海信的互联网电视战法：走轻奢路线，不怕打价格战

在欧洲杯上喊出“中国第一”的海信，6月16日推出了独立的互联网电视子品牌——VIDAA。

虽然乐视、小米早已进入互联网电视领域，但海信海视云科技有限公司总经理于芝涛接受记者采访时表示，海信互联网电视已经酝酿了3年，此时推出不存在晚不晚的问题，市场始终有机会。

不同于其他互联网电视品牌主打的低价牌，VIDAA定位是轻奢品牌，面向爱好时尚、追求品质的年轻人。价格在互联网电视中，当然也算“轻奢”的。VIDAA55英寸标准版的产品的预售价是5999元，比其他互联网电视品牌同尺寸的产品价格高出一大截。

于志涛称，价格战最终受伤的规模较小的厂商，对海信来说价格战是利好，小厂商会因价格战最终打不下去死掉。

话虽如此，海信内部人士还是担心，VIDAA电视与“Hisense”品牌的55英寸类似配置的产品，有将近2000元的价差，“我们其实有点担心，这种价差会对Hisense造成一定的冲击，但VIDAA肯定也是线上为主。”

在内容上，VIDAA跟华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作，拥有15000+部电影资源，150000+集电视剧资源，影视剧资源平均日更新量在10部以上。

“可以说，VIDAA影视剧资源数量和更新速度已经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。”海信方面说。

不过，对于业内普遍采用的会员收费策略，于志涛似乎并不看好。

于志涛称，以他的了解，会员在到期续约的比例很低，这导致厂商之前希望通过续费来圈定用户的商业模式玩不转了，“卖出10年的会员费，那你以后就没有东西好卖了，接下去怎么玩啊？每天向用户推送广告？”

作为传统彩电厂商的龙头，海信之前对互联网电视的冲击并无充分认识。

2015年，乐视的电视卖出了300多万台，乐视打出的捆绑内容的生态战略、硬件免费等，对彩电行业原有的模式形成很大冲击。

现如今，海信也补票上车了。