从微信手里抢下春晚后，支付宝红包要玩新花样

在手机上抢红包已经成为中国人逢年过节的必备节目，刚刚过去的元旦跨年夜，相信你在零点发红包时没少被卡住。转眼春节来临，“腾讯队”派出的微信红包和QQ红包，与“阿里巴巴队”派出的支付宝红包，又将打响一场硬战。

2016年，支付宝成为央视春节联欢晚会的独家互动合作平台。2015年，央视春晚首次联合互联网公司，在除夕给大家发现金红包，当时的载体是微信，微信拉来一众品牌商赞助5亿元红包派发给用户。

1月7日，春节前正好一个月，支付宝公布了今年春晚的互动新玩法——“咻红包”。支付宝称，这不只是简单地凭运气等待红包，更加注重福气的传递，会专门地任务设定，“让年轻人看春晚时不会独自盯着手机。”

“去年春晚是我看得最不认真也是最认真的一次，节目是啥一概不知，只知道啥时要疯狂摇起来，一个晚上摇下来，加在一起就二十几块钱，还把如花似玉的相公冷落了……”网友“喜米”说。

微信6日宣布，将除夕前后10天的朋友圈广告收入统统用于发红包。微信支付资深产品经理王鹏飞在日前举行的腾讯创想会上向澎湃新闻透露，资金池将大于5亿元。

QQ今年也要大干一票，在春节期间“刷一刷”现金红包。QQ在2016年元旦试水了这一玩法，当日参与活动的用户数达1.72亿，“刷一刷”的总次数达到729亿次。

各家争抢电子红包市场，实际抢的是移动支付市场。过去一年，支付宝支付、微信支付、QQ支付都培育了不少用户，而通过免费派发红包这种营销活动，又能拉来不少新用户。

王鹏飞说，91%的用户第一次使用红包的场景是收红包，收红包之后，大部分用户不断的在自己的朋友圈去玩（进而收发红包）。

电子红包最早在由微信开发并在2014年1月推出后一炮走红。这被阿里巴巴董事局主席马云称为“偷袭珍珠港”事件，微信抢了本身做电子支付的支付宝的生意。2015年，阿里希望来一次“中途岛”战役，先是挑衅支持将支付宝红包分享到微信，再是联合商家真金白银给用户撒钱让用户“抢红包”，但是战绩平平。

今年不一样了，“对方（支付宝）非常拼。”在前不久的世界互联网大会，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾说，“央视有个投标，我们（微信）输了。”

2015年，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，覆盖电视观众9.03亿人。巨大的流量资源无疑让央视春晚成为互联网公司争抢的对象。

支付宝还计划将“咻红包”功能转换为常用功能，将用户沉淀为用支付宝的消费者。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，做持续的数据运营。”蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭说。目前，支付宝正在力推它的本地生活服务平台“口碑”，意图用移动支付将线上-线下（O2O）连接起来。