罗振宇操刀，Papi酱将公开拍卖首条贴片广告

在别的网红还在靠接广告赚钱时，被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱将为网红界开辟了一条新的商业化道路。

此前，Papi酱多次在自己的短视频中标榜自己不接任何广告，获得无数好评。但万万没有想到的是，原来Papi酱不是不接广告，而是要接就接“大单”。据罗辑思维3月21日透露，将在一个月后也就是4月21日，在北京举行Papi酱视频贴片广告的拍卖会。

据悉，这场广告拍卖会将会由罗辑思维的创始人罗振宇主持，邀请专业的拍卖师执槌。与一般广告拍卖不同的是，就算企业通过竞拍获得了Papi酱的视频贴片机会，但企业并没有该条广告发布形式的决定权，最终还是由Papi酱来拍板。

3月19日，真格基金创始人徐小平在微博上宣布，将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币，这也是Papi酱拿到的首轮投资，目前估值1.2亿左右。

作为“金主”企业在此次招标中只负责两件事，一是说出自己的愿望；第二个就是掏钱。

Papi酱这么“张狂”，当然是有资本的。

 “我是Papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”2015年下半年，一个自称Papi酱的中央戏剧学院导演系研究生凭借“吐槽”短视频，短短几个月刷爆朋友圈，至今在新浪微博已经拥有770多万的粉丝。

据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，Papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。

这场被罗辑思维称为中国新媒体世界的第一次广告拍卖，以“央视标王”为参照，光招标沟通会的门票就高达8000元，限额100席。也就是说，光靠门票收入，这场招标会就有80万的进账。

Papi酱和罗振宇。

罗振宇称：“在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。”

罗辑思维也解释了为什么要收这8000元的门票，“首先给大家明确一点，我们并非需要这8000块钱，但是为了确保这是一次仅限业内的严肃且有意义的沟通，这是目前我们能想到的最好方法。”罗辑思维称。

而Papi酱本人并不会亲临此场招标会，而是由杨铭出席，不知是否有避嫌的意思。此前，Papi酱也一直颇为低调，除了发布短视频，很少出现在媒体和公众的面前。

为什么Papi酱值1200万，对此，罗振宇称，我和徐小平在她身上看到了全新的东西。“在现在网红一代一代更替的市场形态中，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间，以及一个全新商业罗辑的破土而出。” 罗振宇说。

根据腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站的统计，papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。而之后短视频市场仍将快速扩张，这将带来无限商机。

参与此次投资的光源资本曾在采访中告诉澎湃新闻，2016年大媒体方向是个很好的机会，而这个大媒体显然包含像Papi酱这类的以短视频为传播渠道的内容团队。

虽然“能红多久”这是每个现象级产品都要面临的问题，但是，就像曾供职于经纬中国的庄明浩在知乎上分析的那样，“没有人能够保证下一个产品依然是爆款，但是，如果能够做到内容体系的稳定和变现能力，对于投资人来说就已经足够。”

而1200万元人民币的投资对于四家机构来说，平均也就几百万的事，显然风险在能承担的范围之内。

延伸阅读：Papi酱有多火

出生于1987年的Papi酱，目前在中央戏剧学院电影系读研三，从2015年9月起，开通微信公众号至今，papi酱已经发布了几十篇图文消息，其中大多数都拥有十万＋的点击。

Papi酱在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布的短视频点击量超过2.9亿次，每集平均播放量753万次。其中，播放量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达2093万次。

不到一年的时间，Papi酱新浪微博已经拥有770多万的粉丝。而Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人，由此来看Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室。