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ChinaJoy主办方：为啥对Showgirl着装设限制

澎湃新闻记者莫琪实习生杨蕊馨

2016-07-28 08:01

来源：澎湃新闻

第14届ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会，以下简称CJ）于7月27日上午在沪开幕，7月28日起是为期4天的开放日，预计上海新国际博览中心将迎来至少30万人次。

本期CJ主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”，定位为全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域的数字娱乐内容展示平台。共设12个展馆，总面积达14万平方米，30多个国家和地区的千余家企业参展。

从2003年第一届CJ起，这13年间游戏娱乐产业在中国从边缘文化向核心蔓延，如今已成为年收入1407亿元、年均增长34.2%的强势产业，CJ组委会秘书长、汉威公司总经理韩志海在接受澎湃新闻专访时感叹CJ的发展超出了他的预期，因为没有想到有一天中国的数字娱乐产业能够超越世界其他国家成为全球最大的数字娱乐市场。如今的CJ以中国国际数码互动娱乐展览会（含BTOC互动娱乐展示区和BTOB商务洽谈区）为核心，同期举办众多“泛娱乐”展会，内容涵盖了游戏、动漫二次元娱乐、影视及音乐、网络文学等。

CJ是……来听听韩志海对CJ的解读吧。

2015年8月1日，CJ现场，观众为了赢得奖品拼尽全力。高剑平实习生卫佳程澎湃资料

ChinaJoy的历史背景

澎湃新闻：在创办CJ（2003年）之前你在中国国际贸易促进委员会工作，后来做展览行业，为何会选择游戏方向做了CJ？

韩志海：我做展览许多年了，首先按照以往的经验选择哪个产业来做不能依靠这个产业是否成熟来决定，因为成熟一方面是对这行业的肯定，但另一方面也意味着有同类的活动已经开始做了；另外，不做政府占主导的行业，比如说汽车这个行业，当时的汽车是有专门的行业协会在管的，我们跟他们竞争是没法比。哪些产业是发展比较好的，竞争又不是那么激烈的，趋势又发展非常快的？无疑那时候觉得生活水平提高了以后大众的娱乐肯定是越来越好的，但电影这块更不可能去做，于是选择用游戏打开娱乐产业。

澎湃新闻：现在动漫市场的势头也非常好，你们也在做泛娱乐概念，为什么不从动漫产业切入呢？

韩志海：的确，中国有大概几亿的动漫爱好者，但是这个市场至今不太成熟。

动漫产业的盈利模式主要靠IP开发，像迪士尼做影视、游戏、授权。但是在中国的话还是不行的，很多周边衍生品是盗版，大多数从事动漫产业开发的公司都赚不到钱。我始终认为一个产业能做好首要是它能挣钱，不挣钱的时候谁有钱再去开发？我们的原创东西不够好，为什么？没钱，投入上亿资金去开发，一年两年过后，盗版就出来了，那谁还有驱动力去投入？

游戏就不一样，游戏就是因为有推广，解决了盗版的问题，游戏基本都是只要赚钱就赚翻了，一个月上千万流水。游戏产业不断在投入，不断地在开发，不断地买国外的东西，所以他们一定是不断地宣传、开发、做推广，这是良性的推进。动漫就不是这样，所以动漫始终起不来，过去是靠电视台的补贴。现在一些公司做得不错，可能是周边卖得好，像奥飞通过动漫周边衍生品领域赚到一些钱，另外一个也做游戏，通过IP授权，还是从游戏赚钱。

澎湃新闻：CJ的展期只有四五天时间，其他时候作为举办方你们在做什么？

韩志海：其实一个展览会的组织和举办前期的筹备工作内容巨大，每一年展会结束后我们的团队就开始了第二年展会的策划等筹备工作，需要将近一年的时间完成各项筹备工作。我们做了一些专业的会议比如游戏产业年度高峰会以及CJ外延的活动，比如COSPLAY大赛每年三月份在全国开始预赛，这个比赛的定位完全是CJ前期的一项PR推广，所以是贴钱在做，目的是推广CJ。

