二次元正成为“主流”?“8000多万人愿意为此花钱”

澎湃新闻记者 闫鹏飞 实习生 谭方婷

2016-05-13 23:16 来源:澎湃新闻

字号
“二次元”变成了投资热土。
“2016年中国互联网的活跃二次元内容消费者规模将达到568万人,而边缘活跃的二次元内容消费者规模将达到7726万人。”近日,易观智库在第十九届上海国际电影节互联网电影嘉年华“互联网+影视”产业投资跨界峰会项目预选时发布研究报告称。
“二次元”这一说法始于日本。早期的动画(Animation)、漫画(Comic)和电子游戏(Game)都是以二维图像构成的,所以被称为是“二次元世界”,简称“二次元”,而与之相对的是“三次元”,也就是现实世界。
到现在,“二次元”则是泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及衍生的周边产品等,热衷于这个文化的群体,有时也会被简称为“二次元”,曾有数据显示,这部分群众中97.3%是“90后”和“00后”。
长期以来,二次元都被看作是属于一种小众人群的亚文化,但若从市场情况来看,二次元已经逐渐主流。比如,二次元电影《十万个冷笑话》票房突破亿元,大获成功。
“当下,二次元市场虽尚未成熟,但细分领域的产业雏形已经形成。”易观智库高级研究总监薛永峰向澎湃新闻(www.thepaper.cn)进一步解释,产业的细分可以给用户提供更多选择,随着用户群体逐步壮大,各个细分领域可能会出现‘独角兽’,市场机会就来看。
BAT已抢占先机
资本已经提前入局二次元市场,特别是BAT的介入往往被认为是行业的标志性事件:2015年,互联网大佬阿里、腾讯先后以5千万美元和2亿元的价格入股国内最重要的“二次元”社区AcFun(A站)、Bilibili(B站),因为它们是内容社区的翘楚,所以并称,“AB双娇”。
与此同时,A站第二大股东蔡冬青名下的奥飞动漫(002292)也于去年8月拿下了原创漫画平台“有妖气”的母公司——北京四月星空。
另一家BAT成员百度则在旗下视频网站爱奇艺设立了动漫创投事业部。而百度贴吧也是二次元用户活跃的聚集地。
平台型的企业受捧,而内容团队也迎来风口,否则一个大型电影节也不会专门来发掘相关项目,因为电影市场都在寻找下一个《十万个冷笑话》。
5月4日,华谊兄弟(300027)童石网络共同设立合资公司。根据合作协议,该合资公司每年将对童石网络的10部漫画IP作品进行改编,这样意味着华谊兄弟的内容触角已经延伸至二次元产业。
二次元平台也要在此试水。B站最近就拿出2000万元参与《那年那兔那些事儿》制作公司的A轮融资,以支持其拍摄同名电影。
但是注意一点,有了消费人群不代表参与者就能赚钱,大部分二次元商家还只是在布局期。有一种观点,对于平台型企业,未来5年,是搭建生态闭环的过程;5到10年,企业开始建立完整的盈利模式。”
二次元内容靠外来输入
根据易观智库报告,中国针对二次元内容消费度需求最高的是动画和音乐。但实际上在二次元众多产业中,最赚钱的还是游戏,在某种程度可能有助于二次元用户的培养。
根据中信证券研报的说法,从二次元产业发展的初期,相关公司体量均相对较小,对优质IP和经典形象的衍生品市场的开发严重不足。
国内知名游戏平台游族网络(002174)最近与日本游戏企业DMMGAMES签约,在中国内地代理运营二次元游戏《刀剑乱舞》,在二次元策略方面,它未来还要成立日本分公司。
游族网络运营总监冯荆荆称,如果走传统的IP养成路线,即从轻小说到漫画、到动画,再到游戏这样一个过程,这个产业链发展到游戏时候就变成了一种IP的消耗。而若以游戏作为起点,其要投入的时间和精力要比看一部动画片高得多,因为游戏会给用户带来多强的融入感、沉浸感和认同,这有助其他二次元产品的开发。
当然,游族网络的这一商业行为侧面反映了另一尴尬:国产二次元内容滞后的情况,国内市场依靠外国的内容资源的进口,例如腾讯动漫。
责任编辑:沈关哲澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 二次元,二次元市场,亚文化

相关推荐

评论(248)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接