Papi酱广告招标拒绝烟酒和P2P,罗振宇:我们玩不懂

澎湃新闻见习记者 张宁

2016-03-27 19:19 来源:澎湃新闻

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Papi酱广告资源招标沟通会现场。
被称为“2016年第一网红”的Papi酱,迈出商业变现第一步。
3月27日下午,由Papi酱合伙人杨铭和自媒体罗辑思维创始人罗振宇出席的Papi酱广告资源招标沟通会在北京召开。正如此前所说,Papi酱并未现身。
“1995年央视诞生了第一个广告标王,央视也因此加冕成为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证,也是这个拍卖主意的灵感来源。” 罗振宇在沟通会上说。
Papi酱,现中央戏剧学院导演系在读研究生,凭借40多条原创短视频在短短几个月内刷爆朋友圈。3月19日,papi酱宣布获得1200万元融资,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合参与此次投资。
在3月27日下午的沟通会上,罗振宇告诉澎湃记者,目前papi酱的估值已达到1亿元人民币。
“借鉴传统媒体的营销方式,在网红时代我们立志于打造出一种全新的商业模式,推动Papi酱成为‘新媒体标王’。”对于这样一种全新的商业与投资逻辑,罗振宇解释,未来商业的核心资源是“魅力人格体”+“组织力”。这和上一代市场不同。上一代市场的核心资源是“组织力”+“资本”。比如滴滴、阿里这样的公司,早期需要承受巨额亏损,所以需要巨量资本支撑。然后逐渐形成一批这种基础设施级的公司,当基础设施形成,在未来的市场上,“资本”的价值会逐步跌落,因为大家不需要再重建平台,而是在平台上进行创新。“组织力”仍然非常重要,但是并不稀缺。真正稀缺的是“魅力人格体”。所以,Papi酱不需要像传统创业者那样具备构建组织的强大能力,资本为了有投资机会,也会贡献组织力。她只需要做好自己的“魅力人格体”。
罗振宇说,“围绕人格进行的产业资本聚合,是这个时代产业资本聚合的独特方式。人格大旗一竖,产业链上的其他资源会自动聚合过来。”
据了解,Papi酱的商业“首秀”将以广告拍卖的形式出现,竞标时间定于2016年4月21日。
澎湃新闻记者在现场获取的Papi酱广告资源招标文件说明中注意到,参与投标企业须全部符合以下三项条件:
一,在中华人民共和国境内开展业务并具有独立法人资格;
二,企业注册资金实际缴纳金额超过300万人民币;
三,具有国家及地方广告法规所要求的合法广告投放资格。
另外规定,投标单位由一家企业,或一家企业与一家广告公司共同组成,广告公司本身不能作为投放单位单独参与投标,并且一家企业只能委托一家广告公司代理投标。“这样规定,是为了充分保证竞标投标的公正与透明,以及对后续可能出现的问题的规避。”罗振宇解释。
此外,该份文件中特注明,“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围。” 罗振宇坦言,“对这些企业予以排除的原因在于我们玩不懂,尤其是P2P。”
另据澎湃新闻记者现场获悉,4月21日Papi酱广告竞标中,阿里拍卖为本次活动的独家拍卖合作伙伴,参与竞标的企业可任选线上或线下出价的方式同步参与竞拍,优酷土豆将对拍卖过程进行全程直播,这将是阿里收购优酷土豆后的首次亮相。
责任编辑:赵刘记澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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