iPhone老了？苹果怎么办

苹果终于撞上“天花板”？

美国当地时间1月26日，苹果公司在收盘后公布了截至2015年12月26日的新财年第一季度财报。由于中国市场的疲软，苹果公司预计当前季度（2016年前3个月）的营收为500亿-530亿美元，是2003年以来首次下降。路透社称，这表明苹果高速增长时期或宣告终结。

财报显示，刚刚过去的一季度苹果净营收为758.72亿美元，比去年同期增长2%；净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。彭博社指出，虽然苹果公司的利润依然很可观，但是其手机业务的强势增长已经成为历史。

当季iPhone出货总量为7480万部，较上年同期仅仅增长了0.4%，创下该产品自2007年上市以来最低的季度同比增幅。而2016财年第一季度是iPhone 6S和iPhone 6S Plus的首个完整销售季。

彭博社称，苹果公司在刚刚过去的圣诞季总营收与iPhone销量均低于预期，使得投资者们担忧iPhone增长已达极限。虽然苹果在大中华区营收是全球增速最快的地区，达到14%，但这并不能弥补全球其他市场的放缓。这种担忧导致苹果公司股价在过去6个月中下跌了20%。

美国在线经纪商TD Ameritrade首席策略师克纳罕(J.J. Kinahan) 指出：“苹果iPhone第一财季的销量没有达到已经下调的指标，让人失望。iPhone增速的放缓，表明他们迫切需要一款能令消费者感到兴奋产品。如果苹果在促进增长或开发新产品上没有一个明确的计划，其股价将继续面临压力。”

苹果公司显然也明白这个道理，苹果发布了包括苹果手表在内的新产品和服务以扩大业务线，但就目前来看，该公司还是更多的依赖于iPhone产品。

瑞穗证券（Mizuho Securities）美国公司的分析师Abhey Lamba对此表示，“苹果有其他产品，也有可能推出其他更多的产品，但iPhone销售放缓留下的空缺无法弥补，其未来将取决于智能手机市场的情况。”

除了因为全球智能手机增速的放缓，苹果增速受阻的另外一个重要原因是包括中国在内的一些经济体，汇率以及金融市场的波动性加剧。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在当天的财报电话会议上对投资者表示：“我们现在所处的环境与2015财年第二财季有很大的不同。当下极端情况是此前从所未见，但充满普遍性，这包括汇率、经济增长放缓以及大宗商品价格下跌。”

苹果首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)也在接受采访时表示，“苹果正看到该区域的经济正在发生变化，特别是香港地区。进入2016财年第二财季，经济放缓的迹象将会更加的明显。我们正在发现一些此前从未出现过的迹象。”

在2015财年第四季度中，苹果来自大中华地区的营收增速高达99%，而现在只有14%。

尽管如此，库克仍然表示十分看好中国市场：“我不赞成对中国市场的悲观预测。”