东方明珠放言与BAT殊途同归：明年进入中国互联网公司前五

半年前，上海文化广播影视集团（SMG）旗下的两家上市公司被整合成了一家，那么它的野心会有多大？

“2015年营业收入将达到210亿，归属于母公司所有者的净利润30亿。”在东方明珠（600637）12月24日举行的年终战略发布会上，上海文广集团总裁、东方明珠董事长王建军表示，对于2016年的经营目标，东方明珠计划营业收入挤进中国互联网企业前十位、利润进入前五位。

如果按照利润排名，市场认可的中国互联网前五名企业为：阿里、腾讯、百度、小米、网易。其中，网易在2014年度的净利润接近48亿元。

去年11月，在上海文广整合的背景下，百视通和原东方明珠（600832）宣布合并，并注入SMG的多块资产。今年5月，合并完成，原东方明珠退市，百视通改名东方明珠。

在整合之时，作为广电系统企业，东方明珠便开始定位为“互联网传媒集团”，所以将公司的经营数据与互联网企业对比也不奇怪。

东方明珠董事、总裁凌钢称，互联网企业都是殊途同归，东方明珠与BAT最明显的不同是切入口的差异，阿里是电商切入，腾讯依靠社交切入，百度利用搜索切入，而东方明珠属于媒体切入。

互联网最经典的商业模式，即流量变现。那么，流量如何而来？

根据东方明珠的说法，其OTT（互联网电视）月度活跃用户明年要达到2500万。所以，在现有的机顶盒外，一款与东方明珠参与的互联网电视在近期也正式发布，其他合作伙伴还包括兆驰、海尔、国美以及风行网等。

对于变现方式，凌钢称，东方明珠以广告、购物、游戏等为盈利模式，其中，购物将是公司未来重要竞争点，“我们今年电视购物体量超过100亿元，收入和利润增长超过15%，也将从传统电视购物转向互联网购物，视频购物占比超过25%。”

另外，按东方明珠副总裁王盛的说法，在按互联网的方式整合广告资源后，2016年收入预计32亿，比原先预估收入和利润都增长了20%。

值得注意是，凌钢还透露，明年东方明珠的视频客户端排名要进入前十。在视频领域，东方明珠曾经剥离了国内知名的风行网，近期又与360签署了合作协议。

在广电媒体的互联网转型中，已经有企业依托视频客户端做出了很多的典型——湖南广电在发力芒果TV。去年4月20日，湖南广电试水转型，将有完整知识产权的自制节目，由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，要看湖南广电的综艺节目，必须要上芒果TV。

依照这种做法，湖南广电成功突围，芒果TV不仅估值将超过120亿，而且也有做互联网电视机的计划。

芒果TV成功的关键点在于内容独家性和优质性。而根据东方明珠说法，除了独播、直播、首播，明年在版权采购投入预计将超过15亿，加上SMG版权采购，版权采购总投入将超过20亿。

2015年东方明珠三季报显示，1-9月，实现营收约159.8亿元，同比（比上年同期）增长41.33%；归属于上市公司股东的净利润约为25.2亿元，同比增长34.25%。