高学历、中等收入、普通职员,看电子书的你是不是已中枪?

澎湃新闻记者 莫琪

2016-04-17 09:32 来源:澎湃新闻

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世博会期间,未来城市馆的游客正走过巨大的电子书。澎湃资料
4月13日,2016中国数字阅读大会在杭州举行,会上发布了2015中国数字阅读白皮书。白皮书从“产业”和“用户”两个视角全方位归纳分析了数字阅读产业近年来的发展和变化,聚焦了当下产业内全版权运营、粉丝经济、青少年阅读等热门话题,同时对用户群体进行了详细的划分。
去年,国内数字阅读市场规模达93亿元,比上年同期增长89.2%,增幅放缓,但今年仍有望突破百亿大关。会前著名财经作者吴晓波向澎湃新闻谈了他眼中的行业现状:“互联网增强了人们的多样需求,这种需求极大地提升了文字的变现能力,虽然纯阅读本身并非一个特别大的行业,但这种需求把其中一些内容,比方说虚构门类往动漫、影视、网游这样的娱乐方向发展,行业规模就发生变化了。”
那当下的行业状态究竟是怎样的呢?让我们翻开白皮书看看以下这份2015年数字出版产业的“体检表”。
赚了多少钱与哪些书在负责赚钱
2016年4月13日,浙江省杭州市,一款国产新型电子书阅读器面世。视觉中国 资料
根据白皮书显示,2015年,国内数字阅读用户规模达到3亿,国内数字阅读市场规模达93亿元,而2016年的预计市场规模可以达到101亿元,这个数据意味着今年每个中国人预计会在数字阅读上消费7元人民币。而值得注意的是移动端收入占比约90%,移动阅读已经成为数字阅读的主流方式——信息费收入占数字阅读比达93.16%,总计77.86亿元。
其他包括版权运营收入2.98亿元占比3.56%,广告收入0.76亿元占比0.77%,O2O收入2.1亿元占比2.51%。数字阅读用户的支付意愿创下新高:72.90%的用户愿意购买喜欢的电子书内容。在用户最常用的支付方式中,手机话费排第一,其次是支付宝、微信和其他虚拟货币。——那么问题来了,你们准备好充话费买书了吗?
去年被誉为IP元年,原创作品成为IP的重要来源,优质文学IP成为泛娱乐产业生态的入口。全版权收益成为明星作家的重要收入来源,主流数字阅读平台版权收入TOP10的作家作品题材集中在玄幻、仙侠和儿童读物等类型。
白皮书也明确指出粉丝经济催化数字阅读的新业态:粉丝成为用户保证,拿去年火遍半边天的大IP《琅琊榜》举例,根据搜索引擎资料显示,这部作品的百度搜索量达到了1080万,而百度指数也达到了210万。值得注意的是社交工具极大地助力收益,很多IP在生产的过程中,生产者就已然通过QQ、微信、贴吧、微博、豆瓣等,建立了各种各样的群组和阵地,聚集了为数不少的原始粉丝。而这些粉丝也成为这些IP后续创作、营销推广、发行等各个节点重要的参与和推动力量。
数字阅读的内容产品中,出版内容电子版为146.8万册,占比为31%;原创内容为319.7万册;占比为69%,电子图书用户的月阅读量通常在2~5本,纸书图书用户的月阅读量通常在1~3本;电子图书用户的月阅读市场通常在0.5~2小时,纸书用户的月阅读市场通常在10分钟~1小时。
两种读物收入占比更加悬殊,出版内容的电子版收入占比仅为18%,原创内容收入占比82%,并且71.4%的数字阅读机构原创收入超过出版收入。究其原因可能与读者的阅读习惯有关,纸书读者难以转变阅读方式,白皮书甚至以数据断言电子书的冲击是伪命题:纸书阅读用户中,不会选择电子书的用户超过74.8%,会选择电子书的只占10.3%。
而用户不选择数字阅读的原因包括:习惯纸书的传统感、回归感,(电子书)长时间阅读眼睛疲劳,纸质书可以收藏,纸书标记更加简单,或者是没有电子版本,电子书阅读需要流量,无阅读设备等等。除此之外原创电子书(网络文学)的品质也是纸质书读者拒之的理由,白皮书指出:前三名的作品虽然创收破亿元,但这些创收领先的作品类型集中、同质化明显,问题也比较多。然而可惜的是目前纸质书(传统出版物)在数字阅读、泛娱乐的布局上却比较落后。但值得庆幸的是根据用户偏好调查,原创内容的用户偏爱度为50.3%,出版物为49.7%,二者比较接近,意味着读者对于传统出版物与网络文学的兼容态度。
哪些人在为数字阅读付钱?
数字阅读的网民最喜欢在睡觉前看书(其次是下班或放学后、工作休息或课间、上厕所时、吃饭时、通勤路上、起床前后)。东方IC 资料
说完产业格局来说说用户,2015年国内数字阅读用户规模达到3亿,数字阅读的网民使用率2015年达到43.1%。其中男女比例约为53:47,16~45岁的年轻人占比超过9成。以下是用户的特征素描:高学历、中等收入、普通职员(本科占55%,月收入3000到8000元的超50%,企事业单位职员居多),最喜欢在睡觉前看书(其次是下班或放学后、工作休息或课间、上厕所时、吃饭时、通勤路上、起床前后),很可能是成都、深圳或北京人(数字阅读城市指数最高),然而为数字图书花钱最多的却是:北京、宁波、大连、嘉兴、杭州,全国城市平均每人每月数字阅读消费19.5元。
根据调查显示,用户愿意支付的原因分别是:题材类型符合自己的口味、内容质量好、丰富多样,更新速度快,价格合理性价比高,电子书独家首发,广告少、阅读体验好,作家、出版社名气大。个人的品位至上造成了数字阅读小众题材用户呈现出长尾效应,个性化需求亟待关注,可见的是都市言情、玄幻奇幻、文学经典虽是最受用户喜爱的题材,而经管励志、生活社科、青春校园等11个小众题材用户数总量占比超过50%。此外值得注意的是,90后市场的主流文化非同以往,年轻用户热衷新类型内容形态。
白皮书进一步指出,二次元等新类型内容是90后、95后的主流文化,2015年二次元用户已达2.19亿,这意味着基于二次元的漫画、小说和版权衍生品将成为各大平台的下一个角力点,二次元的读者们今年有福了。
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 电子书

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