中国不再是苹果第二大市场，三季报在华收入大降33%

外媒认为，苹果在中国从蜜月期走向冷却期，有一部分原因是来自中国本土厂商的竞争者。 澎湃资料

苹果在中国市场的糟糕表现，拖累了它的第三财季业绩。

北京时间7月27日凌晨，苹果公司发布了2016财年第三季度（3月27日-6月25日）财报，其间苹果共售出4040万部iPhone手机，较去年同期的4750万部减少15%。这也拖累苹果公司总营收下跌14.6%，至423.6亿美元；净利润下跌27%，至78亿美元。

苹果公司在中国市场销售降幅更为更为明显。第三财季，苹果公司在中国的收入大幅下滑33.1%，至88亿美元。这将让中国市场让位于欧洲市场，沦为苹果的第三大市场。

研究机构Counterpoint上周末公布研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9％，相较去年同期下降了13.2％，这一市占率已经低于2014年6月9.9％的水平。

由于国内厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争已经愈演愈烈。数据显示，目前Oppo的市场份额为22.9%，华为为17.4%，vivo手机也有12%的份额。

外媒认为，苹果在中国市场从蜜月期走向冷却期，有一部分原因是来自中国本土厂商的竞争。

曾经作为“创新”代名词的苹果，现在却频频被指创新乏力。分析师称，苹果向市场推出创新产品的速度太慢了，这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司，他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场，这很惊人。” Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）向美国CNBC表示。

尼尔·沙称：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，它就会落后。等苹果手机实现双摄像头的时候，那差不多也一年时间了，那时大多数的智能手机用户也都用上了。”

另外，苹果公司首席财务官Luca Maestri还向路透称，这与中国经济增长的总体放缓有关。

不过，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）强调，iPhone的需求量实际上要高于销售数据，因为公司仅凭借零售渠道就清出了超过400万部的库存。他还认为，本季度iPad的营收恢复增长也是“鼓舞人心”的，这在过去10个季度中还是第一次。

苹果的销售量有一部分得益于公司在今年3月31日推出的廉价版iPhone SE。但是，尽管这一机型有助于提升销量，它低廉的价格在苹果计算毛利时却没有任何优势。按美国市场的售价计算，iPhone SE的起价为399美元，不需要两年的合同，iPhone 6S起价为649美元。也就是说，iPhone SE的低价将所有苹果机型的平均单价拉到了595美元，而一年前同期平均单价为662美元。

除了iPhone各类机型，苹果的iPad销量也不乐观。尽管依靠高价的iPad Pro将iPad产品的总营收拉到增长区间，但销量较去年同期下降9%至995万台，连续第10季度下跌。

在设备越来越卖不动的情况下，苹果的服务类营收却有所增长。App Store、Apple Pay和iCloud云存储等服务贡献了近60亿美元营收，较前一年上升18.9%。

据路透报道，苹果对下一季度的营收预期为455亿美元至475亿美元，远高于华尔街平均预期的457.1亿美元。苹果的信心在很大程度上来自其将在今年9月发售的iPhone 7机型。

这也让苹果股价在盘后攀升4.6%，至101.30美元。