罗振宇操刀,Papi酱将公开拍卖首条贴片广告

澎湃新闻记者 戴一苇

2016-03-21 18:10 来源:澎湃新闻

字号
在别的网红还在靠接广告赚钱时,被称为“2016年中国第一网红”的Papi酱将为网红界开辟了一条新的商业化道路。
此前,Papi酱多次在自己的短视频中标榜自己不接任何广告,获得无数好评。但万万没有想到的是,原来Papi酱不是不接广告,而是要接就接“大单”。据罗辑思维3月21日透露,将在一个月后也就是4月21日,在北京举行Papi酱视频贴片广告的拍卖会。
据悉,这场广告拍卖会将会由罗辑思维的创始人罗振宇主持,邀请专业的拍卖师执槌。与一般广告拍卖不同的是,就算企业通过竞拍获得了Papi酱的视频贴片机会,但企业并没有该条广告发布形式的决定权,最终还是由Papi酱来拍板。
3月19日,真格基金创始人徐小平在微博上宣布,将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给Papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币,这也是Papi酱拿到的首轮投资,目前估值1.2亿左右。
作为“金主”企业在此次招标中只负责两件事,一是说出自己的愿望;第二个就是掏钱。
Papi酱这么“张狂”,当然是有资本的。
 “我是Papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子。”2015年下半年,一个自称Papi酱的中央戏剧学院导演系研究生凭借“吐槽”短视频,短短几个月刷爆朋友圈,至今在新浪微博已经拥有770多万的粉丝。
据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜,Papi酱紧随“国民老公”王思聪,力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。
这场被罗辑思维称为中国新媒体世界的第一次广告拍卖,以“央视标王”为参照,光招标沟通会的门票就高达8000元,限额100席。也就是说,光靠门票收入,这场招标会就有80万的进账。
Papi酱和罗振宇。
罗振宇称:“在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人,形成一个标志性事件,将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王,央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证,也是这个拍卖主意的灵感来源。”
罗辑思维也解释了为什么要收这8000元的门票,“首先给大家明确一点,我们并非需要这8000块钱,但是为了确保这是一次仅限业内的严肃且有意义的沟通,这是目前我们能想到的最好方法。”罗辑思维称。
而Papi酱本人并不会亲临此场招标会,而是由杨铭出席,不知是否有避嫌的意思。此前,Papi酱也一直颇为低调,除了发布短视频,很少出现在媒体和公众的面前。
为什么Papi酱值1200万,对此,罗振宇称,我和徐小平在她身上看到了全新的东西。“在现在网红一代一代更替的市场形态中,我们看到的是一个人转型升级的无尽空间,以及一个全新商业罗辑的破土而出。” 罗振宇说。
根据腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站的统计,papi酱发布的视频累计播放量已经过亿。而之后短视频市场仍将快速扩张,这将带来无限商机。
参与此次投资的光源资本曾在采访中告诉澎湃新闻,2016年大媒体方向是个很好的机会,而这个大媒体显然包含像Papi酱这类的以短视频为传播渠道的内容团队。
虽然“能红多久”这是每个现象级产品都要面临的问题,但是,就像曾供职于经纬中国的庄明浩在知乎上分析的那样,“没有人能够保证下一个产品依然是爆款,但是,如果能够做到内容体系的稳定和变现能力,对于投资人来说就已经足够。”
而1200万元人民币的投资对于四家机构来说,平均也就几百万的事,显然风险在能承担的范围之内。
延伸阅读:Papi酱有多火
出生于1987年的Papi酱,目前在中央戏剧学院电影系读研三,从2015年9月起,开通微信公众号至今,papi酱已经发布了几十篇图文消息,其中大多数都拥有十万+的点击。
Papi酱在腾讯视频、优酷土豆以及新生代的弹幕网站B站等各视频网站上发布的短视频点击量超过2.9亿次,每集平均播放量753万次。其中,播放量最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》,全网播放量达2093万次。
不到一年的时间,Papi酱新浪微博已经拥有770多万的粉丝。而Papi酱的合伙人杨铭另一个身份则为著名影星Anglababy的经纪人,由此来看Papi酱确实加盟了Anglababy的工作室。
责任编辑:赵刘记澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >>

继续阅读

评论(219)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接