东方网董事长何继良：发挥新媒体优势，做好党的新闻舆论工作

【编者按】

4月11日出版的《解放日报》刊发东方网党委书记、董事长何继良的署名文章《发挥新媒体传播优势，做好党的新闻舆论工作》。

全文如下：

最近，我们都在认真学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神。作为新兴网络媒体，东方网的干部员工深切感受到，习总书记的讲话立意深邃、思想深刻、意义深远，是做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文件，我们必须认真学习、深刻领会、切实在工作中贯彻落实。

一、必须始终坚持党管新媒体的要求。习总书记指出，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。我们认识到，东方网作为全国重点新闻网站，要发挥其在新媒体舆论传播中的作用，就一定要在思想上政治上行动上与党中央保持一致，一定要明确自己的职责、使命和操守。网站党委通过健全各级例会制度，强化对内容导向的第一责任和直接管理。东方网通过召开党委会等集中传达学习中央和市委精神，明确要强化阵地意识，把政治方向摆在第一位。要旗帜鲜明、立场坚定，在大是大非问题上要敢于亮剑、决不含糊。针对媒体融合发展新形势，我们推出《原创内容审核发布管理规范》，对包括微信、新闻客户端等在内的新媒体原创报道加强管理，在选题报备、投稿规则及审稿流程等方面进行规范和细化。

二、必须始终把创新传播方式作为重中之重。要发挥新媒体在传播中的优势，惟有创新。要在坚持正确舆论导向的基础上，以用户为中心，不断创新传播和表达方式。以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年报道为例，我们主动发挥新媒体传播优势，在移动端和PC端通过图片、文字、音视频、Flash、H5等多媒体手段和多种新闻体裁强化内容、形式和渠道的融合，形成具有全媒体特色的报道。

我们还尝试把各种最新的新媒体表现方式应用到重要会议、重大事件、重大活动、重要人物的报道中，如党的十八届五中全会前后策划推出“关注十三五　热点有画说”系列微视频，以手绘动画形式，采用全手机录制方法，在60秒时间内解读“十三五”规划建议中的民生热点。今年全国两会报道中，我们在移动端和PC端同步开设两会报道专题，推出六大独家策划特色栏目，如《两会朋友圈》：以虚拟微信朋友圈形式，结合图文、视频，配合东方网记者从前方发回的第一手信息，制成贴近网友的新闻作品；《两会微信群》：虚拟微信聊天群，摘录精彩的代表委员发言，以视频、音频或图文形式，串联成亲民的聊天群阅读方式；《H5图解动新闻》：围绕雾霾、长江经济带、全面二孩、延迟退休等热点话题策划推出原创H5产品。另外，还有　《360度全景报两会》、《两会视记》、《直播两会》等。东方网还与东方明珠移动电视合作，每天推出《直播两会》节目，在上海公交楼宇、地铁等移动电视的15个时间段滚动播出，日均受众规模超过2000万余人次。正是不断的报道创新，使东方网的传播力影响力不断提升。在2015年下半年起推出的全国新闻网站的传播力榜中，东方网始终位居全国第八位，省级网站第一位。

三、必须始终把网络新闻队伍建设抓在手上。习总书记强调，要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。我们体会到，要搞好新媒体建设，扩大主流网络媒体的影响，关键在人、在关键岗位的关键人物。一是要坚持党管人才的要求，加强从业人员马克思主义新闻观教育培训。去年，我们推出“新媒体转型之路”暨2015年马克思主义新闻观教育专项教育活动。网站领导、媒体实践者、业界观察者、学界研究人员等，从不同角度与采编人员分享如何做好新媒体的观察与思考，取得良好效果。二是强化人才激励。我们推出了“红名单”制度，激励政策集中向内容和技术部门倾斜，起到了积极作用。三是要广开才路，今年我们面向社会推出了一批专业岗位，招聘专才投入新媒体建设与发展。

(东方网党委书记、董事长何继良)