牛市“新指标”：理财书销量紧跟沪指，去年6月见顶

在近日发布的《2015当当中国图书消费报告》中，除了惨不忍睹的90后书单，值得关注的还有投资理财类书籍分月销量的数据，以及各省/直辖市投资理财类书籍占比的排名。

有意思的是，如果将投资理财类书籍的分月销量数据绘制成曲线图，会发现它同“2015 年上证指数走势图”呈相似的样态。

图1：2015 年上证指数走势图（资料来源：文华财经，方正中期研究院整理）

图2：2015年当当投资理财类书籍的分月销量

我们可以用吴晓波在2015年年终秀现场演讲中的话来解读图1：“上证指数从2014年10月的2200点，仅8个月就翻番攻到5100点，再掉头千股跌停，然后再强制趋稳，这是财富重新分配的‘山谷图形’，也是某些中产家庭资产的‘坟墓曲线’。”

而当当的报告中也写道，“2015年6月，股市沪指达到年内最高点5178点，投资理财类书籍的销量也在6月到达峰值，与股指走向一致。”

除了2015年6月股市沪指和当当投资理财类图书的销量都达到峰值以外，从2015年6月15日到8月26日，沪指跌至新低2850点，累计跌幅高达45%，而相对应的，当当投资理财类图书的销量在同一期间迅速下滑。

我们再来看看各省/直辖市投资理财类书籍占比的排名情况。位于排名前十位的有上海、新疆、北京、广东、云南、广西、海南、湖北、浙江、江西，其中大部分省市位于中国南方，而位于榜单后五位的是山东、黑龙江、吉林、青海和内蒙古。

在当当的报告中，对此排名也有批注，称“北方省份的投资理财意识弱于南方，东北三省总体图书销量中上，但投资类书籍排名靠后。”

其实，在2015年上半年股市行情看好的时候，不光是当当投资理财类图书的销量在上涨，在实体书店的情况也类似。

据重庆商报在2015年4月23日世界读书日的报道称，在重庆购书中心，从2015年1月到4月底，每个月经管类图书的销量都在14万册~15万册，与往年相比，增长了12%左右。”

该报道还提到，据重庆购书中心相关负责人介绍，尤其是股市行情的持续红火，更是刺激了相关图书的销量。为了满足读者的需求，他们今年特意备足了投资、理财类书籍的货源，仅股市投资的图书就有约600个品种，而此类图书的销量约占据经管类图书总体销量的10%左右。

在看到这些数据后，有股民调侃道，“以后除了开户数，股指趋势又多了新的参考指标，看看理财书的销量也行。下一次牛市看理财图书牛市，没有理财图书牛市，就没有股票牛市。”