传媒蓝皮书：数字化时代的中老年群体逐步成为短视频重度用户

8月23日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社等联合发布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》。蓝皮书指出，对于短视频而言，“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，用户规模直逼网民规模，行业竞争加剧。数字化时代，中老年群体已逐步成为短视频重度用户。

蓝皮书指出，CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，短视频用户规模为8.18亿人，占手机网民总数的87.8%，逐渐逼近互联网总用户规模，短视频行业已进入存量竞争的阶段。

此外，近年来中老年人互联网渗透率不断提升，而疫情也加速了这一进程。《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。

蓝皮书指出，数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研，中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经到达头部级别，说明短视频的中老年市场已经打开。