手机巨头都在发力副牌，魅族重启魅蓝呼之欲出？

作者：龚进辉

“未来手机行业会是大集团+副牌的战争，细分市场独立品牌机会不大。”时任魅族高级副总裁李楠在2018年11月说道。如今，这一观点依然正确。

不知你发现了没，2018-2019年，正是副牌频出的两年。彼时，华为旗下荣耀表现愈发生猛；2018年8月，与OPPO关系密切的realme正式成立；2019年1月，小米把红米系列升级为Redmi品牌；2019年3月，vivo推出互联网子品牌iQOO。

经过两三年发展，各大手机巨头的副牌已开始崭露头角。尽管荣耀已脱离华为，但正酝酿推出自己的全新子品牌“星耀”，主打线上；realme创下手机行业最快达到1亿台销量的新纪录；Redmi手机产品线和生态链产品线布局成型，成为小米不可或缺的销量担当；iQOO仅用1年便成功跻身国内市场前七。

在我看来，副牌进一步提升手机巨头的综合实力和市场竞争力，使其优势得以扩大，这也意味着中小玩家的生存空间进一步被压缩，破局难度越来越大。为了更好地活下去，它们要么依附手机巨头，要么抱团取暖。

前者代表是黑鲨，傍上小米大腿是个明智选择；后者代表是努比亚，努比亚掌门人倪飞操盘中兴终端后，强调努比亚、红魔三个品牌协同发展。而纵观手机行业，魅族是为数不多仍坚持独立发展的品牌，主要面向高端市场，这一策略不仅使其在竞争激烈的手机市场活下来，还活得很好、很健康。

今年3月，魅族营销负责人万志强表示，“高端机和魅族本身的基因是非常匹配的，我们做大量中低端产品的时候反而不盈利，但是我们做高端机的时候反而是盈利的，我觉得这是中国差异化市场成熟的一个标志。”

不难看出，魅族似乎铁了心要死磕高端市场，对中低端市场一点也不留恋，潜台词是并不愿意重启魅蓝品牌。不过，业内对魅族重启魅蓝的呼声一直很高，始终牵动着广大魅友的心。

今年7月，有网友发现，魅族注册了魅蓝平板、魅蓝手表、魅蓝电视、魅蓝路由器等一系列账号，似乎暗示魅蓝即将回归。对此，魅族内部人士第一时间辟谣，称这些账号已荒废，不会再使用，给满心期待魅蓝回归的粉丝浇了盆冷水。与此同时，曾经的魅蓝总裁李楠也发文挥别魅蓝。

看来，魅友真的要与魅蓝说再见。不过，万万没想到，一个多月后，情况似乎出现转机。日前，魅族副总裁华海良转发黑神话之悟空的官微，并写道，“国产游戏之光，期待上市，预购预购。”十分蹊跷的是，魅蓝科技官微配上相同的文案，但发布后秒删。

注意，魅蓝科技官微之前名称是“魅蓝手机”，其运营主体是珠海市蓝辰科技有限公司。企查查显示，该公司成立于今年6月24日，法人正是华海良，注册资本为200万元，经营范围包括移动终端设备制造、移动终端设备销售。你品，你细品。

我认为，魅蓝重启并不是完全没戏，相反可能性在增加。如果真的重启的话，魅族也将拥有自己的副牌，而华海良大概率会成为魅蓝操盘手。对了，最近，魅族型号为M182Q和M192Q的两款新机拿到中国无线电核准认证，或搭载骁龙870，不知道是魅族18X系列还是魅蓝新机，坐等魅族正式官宣。

无论魅蓝是否重启，我都衷心祝福魅族越来越好。回首过去18年，魅族独具热爱、自成一派，坚持自己应该坚持的，比如“产品大于商业”“追求源于热爱”，期待未来它能与大家携手共同谱写更多故事，续写更多辉煌。魅族加油！我挺你！