2015年8月2日，CJ现场，两名Showgirl一同在镜头前摆好姿势。刘行喆澎湃资料

CJ与Showgirl

澎湃新闻：聊聊Showgirl吧，很多人觉得这是CJ一大特色，你们是怎样运营的？

韩志海：很多人不清楚第一届CJ是在北京，第二届开始才到上海，整个展览会的规模翻了一倍有两万多平方米，展商也多了。这时候出现一个问题，在这么多的参展商里面怎么脱颖而出？很多人发现女孩可以抓眼球，第一届完了之后拍了很多照片，玩家也特愿意来，厂商可以吸引到观众，媒体也愿意报道，三方都愿意。其实我们主办单位当时反而有点后知后觉，起初觉得展商没太过分，那么多女孩挺好，挺吸引人，后来慢慢暴露出（Showgirl的着装）问题，在上海做到第七届的时候，这个问题就有点严重了。当时有一个挺出名的游戏，找一女孩打扮成美人鱼，从后台被抱出来的时候衣着很暴露，把我们吓得够呛，赶紧劝回去。

澎湃新闻：今年发布的新Showgirl着装管理规定比去年更严，除了“女模胸部必须由不透明、不透视材质全覆盖。女模下装腰部必须穿到骨盆以上，且不得低于脐下即不得露出肚脐，短裙或短裤下摆不得高于臀下线即不得露出臀线”，还增加了不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等规定。这些具体到细节的禁令是如何出台的？

韩志海：我们自从意识到Showgirl服装的问题后陆陆续续做了很多的规定，但是这些游戏公司变着法地打扮自己的Showgirl。必须得承认我们做的这些规定，执行起来的确有难度，因为展览会太大了。所以去年我们又出台新的政策，聘请了专业的模特公司，他们有人在现场跟我们一起管理。

我们把规定发给经纪公司由他们去签约Showgirl。起初我们是没有经纪公司的，就是厂商找经纪公司提供Showgirl。我们管厂商的话力度毕竟是有限的，所以管不了厂商就去管经纪公司。现在我们除了推出着装要求之外，还给经纪公司制定了政策，所有的经纪公司和厂商合作输送Showgirl必须有我们要求的资质。我们每年指定二十到三十家的经纪公司，会审核它们的资质。

澎湃新闻：一个经纪公司要获得你们的批准需要哪些条件呢？

韩志海：公司的规模、过往有什么不良的记录、参加过什么活动、Showgirl的多少，这都是我们考核的标准。服装这块是与我们签约后，必须把服装报给我们，我们来审，到现场以后我们有人专门去看，是不是我们批的那样，另外看你有没有暴露，有的话会跟经纪公司说，不听的话我们会拍下来。这个女孩就上了我们的黑名单了，下届肯定就不能来了，不仅她不能来，有的时候经纪公司也不能来了。

有一些女孩自己买票进来做出脱衣服等过分举动，这样的事情在四、五届发生过两次。欧美的参展商比较规范，观众也比较规范，基本都是来体验游戏，最多也就是COSER胸部比较暴露，但是基本的大方向是不拿Showgirl吸引眼球的。除了人的素质，跟他们的游戏产业也有关系，欧美的展会上单机游戏这一块讲的是音效、画面漂亮，跟大片一样，所以欧美的游戏市场年龄偏大的人比较多，不像中国，小孩特别多。欧美观众比较注重游戏的品质，而咱们这里Showgirl就成了主要的关注点了。

澎湃新闻：你怎么看待通过CJ平台成名的现象？

韩志海：我觉得客观上是这样，很多女孩觉得CJ是一个曝光、成名的平台，这都形成产业链了。做经纪公司主推的Showgirl，一天大概能拿2000块钱，一般的大概300-500元，如果个子高长得漂亮会贵一些。

2015年08月02日，CJ现场，COSPLAY大赛历来是吸引全国顶尖动漫社团的表演舞台。视觉中国资料

CJ的未来

澎湃新闻：这十几年来游戏、二次元文化从边缘渐渐走出来，从你的视角来看，这些曾经“青少年”的娱乐方式怎样影响着主流社会？

韩志海：如果从市场规模、用户数量来看游戏已经远远超越了包括电影等在内的众多娱乐形式并深深影响着越来越多年轻人，十年前网游培养了数以千万的青少年消费人群，十年后这些人已经成为了社会的消费主力阶层，这样的影响依旧在逐年持续着，游戏作为一种文化传播的载体将会不断发挥着其巨大作用，咱们先不分析目前主流社会的构成和他们的娱乐方式，以目前游戏以及二次元产品用户数量的急剧攀升，X丝逆袭的趋势恐难阻挡。

