国际足联因中国资本改竞标规则，世俱杯版权费6年涨十几倍

2015年可以被视作中国体育产业的元年，国内外顶尖的赛事IP（知识产权）也成为众多中国体育资本争夺的焦点。

北京时间12月9日下午，阿里巴巴在东京宣布拿下了FIFA俱乐部世界杯（以下简称“世俱杯”）的赞助冠名权，成为第一个冠名世界顶级赛事的中国资本。与此同时，华人文化产业基金（CMC）旗下的体奥动力与微鲸科技在上海宣布达成世俱杯转播的战略合作。

没错，就是那个花费80亿元拿下中超全媒体版权的体奥动力，它又一次击败国内众多版权公司拿下了世俱杯中国大陆地区的版权。

由于囊括六大洲冠军和J联赛冠军，世俱杯的版权费价格不菲，而中国体育资本的竞相角逐不但让赛事的全媒体版权费在短短六年上涨了十几倍，国际足联更是把版权改为一年一签。

世俱杯版权费6年上涨十多倍

80亿拿下中超版权后，体奥动力刻意在公众面前保持低调，但这家深耕版权、转播领域十多年的公司依旧在围绕优质赛事版权给出大手笔。

在恒大与阿赫利的亚冠决赛前，体奥动力击败了国内最主要的赛事版权公司拿下了世俱杯中国大陆地区的独家全媒体版权。事实上，这也是这家公司在短短6年里第三次拿下世俱杯的版权。

“这些年世俱杯的版权价格一直是成倍成倍地涨。”体奥动力总经理赵军告诉澎湃新闻记者（www.thepaper.cn），2009年体奥动力就一次性拿下了世俱杯四年的版权，到2013年续约时，价格就上涨了6倍，而这次国际足联更是在亚冠决赛前公开进行世俱杯版权的招标。

“国际足联也很明白，中国的体育资本都在争夺顶尖的赛事版权。因此，版权费这回又上涨了N倍。”赵军说，光今年一年的世俱杯的版权价格就比2013年时上涨了2-3倍，不过她婉转地回避了最终的价格。

而有熟悉赛事版权的相关人士分析，体奥动力这次的花费至少在数百万。

短短6年里，世俱杯版权费上涨十多倍，而国际足联也在这项原本有些鸡肋化的赛事中看到掘金的机会，甚至改变了世俱杯中国地区的版权销售方式。“之前是两年一签，但现在不但是公开竞标，还是一年一签。”

“除了恒大，最紧张的是我们”

花费不菲拿下世俱杯版权，体奥动力其实并不轻松。“在体育产业中处于上游的体育版权，价格一直水涨船高，现在你可能觉得贵，但未来你恐怕就不会这么想了。”乐视体育CEO雷振剑曾向澎湃新闻记者如此解读如今的赛事版权大战——毕竟高端稀缺赛事原本就是稀缺品。

其实，体奥动力还是“赌”了一把。

2013年5月，体奥动力开始了世俱杯版权谈判，当时恒大刚刚结束亚冠小组赛。经过分析和判断，体奥动力认为恒大有希望夺得亚冠，于是花大价钱拿下了版权。上一次的成功，也给了体奥动力信心。

“这次谈判节点在亚冠决赛前，当时的确存在风险，毕竟没有恒大的比赛就很普通。”赵军承认运气不错，但她并不承认这是翻黑白式的豪赌，“相比其他版权公司，我们对中国足球更熟悉，有更准确的判断标准和体系。”

恒大进入世俱杯也让世俱杯的关注度迅速上升，体奥动力也希望恒大能够先拿墨西哥美洲队，能与“宇宙队”巴萨交锋，毕竟这可以带来难以想象的吸引力。“之前亚冠决赛，除了恒大，最紧张的就是我们。现在我们也期待恒大能够有机会碰巴萨，毕竟恒大在不在是两种比赛。”

当然，赵军也不否认，顶级赛事版权在前，让他们无路可退，“对所有版权公司而言，都是要拿核心赛事，体育的IP特别多，但核心和值得做的并不多，最近我们就拒绝了几个国外赛事的版权。”

世俱杯成华人文化、阿里“试验田”

押宝恒大成功，体奥动力的版权分销压力也迎刃而解。赵军透露，目前分销情况好于预期，央视、地方台和多家互联网大平台都购买了转播权。

令人关注的是，体奥动力把世俱杯的互联网电视（OTT）独家转播权给了微鲸科技，这也是后者在体育赛事转播领域的一次尝试。

值得玩味的是，微鲸科技其实与体奥动力同属华人文化产业基金。

赵军告诉澎湃新闻，将世俱杯OTT版权给予微鲸也是考虑到华人文化基金的背景，“年底有这样的顶尖赛事，作为合作伙伴在一起做营销，挺好的。”

不容忽略的是，重金投资微鲸科技的华人文化控股公司中还有阿里巴巴和腾讯的参股。对于阿里巴巴来说，拿下恒大50%的股权、成立阿里体育，到现在成为世俱杯的冠名赞助商，阿里巴巴也在完成自己的体育产业布局。

阿里体育CEO张大钟告诉新华社，阿里体育将围绕IP为核心，阿里体育“暂时不参与媒体播出权的非理性争夺”。2013年，据《广州日报》报道，广州曾因5000万美元保证金和每年500万美元的承办费错过了世俱杯。

消息人士也告诉澎湃新闻记者，阿里体育正在努力将2019年世俱杯引入中国，阿里也将围绕恒大、世俱杯这些优质IP完成各种商业布局和开发。

而华人文化则倾向于在赛事版权方面完成商业闭环。李怀宇告诉澎湃新闻，2016年，微鲸将与体奥动力在中超、中国之队等更多赛事上进行转播和VR、4K新技术的合作，并布局其他赛事。而作为微鲸科技当家人的李怀宇还有一个身份——华人文化产业基金CEO。

“我们还会持续在体育版权方面加大投入，同时，继续在体育产业上下游去布局，包括媒体平台的搭建、体育赛事的开发和运营。”华人文化董事长黎瑞刚在10月的表态正在一一兑现。