玛莎拉蒂18秒在天猫卖光100台SUV,每台99.98万

澎湃新闻记者 陈华

2016-03-23 17:16 来源:澎湃新闻

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玛莎拉蒂天猫旗舰店的100台全球首发SUV,仅用了18秒的时间,便宣告销售一空。
3月23日,阿里巴巴旗下的天猫商城迎来有史以来最为高端的品牌:玛莎拉蒂。
当天,来自意大利的超级豪华车品牌玛莎拉蒂(Maserati)宣布天猫旗舰店开张,其全球首款SUV—玛莎拉蒂levante同时在华首发销售。
下午15时,玛莎拉蒂天猫旗舰店刚一公布这款SUV的99.98万元官方售价,100台仅用了18秒的时间,便宣告销售一空。
在阿里巴巴西溪园区现场听到这个消息,玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭告诉澎湃新闻:“非常震惊”。
一位此前评价“玛莎拉蒂上天猫是堕落了”的网友也张大了嘴巴:“看来我想错了。”
阿里巴巴副总裁靖捷表示,玛莎拉蒂的入驻是一个标志。
事实上,天猫作为一个网上销售的主流渠道,在不断创造销售神话的同时,也长期伴随着低价假货的质疑,玛莎拉蒂能在这里找到目标客户吗?不会对自己的品牌造成伤害吗?”
“很多人好奇我们的这个决定。”薄亚铭说,“我们也考察了很久,问过自己这个问题,但问的越多,开店的决定越坚定。”
他介绍,“我们在中国已有45家经销商,但是还是有很多喜欢玛莎拉蒂的消费者附近没有4S店,如何才能更为靠近中国消费者,我们想要再次突破,做一个新尝试。现在,不需要身边有4S店,中国消费者在天猫上就可以购买和预约试驾。”
“所有的品牌未来都会走上全渠道,只是玛莎拉蒂现在走在最前面,它的好处是可以更早吸引到年轻消费者。”王立成,阿里汽车事业部经理如此评价。
据他分析,每天有3亿消费者在天猫上购物,其中有1.2亿车主,而73%的消费者是80后90后的年轻人。借由天猫,玛莎拉蒂可以更容易形成对中国年轻人群的品牌启迪。
“网上购物是一个趋势,对于小众品牌来说,这是能够接触到最多消费者的良好途径。”玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄介绍,玛莎拉蒂的中国消费群体其实非常年轻。根据他们的统计,旗舰车型Quattroporte总裁轿车客户的平均年龄是38岁,而Ghibli轿车作为中国在售的第一款售价低于百万元的玛莎拉蒂轿车,客户平均年龄则仅为32岁。
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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