澎湃新闻：如今的CJ发展到今天有没有达到你们当时的预期？

韩志海：准确地说应该是超出了我们的预期，当时，我们也没有想到中国能够超越世界其他国家成为全球最大的数字娱乐市场，这样的速度和成果一定是受益于产业的发展，我们对中国的数字娱乐市场发展前景充满信心，对于ChinaJoy展会的明天我们非常期待。

澎湃新闻：CJ的未来十年发展是怎样的？

韩志海：未来十年我们还真不好说，因为在我们看来数字娱乐形式的迭代速度远高于传统产业，几乎是每2-3年就会有新的娱乐形式以及创新型产品出现。2-3年前我们看到了移动游戏的爆发，而今天我们又充分感受到VR/AR技术和产品的蓄势待发。国内外市场研究和咨询机构对于AR/VR技术和产品的应用前景给予了非常高的评价，即将诞生的新的数字娱乐形式或将是革命性的，并开启一个全新的数字娱乐时代。

澎湃新闻：CJ今年要走泛娱乐路线，加强与影视、网文乃至音乐的互动，这块你们有什么具体的举措么？

韩志海：首先，今年会有众多的动漫、影视、网络文学、音乐等泛娱乐领域的企业将会出现在BTOC和BTOB展区中，参与产品的展示、商务洽谈、版权交易等现场活动。其次，在各项会议中将会出现众多的泛娱乐领域的企业高管亲临现场参与热点话题讨论和经验分享。尤其是我们每年ChinaJoy首日的CDEC中国国际数字娱乐产业大会项目，我们调整了大会的机构，广泛邀请泛娱乐领域企业家到会演讲并将大会日程划分出游戏、动漫、影视、网络文学和音乐板块，让不同娱乐领域的企业之间能够彼此了解。

澎湃新闻：网络文学近年来助力游戏产业很大，也因此玄幻等题材的IP售价逐年递增，你近距离观察到的这方面情况是怎样的？

韩志海：我认同某种程度上网络文学就是因为游戏资本的介入才能一直火下去，02年网络文学刚兴起的时候我去盛大，他们跟我们介绍网络文学，就说是可以收费的。他们那个时候一个是看中了网络文学的潜在价值，另外一个很重要的一点是为了他们游戏产品的内容，网络文学既接地气又吻合游戏玩家的一些需求。给我感觉06、07年网络文学变现的优势已经很突出了。

中华文化博大精深，自古至今家喻户晓、喜闻乐见的文学内容数不胜数，在社会发展的今天，我相信仍然有很多有价值的网络文学作品可以通过IP合作的形式加以利用，但的确在我们讨论将成功的网络文学作品改编成游戏、影视剧、动漫等产品时高端人才的匮乏其实一直在影响着这一改编过程，从最初的游戏策划人才的稀缺，到今天高质量影视编剧、漫画编剧人才的匮乏已经严重影响了原创影视和动漫作品的发展，这一点我们应该多去了解一些西方发达国家在人才培养方面，以及制作流程管理方面的先进经验，当然人才的培养并非一朝一夕的事情，但却是一件不可回避的工作。

澎湃新闻：泛娱乐在国内许多大集团、平台都在做，你认为理想中的泛娱乐应该是怎样的？

韩志海：泛娱乐的发展趋势其实在海外众多的数字娱乐公司的发展历程中已经被证实是行之有效的，成功的案例比比皆是，比如家喻户晓的美国迪士尼、华纳兄弟、日本索尼、万代南梦宫、科乐美等等都是很好的企业泛娱乐化的成功例子。中国的游戏企业经历了游戏发展的各个时期并完成了资本的积累过程，为了能够让企业有更好的提升、更广泛的商业前景，中国的企业也需要考量泛娱乐化的发展趋势。目前我们看到像腾讯、阿里、百度为代表的互联网企业都在布局泛娱乐，依靠各个平台巨大的用户群体通过数字娱乐的变现形式获得更高的商业利润。而ChinaJoy的泛娱乐模式更多的是服务于企业泛娱乐战略的线下展览展示、商务合作交流活动的组织工作。大家都在说泛娱乐，但其实无论是互联网企业还是像汉威公司这样的传统策展企业都在利用自身的资源和优势打造具有自身特色的泛娱乐发展方向。