小小40平方厘米的球衣广告，会成为NBA的“世界末日”？

在足球世界，球衣印广告是件“天经地义”的事，各家还会不时攀比谁的“胸”更贵。但在NBA，如果球衣上出现了额外的商标广告，你还会爱吗？

近日，NBA联盟董事会通过了一则提案：NBA将从2017年开始允许赞助商在球衣上投放广告，为期3年。NBA也成为了北美四大职业联赛（MLB、NFL、NHL、NBA）中率先同意在球衣上印广告的联盟。

作为“第一个吃螃蟹的人”，NBA的这项提案却遭致球迷和专家的集体吐槽和反对。为什么一个小小的胸前广告，会伤了如此多球迷的心？

40平方厘米的“忠诚缺口”

据ESPN报道，这个大小约为40平方厘米（约6.35厘米x6.35厘米）的广告将出现在每件球衣的左上角，和球衣赞助商的标志对称。

这个小小的广告，预计将为NBA带来每年1.2亿至1.5亿美元的收入增长，占据其总收入的3％左右，其中一半属于球队，一半会流入联盟设立的“资金池”中贮存。

但据美国体育调查机构The Sports Poller的数据显示，有接近85%的球迷投了反对票。

球队有钱分，联盟有钱赚，球衣的价格也不会涨，那么球迷为什么不高兴？

ESPN专栏作家Paul Lukas给出了他的解释：“NBA的这个做法是在减弱球队和球迷之间纯粹的关系，这是一种对球队忠诚度的伤害。”

从1946年NBA的前身BAA成立至今，除了今年全明星正赛的球衣，球员在正式比赛的球衣上一直都没有出现过额外的广告商标。

“不管某位球员是不是曾是一座城市的敌人，但是当他穿上这座城市的球衣，球迷就支持他。正是因为球衣上简单而职业的球队标志，才让球迷产生了如此的忠诚度。”Paul Lukas说。

“但是，如果球衣上出现了额外的广告，球迷的情感就会变得复杂。比如说在掘金队的球衣上出现了麦当劳，但是有的球迷却喜欢汉堡王，那会怎么样？他们心中的情感可能就不再那么纯粹了。”

而这份纯粹就是媒体和球迷口中的“忠诚缺口”。

小小球衣广告的“蝴蝶效应”

NBA和30支球队的老板们当然也想过球迷的感受。

据NBA官方报道，在广告提案中有这样的一个条款：每支NBA球队可以选择在自己的官方商店里出售带有广告商标的球衣，还是出售没有广告的“干净版”球衣。

不过，在很多NBA专家的眼中，这样的一个小广告所产生的影响是巨大的，因为在球队兜售球衣广告的过程中，每支球队的广告都可能会因为球队规模、球市情况、明星的号召力以及全国转播次数而产生不同，这甚至有可能会关系到球队在未来的运作。

“不要小看每一个赞助商，他们愿意花钱在一个需要望远镜才能看到的位置上投放广告，自然有能力影响到球队的运作。”ESPN写道，“不同球员和不同的赞助商都有代言合同，球员的选择是否会受到商业因素的影响，那就不得而知了。”

不仅如此，小小的广告也会影响未来NBA在美国的转播。

“很多人和足球球衣作比较，但是他们可能忘了一点，足球比赛不会每隔几分钟就插播一条广告。”ESPN《The Jump》栏目主持Rachel Nichols说，“NBA已经签了天价的转播合同，如果不取消掉一些无谓的电视广告，球迷更不会买账。”

球衣广告真的是“世界末日”吗？

一个只有40平方厘米的球衣广告，会成为NBA联盟“世界末日”吗？

在《赫芬顿邮报》看来，这种观点完全是杞人忧天。“在习惯了球衣广告的出现之后，球迷依然还会买票走进球场，希望看到库里和詹姆斯的巅峰对决。”

尽管北美其他三大体育联盟的总裁都暂时称对球衣广告不感兴趣，但是并不代表他们没法接受。正好相反，他们其实比NBA更早尝试了球衣广告。

据ESPN报道，美国橄榄球联盟（NFL）首先尝试了在球队的训练服上出现广告。随后，NBA球队篮网队才效仿，在夏季训练营里尝试球衣广告。

随后，包括曾经的冠军球队卡尔加里火焰队和芝加哥黑鹰在内的美国冰球联盟（NHL）的球队也在训练服上投放广告。

不过，走得最远的还是美国女子篮球职业联赛（WNBA）。2006年，菲尼克斯水星队就第一个把广告放在了球衣上。更重要的是，他们还用赞助商的主广告代替了球队的标志。

“如果NBA开始允许在球衣上放小广告，那么球衣上大广告的出现还会远吗？”Paul Lukas说，“但如果这些收入真的用在球场建设和球员身上，那球迷也有可能欣然接受。”