蘑菇街加入网红大战,主打高颜值和时尚

澎湃新闻记者 戴一苇

2016-05-18 07:10 来源:澎湃新闻

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公开数据显示,蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天,比前一天频道UV直接增长10倍。
2016年最火的一个词非“网红”莫属,提到“网红”,不少人想到的都是某网红靠直播月入百万,“网红”隐然成为“超级赚钱”的代言词,难怪有小学生称自己未来的理想就是当网红。
随着“全民网红”概念的提出,网红诞生的社交平台不再仅限于微博或者斗鱼、熊猫TV等传统直播平台,蘑菇街、淘宝等众多电商平台也开始加入“直播”,使得本身就竞争激激烈的直播市场更加白热化。
但相比网红们在传统直播平台上靠虚拟礼物等的收入,电商与直播的结合显然可以帮助网红更快地实现将人气变现。所以这也注定,电商直播平台上“网红”与传统直播平台上的“网红”有所不同,而蘑菇街更是在5月17日宣布,将投入3亿元扶持旗下时尚工作平台uni引力进行网红生态链的建设。
蘑菇街电商业务负责人洪波对澎湃新闻解释:“在蘑菇街开直播和一般直播平台不一样,并不是所有人都可以直接开,而是需要经过uni引力进行筛选,而这筛选的条件有两个,长得好看以及有时尚感。蘑菇街的网红又分为三种:一是一般的小网红;二是有了数十万粉丝的网红,这类网红蘑菇街会通过uni引力与其签经济约,为其打造团队;最后就是邀请一些外界的时尚达人。”
据悉,uni引力于2015年上线,目前已累计汇聚超过2万名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚达人,辐射粉丝人群达到上亿人。而uni引力在蘑菇街打造网红生态链中有着重要的作用,据了解uni引力将分三步帮助网红,第一阶段,平台会对网红进行培养,增强他们的线上营销能力,第二步,平台会建立网红成长体系帮助网红成长,最后,平台会在商业变现方面给予网红帮助。
主播敏恩通过直播美妆在短短一个月的时间内,从一万粉丝猛增到十万多。敏恩称:“直播给了我一个可以展示自己的平台,完成从路人甲到拥有自己粉丝的转变,我现在会边直播边卖推荐的化妆品,这已经成为我的职业。”
据澎湃新闻了解,敏恩在蘑菇街开始直播之前主要的工作是平面模特,敏恩透露,在直播的过程中,最多有过一万多人同时把当时推荐的产品放入购物车中。
公开数据显示,蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天,比前一天频道UV直接增长10倍。而蘑菇街知名红人许芸溪通过这一活动,当天店铺浏览量增长112.6%,店铺成交额较平时增长67.3%。蘑菇街开启直播已经有一个多月的时间了,目前已经有超过6000位主播,直播间浏览总计近千万次。
洪波表示:“在我们的直播平台上有两类主播会非常的火,一个是高颜值同时又能很好的把时尚的东西传达出来的女生。还有一种就是长得好看的帅哥,我们认为是帅哥刺激了我们的用户变美。毕竟我们拥有93.2%的女性用户,她们的年龄段大多在18-24岁之间。”这些人也就是95后,而95后最为推崇的一个观点则是“颜值即正义”。
事实上,网红穿过的衣服,去过吃饭的地方,确实非常容易引起粉丝的共鸣,宣传效果往往很好。
在上海某外企上班的Sharon告诉澎湃新闻:“我经常会看一些网红美妆博主的推荐,也经常会购买她们推荐的产品,有时候大V(微博粉丝数量达百万)推荐过的产品,比如说某色号的口红、眼影啊,要是不快点下单的话,很容易就断货了。”
目前,国内从事网络直播的公司从2012年的25家,增至116家。据悉,国内大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。
行业预测数据显示,2015年直播行业市场规模约为150亿元,到2020年,总规模将上升至1060亿元,而在未来直播将更广泛地应用在生活、工作、商务等诸多领域,真正打造“全民网红”时代。
责任编辑:戴一苇澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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