阿里发布网购高端消费者报告:中国人群比美日年轻20岁

中新网

2016-05-21 08:18 来源:澎湃新闻

字号
阿里巴巴APASS黑卡俱乐部20日发布了国内首份高端网购消费者调查报告——《互联网高端消费橙皮书》(下称橙皮书)。报告显示,与美国和日本高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。相比美国、日本平均差值达到了20岁。
年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚、能代表自己个性的品牌。  视觉中国 图
阿里巴巴APASS会员是指在阿里巴巴平台年消费额超过30万元并有良好诚信购物记录的人群。根据APASS会员进行了精准绘像,他们由资深淘宝达人、新中产潮妈、商务精英、创二代四类人群组成,一年的网购消费总额至少300亿,代表了中国互联网高端消费人群,是高端品牌争相“巴结”的对象,也是电商消费的风向标。
在消费风格上,年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚、能代表自己个性的品牌,他们不拘泥于品牌知名度,挚爱品牌既有Burberry、爱马仕、海蓝之谜、香奈儿等欧美大牌,也不乏淘宝平台上成长起来的淘品牌,如RUMERE、小虫等。有意思的是,男性和女性APASS会员都对优衣库情有独钟。
《橙皮书》分析,高端网购群体中,男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段,女性有相对消费优势以外,各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费,将成为最具潜力的市场。
商务部数据显示,2015年消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%,比2014年提高了15.4个百分点,成为经济增长的第一驱动力。
而根据麦肯锡报告,2030年中国劳动人口(15-59岁)消费额,将占到全球消费总额的12%。伴随收入提高,人均消费额将由当前的4800美元增长至2030年的10700美元。随着收入的增长,中国消费者对“次必需品”消费年增长率将为6%-7%,到2030年预计可达家庭支出的37%。
《橙皮书》分析认为,到2020年,网络渠道将在零售领域占主导地位,规模达到1.6万亿美元,超过2014年澳大利亚全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元,占比42%的消费增量,其中高达90%的增量将来自于移动端市场。
《橙皮书》预计,未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外,东部沿海地区的数十座中心城市,也是高端网购人群聚集的主要区域。
另外,阿里巴巴这份调查报告还显示,从年龄层面看,被称第一代“互联网原住民”的80、90后占到APASS会员的六成。而接近九成的APASS被访者网购占到总消费支出的60%以上,网购频度更是普通用户的2.6倍。与美国和日本高端消费群体相比,中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。相比美国、日本平均差值达到了20岁。
责任编辑:李跃群澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >>

继续阅读

评论(65)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接