一周综艺｜总局出招！三个新节目将改名，严限模式引进

这几天，业界流传广电总局出了新招——《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》。随后，业内哗然。解读的解读，整改的整改，防备的防备，反正忙个不停。

作为行业从业者，我觉得有必要解读这事。别小看了这篇不足2000字的通知，它可能影响未来数年的综艺行业。请记住，蝴蝶不会无缘无故扇翅膀。

当然，我所说的不仅限通知本身。

一

周五，对于灿星制作与东方卫视来说，是崩溃的。因为接到最新通知，节目要改名字。

江苏卫视一档全新的音乐节目《盖世英雄》，由灿星制作，王力宏、鸟叔、庾澄庆、凤凰传奇是导师。这个节目主打电音概念，算是首吃螃蟹。按照之前的宣传口径，确定6月12日播出。档期到了，却没有如期播出。正当大家猜测延播原因时，节目组却宣布要改名——由《盖世音雄》改为《盖世电音》再改为《盖世英雄》。

延播一次，本身就损失很大了。各种宣传物料、档次安排、广告排期等，都需要暂停。再遭遇改名，那么情况就更严重了：所有放出去的东西，要挨个收回后，再挨个发出去。这成本，可想而知。

东方卫视的《花样男团》节目，是由《笑傲江湖》班底打造的，这也是朱慧团队首次尝试该类型。主要嘉宾是贾乃亮、欧弟、信、金圣柱、郭德纲、陆毅。这几人一起完成东欧之旅，途经匈牙利、奥地利、希腊雅典等地。或许你会奇怪，之前这个节目不是叫《花样男神》吗？怎么现在叫《花样男团》了？是啊！就叫《花样男团》，需要理由吗？

见到《花样男神》改名《花样男团》、《盖世音雄》改名《盖世英雄》后，江苏卫视另外一档《战斗吧！男神》的节目，正在犹豫是否要改名。要想7月15日正常播出，“男神”这词，还是早点改吧。

不要造神，不要造神。

二

上半年，综艺圈闹得最凶的一件事，便是《中国好声音》模式之争。

灿星制作发表声明，称《中国好声音》荷兰版权方荷兰Talpa公司，先是违背国际惯例、索要高达每年数亿元人民币的天价模式费，继而单方面撕毁合同，不顾合约中承诺给予灿星的独家续约权，在双方合同有效期内发表声明，宣布取消《中国好声音》节目原有的授权，并拟将《The Voice Of…》的节目模式转授给唐德影视。

——这事，到现在都没有定论。

可7月15日马上就要到了，按以往经验，这是《好声音》开播的日子。今年的节目已经要录了，转椅改成滑梯，节目属性从引进版权变成原创。同行都在担忧：这档现象级节目还能涛声依旧吗？

咦！广电总局的通知，适时出现了——

“支持鼓励自主原创节目，在播出安排和宣传评奖等方面优先考虑。各广播电视机构特别是电视上星综合频道对加强广播电视节目自主创新工作负有主体责任，要把节目原创作为自主创新工作的核心，特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重。要培育研发机构，培养创意人才，建立完善有利于促进节目自主创新的配套制度，在资金、项目、人才等各方面对社会效益和经济效益俱佳的创新模式大力扶持。”

话，已经说得很明白了。官方是支持原创的。但《2016年中国好声音》是不是原创，能否打个样，这里面学问可就大了去了。

三

广电总局的通知里，这一条值得注意：

“做好引进境外版权模式节目备案工作，进一步规范播出秩序。各电视上星综合频道播出引进境外版权模式节目（包括当年新引进和往年引进的节目），均需提前两个月向省新闻出版广电局备案，省新闻出版广电局审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案，未完整履行备案程序的引进境外版权模式节目不得播出。与境外机构联合研发、邀请境外人员担任主创人员或境外人员在节目制作中发挥主要指导作用的节目，如中方未取得完全知识产权，视同引进境外版权模式节目管理，需完整履行备案程序，合并计算。各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19:30—22:30之间播出。

各电视上星综合频道要按本通知要求如实备案节目引进、合作等情况。6月15日前向总局汇总申报今年已播在播将播的引进境外版权模式节目。7月1日起，新开播的引进境外版权模式节目，如未按本通知要求备案或未如实备案，一经查实该节目立刻停播，该频道下一年内不允许播出引进境外版权模式节目。各广播电视机构要增强知识产权意识，遵守法律规定和市场规则，防止抄袭模仿、侵权盗版。”

怎么解读呢？

1、不管是当年引进的节目，还是往年引进的节目，要提前两个月备案。以往，老节目基本走一回流程就够了，现在改规矩了，得次次来。这是从源头上防止搞小动作。

2、总局之前规定，“各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19:30至22:00之间播出。”为了破这个局，很多从业者便发明了一些新操作——联合制作、联合研发、中外合拍……反正，就不说是引进模式。这回，总局在时间层面、法律层面，把这些小动作都堵死了。

