小米、华为、苹果夺去年中国手机市场前三,三星跌出前五

澎湃新闻记者 周玲

2016-02-16 20:39 来源:澎湃新闻

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2015年中国手机市场共推出了多少款新机?进行了多少场口水战?这些都不重要了。
2月16日,市场调研机构IDC发布了中国智能手机市场2015年第四季度以及2015年全年出货量报告。2015年全年中国智能手机市场出货量同比增长3%,速较之前大大放缓。2015年“琅琊榜”上前5名挂出的是小米、华为、苹果、OPPO和Vivo的名字,合计占有中国市场59.1%的份额,而全球第一大手机企业三星则跌出前五。
IDC亚太区高级市场分析师Tay Xiaohan分析道:“小米、华为和苹果是2015年智能手机市场的领军品牌,与2013年的市场格局形成鲜明对比——2013年的领先品牌是三星、联想和酷派,其中三星遥遥领先。然而,由于运营商减少了对购买智能手机的补贴,同时消费者对市场上手机品牌的偏好也在发生变化,智能手机市场的格局因此发生了巨大的改变。”
两年时间,中国手机市场前三就完全易主,几家欢喜几家愁。
Tay Xiaohan认为,小米选择在中国智能手机市场持续增长时进入市场,并利用颠覆性的销售模式占领了庞大的市场份额。2015年,华为凭借其投资研发、过硬的产品、品牌推广以及渠道关系取得了显著的增长。另一方面,2015年苹果公司依然是中国消费者心目中实力强大、备受推崇的品牌。随着目前中国市场增长趋势明显放缓,新的厂商已不可能像之前的小米一样对中国智能手机市场产生重大影响。
从前五的名单看,这两年备受推崇的互联网模式最终只有小米一家变成了主流的企业,其他众多的互联网手机企业还只是小弟,OPPO和Vivo两家更是传统得不能再传统的实体店销售模式,并且最终依靠产品取得了胜利。
从IDC的报告看,OPPO的产品平均单价在国产中最高,其次是华为,小米单价最低,当然苹果的高价一直是天价。说明消费者的心态不再追求低价的低端机。这值得很多互联网企业反思。
IDC认为,无论从平均销售价格还是出货量的同比增幅来看,华为都是最大的赢家,并且随着华为旗舰机出货量增加,华为已影响到三星中高端手机的出货量,并将继续影响三星的出货量。
尽管之前华为和小米就谁是中国市场冠军曾多次爆发口水战,不过第三方数据倾向于小米全年出货量是第一,华为销售额是第一。2015年第四季度,华为的势头强过小米。
IDC的数据显示:第四季度华为出货量第一,苹果第二、小米第三。华为手机市占率大幅提升,小米的市占率出现下滑。华为和小米市占率之争将延续至新一年。2016年对所有手机厂商来说都将更为艰难。
新一年华为和小米都发出要做笔记本电脑的信号。手机行业的成功给了他们自信,希望在PC领域复制手机行业的经验和模式。他们进入PC领域,必将掀起波澜,给传统PC企业带来更多压力。
责任编辑:杨鑫倢澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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