Papi酱广告招标拒绝烟酒和P2P，罗振宇：我们玩不懂

被称为“2016年第一网红”的Papi酱，迈出商业变现第一步。

3月27日下午，由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。正如此前所说，Papi酱并未现身。

“1995年央视诞生了第一个广告标王，央视也因此加冕成为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。” 罗振宇在沟通会上说。

Papi酱，现中央戏剧学院导演系在读研究生，凭借40多条原创短视频在短短几个月内刷爆朋友圈。3月19日，papi酱宣布获得1200万元融资，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与此次投资。

在3月27日下午的沟通会上，罗振宇告诉澎湃记者，目前papi酱的估值已达到1亿元人民币。

“借鉴传统媒体的营销方式，在网红时代我们立志于打造出一种全新的商业模式，推动Papi酱成为‘新媒体标王’。”对于这样一种全新的商业与投资逻辑，罗振宇解释，未来商业的核心资源是“魅力人格体”＋“组织力”。这和上一代市场不同。上一代市场的核心资源是“组织力”＋“资本”。比如滴滴、阿里这样的公司，早期需要承受巨额亏损，所以需要巨量资本支撑。然后逐渐形成一批这种基础设施级的公司，当基础设施形成，在未来的市场上，“资本”的价值会逐步跌落，因为大家不需要再重建平台，而是在平台上进行创新。“组织力”仍然非常重要，但是并不稀缺。真正稀缺的是“魅力人格体”。所以，Papi酱不需要像传统创业者那样具备构建组织的强大能力，资本为了有投资机会，也会贡献组织力。她只需要做好自己的“魅力人格体”。

罗振宇说，“围绕人格进行的产业资本聚合，是这个时代产业资本聚合的独特方式。人格大旗一竖，产业链上的其他资源会自动聚合过来。”

据了解，Papi酱的商业“首秀”将以广告拍卖的形式出现，竞标时间定于2016年4月21日。

澎湃新闻记者在现场获取的Papi酱广告资源招标文件说明中注意到，参与投标企业须全部符合以下三项条件：

一，在中华人民共和国境内开展业务并具有独立法人资格；

二，企业注册资金实际缴纳金额超过300万人民币；

三，具有国家及地方广告法规所要求的合法广告投放资格。

另外规定，投标单位由一家企业，或一家企业与一家广告公司共同组成，广告公司本身不能作为投放单位单独参与投标，并且一家企业只能委托一家广告公司代理投标。“这样规定，是为了充分保证竞标投标的公正与透明，以及对后续可能出现的问题的规避。”罗振宇解释。

此外，该份文件中特注明，“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。” 罗振宇坦言，“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂，尤其是P2P。”

另据澎湃新闻记者现场获悉，4月21日Papi酱广告竞标中，阿里拍卖为本次活动的独家拍卖合作伙伴，参与竞标的企业可任选线上或线下出价的方式同步参与竞拍，优酷土豆将对拍卖过程进行全程直播，这将是阿里收购优酷土豆后的首次亮相。