在朋友圈里读世界：全球社交网络中的新闻

10年前，人们似乎很难想象，社交媒体会在人们的生活中占据如此重要的地位。今天，我们在社交媒体上交友、娱乐、购物、获取新闻。社交媒体，已经成为一种生活方式，帮助人们再塑一个关系网络。接下来，让我们从系列报告数据出发，透视当下社交传播格局。

一、人人都爱社交网络

作为全球最大的数字消费市场研究机构，GlobalWebIndex（以下简称GWI）近年来一直致力于研究数字媒体消费，并按季度输出《社交网络报告》。2015年9月，GWI发布《2015第三季度社交网络报告》，报告数据再次显示：社交平台对于用户的黏性巨大。

1.日均访问社交网络时长达1.77个小时年轻用户更加重度

2012 年 ~2015 年各国社交网络使用时长统计（图表来源 ：GWI，数据来源 ：GWI）

根据GWI调查数据，在全球范围内，网民日均使用社交网络的时长为1.77个小时。实际上，这一数值从2012年起，呈连续增长趋势，可见，用户对社交网络使用的黏性在不断增强。数据还显示，16岁~24岁的年轻用户群体访问社交网络的时间最长，平均每天要泡在社交媒体长达2.68小时；25岁~34岁的用户群体紧随其后，日均使用社交网络时长达2.16小时。

2.网友普遍拥有6个以上的社交账户

GWI数据还显示，如今的网友普遍拥有超过6个以上的社交账户，而其中活跃使用的社交账户多达4个。16岁~24岁的年轻用户则拥有更多社交账户。其中，Facebook依然是注册用户最多的社交网络，拥有80%的用户覆盖率和48%的活跃用户率。然而，社交网络多样化为Facebook带来的挑战显而易见：2012年，Facebook的用户平均使用2.5个社交网络，而现在已经上升至4.3个。可见，社交网络用户一方面滞留社交世界时间更长、切换平台更多，另一方面也显现出对于细分社交的需求。

3.新兴社交平台吸引更多年轻活跃用户

尽管Facebook的用户数最多，但YouTube收获了最多的访问量，在34个国家中，有32个国家的YouTube访问量都超过Facebook。排名前十的社交平台中，Tumblr、Vine和Instagram拥有最多的年轻用户。相反，Facebook和LinkedIn的用户群体年龄分布最大。此外，GWI还指出，尽管行业对视频直播社交应用投入巨大热情，但Periscope或者Meerkat真正的使用率仅有1%。

此外，从2014年起，YouTube、Pinterest和Instagram活跃用户比例增长最快，而Facebook活跃用户数量则相对稳定，从2015年第一季度到第二季度增长5%；Twitter从第一季度到第二季度则只增长了0.3%。

可见，Facebook和Twitter依然是社交大户，但已进入平稳发展阶段；新兴社交媒体吸引大量年轻活跃用户。而社交媒体的竞争格局，也改变了信息传播的流向。

在粗略看完社交媒体的整体发展最新态势后，我们再聚焦这样一个问题：用户如何在社交平台上获取新闻？换句话说：社交成为新闻新入口了吗？

二、皮尤核心数据揭秘：社交作为新闻入口

皮尤研究中心在2014年10月发布的《政治极化与媒体习惯》报告中指出，社交媒体为有着相同兴趣的用户（无论是朋友还是同事），找到了发现、分享和谈论新闻的新方式。1在2015年4月皮尤发布的《2015新闻媒体状态》中，则再次强调：随着移动端崛起对于社交网络的促进，信息流动进入全新的时代。在过去的一段时间内，几乎有一半以上的网络用户从Facebook获取政治和政府新闻，而这一平台受到来自朋友、同事等关系的驱动。2

2015年，皮尤研究中心发布《在Twitter和Facebook上崛起的新闻》报告3，报告指出：“美国人将Twitter和Facebook作为新闻获取来源的比例还在攀升，而这种攀升主要是源于更多用户获取新闻，而非源于用户技术的增长。”报告还发现，用户转向不同的社交网络去获取不同类型的信息。

1.社交媒体作为新闻信源平台

那么，有多少用户会选择社交媒体作为新闻获取的来源呢？

（1）63%的用户在社交网络上看新闻

《在Twitter和Facebook上崛起的新闻》报告指出，将Twitter和Facebook作为新闻获取来源的用户比例分别均为63%。而这一数据相对比2013年有着显著的增长，彼时分别有52%和47%的用户指出他们从Twitter和Facebook上获取新闻。

皮尤指出，这样的增长归因于很多要素，包括个人行为变化、新闻机构行动，以及变化的平台过滤算法和内容结构。此外，报告还指出，当下有相当一部分比例的美国青少年社交媒体用户，利用社交媒体获取新闻，而当他们长大后，通过社交平台看新闻的用户比例还将进一步攀升。

调查同时显示，有59%的用户表示会在新闻发生后在Twitter平台上持续关注事件进展，这一比例在Facebook平台上较低，为31%。

（2）不同平台用户获取新闻的内容偏好不同

皮尤报告指出，尽管社交网络作为用户获取新闻的比例相同，但是他们潜在的新闻分发强项却拥有显著差异。例如：从Twitter上获取突发新闻的用户比例是从Facebook上跟进突发的2倍（59%VS31%），可见，Twitter的强项在于提供即时报道和直播事件评论。

另一个不同之处在于Twitter上的新闻用户对于话题的获取范围更加广泛。问及是否在11类话题中关注超过6个以上时，有67%的Twitter新闻用户给出了肯定的回答，而仅有57%的Facebook用户关注如此之多的议题。

此外，在11个调查话题选项中，Twitter用户相对比Facebook用户更愿意浏览以下四类消息：政府与政治新闻（72%VS61%）、国际时事（63%VS51%）、商业新闻（55%VS42%）和体育新闻（70%VS55%）。在Facebook平台上，女性更倾向浏览有关健康、娱乐以及社区人和故事的帖子；而Twitter上的女性用户则更多浏览有关天气、娱乐、犯罪和健康的新闻。

（3）社交平台或许不是最重要的新闻来源，但对于年轻人来说意义非凡

值得一提的是，尽管Twitter和Facebook均是用户重要的新闻信源，但是仅有极少比例用户认为社交媒体是新闻获取最重要的来源。40%左右的Twitter和Facebook用户指出社交媒体对于新闻获取来说最重要或重要，此外，6成用户都认为社交网络不是重要的新闻信源。

这一结论似乎与上述数据相悖，然而，皮尤却随后强调，需要注意的是，年轻用户对于社交平台作为新闻源更加重视。年龄在35岁以下的Twitter用户中，有接近一半的人指出社交平台是最重要的新闻获取渠道，Facebook用户的数字也大致在这一范围。而这一发现，也与此前皮尤另一报告的研究结论一致，“千禧一代”更倾向于将Facebook平台视为获取政治新闻的渠道。

（经授权转载自《众媒时代：文字、图像与声音的新世界秩序》一书，中信出版社，2016年3月出版。）