举个例子吧！“《了不起的挑战》是升级版的《无限挑战》，是一档由韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造联合研发制作的节目，在原先节目以综艺形态为主的基础上，进行真人秀模式的全新研发。”今年，这档节目不打算在央视播了，想改到江苏卫视。那么请问，这个“联合研发”还能用吗？买了模式就是买了模式，那叫引进。如果叫“联合研发”，那也叫引进，反正也占引进模式名额。别想搞小聪明。

3、以往，各卫视一年只能新引进一档节目，并且不能在19:30-22:00之间播出。那个禁令，一管就是三年啊。这回，条件又更加严苛了——各卫视引进的模式节目，在19:30-22:30时段播出的不能超过两档！包含老节目。而且，以往综艺的黄金档是19:30-22:00，现在变为19:30-22:30，多了半小时。另外，各卫视每年只能引用一档模式节目，引进的当年，不能在19:30-22:30之间播出，比以往少了半小时空间。

举两个例子。湖南卫视的《我是歌手》与《全员加速中》，全部放在19:30-22:30播出后，那么全年的其他19:30-22:30时段，要想放节目，必须是放原创节目。要么，就干脆放点别的吧；江苏卫视的《战斗吧！男神》，因为是引进的模式，也就是说，死命也进不了黄金档。

4、通知是在6月15日之前就下达了，已经要求各卫视上报已播在播将播的引进境外版权模式节目。7月1日后，如果发现乱来的，除了节目停播外，明年还不能播引进模式的节目。所以，接下来会看到各大卫视的排播进行大调整。难怪湖南卫视三季度的排播一直没有定，可能是受此影响。

四

这一条，也是想象空间比较大的一条：

“做好节目编排，把‘920’时段作为推动节目自主创新的重要基地。各电视上星综合频道要注意安排好‘920’时段节目，加大节目自主创新力度，在不同主题不同领域开发多样态、差异化的节目，力求电视荧屏丰富多彩。同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。娱乐类节目要注意不得过度安排重播。‘920’时段总体上应呈现公益特色鲜明、题材均衡分布、形态相互区别、风格各有千秋的播出效果。总局将按照‘全国一盘棋’的思路，对‘920’时段节目加强调控，防止类型集中和雷同重复。”

怎么解读？

1、先来看看背景。“一剧两星”新政实施公布后，每晚黄金档电视剧播出数量由3集变为2集，这一政策连同2012年颁布的“限娱令”，使原本21:20至22:00间的卫视第三集电视剧的时段，只能由非娱乐节目填充，也就是业内所称的“920节目带”——40分钟的时间段，播什么啊？之前很多卫视都在想方设法尝试，可以这样说，没有一个成功的。湖南卫视的《变形计》、浙江卫视的《中国梦想秀》、江苏卫视的《人间真情》……硬是被搞成了四不像。所以，“920节目带”慢慢被各大卫视放弃了。

现在，总局把黄金档时间延长，这是特意给这个时段增值，方便原创节目试错。现在通知这么一提倡，可预见的是：接下来将涌现大批为了响应做好“920节目带”的新节目。别管做得怎样，一定是要做，而且还是要往“公益特色鲜明”上靠。

2、“同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。”这是说谁呢？《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》。去年的《奔跑吧兄弟》播了两季，破天荒。这个操作，让同行眼红。《极限挑战》今年是筹备播两季的，可这个通知让东方卫视死了心。另外，《奔跑吧兄弟》今年也是打算播两季的，看这情况，是要流产呢还是能想出啥新招？请注意“原则上”，这里面的弹性空间可就大了去了。有些话，点到为止。

3、“娱乐类节目要注意不得过度安排重播。”这一句加得很唐突，意有所指？难怪《奔跑吧兄弟》、《全员加速中》的重播次数明显减少了。未来，《2016年中国好声音》的重播，估计也要收敛点了。

五

广电总局的通知，大概解读完了。一句话就是——这些该做，这些不该做，这些建议别这样做，这些要和我们商量好了再做。

有同行分析，这个通知是堵死了批量引进模式的可能，是在提倡山寨。其实，执行起来是否有这个势头，最终还得看广电总局的备案程序怎么批复。

我说一个小案例吧，不知道官方能否破局——模式方有好的节目，如果电视台想用，直接抄袭，然后声称自己是“原创”。这时，对方会通过各种手段找到你，进行谈判。一般情况下，是卖模式、要分成，说要起诉都是唬人的。而如果你实在不想在这事上磨叽，那就找个高招吧——找一家国外合作公司，把你的“原创节目”的模式卖给它。一个举动，“赝品”摇身一变就成了“正品”。如此一来，就算打官司，这一操作都是能作为直接证据的。

不管怎样，未来一段时间里，有关节目模式的官司，将会多起来。量尺怎么量，需要技巧。

上海文艺评论专项基金特约刊登