网文大佬齐聚ChinaJoy：我们做的是娱乐化的文学

7月27日第十四届ChinaJoy在沪开展，一系列关于“泛娱乐”生态的探讨也由此展开，阅文集团、中文在线集团、掌阅集团……几家网络文学巨头大佬展会期间陆续发表演讲，他们口中对“泛娱乐”生态的理解与构建，正是网络文学在娱乐产业的一张“施工图”。

泛娱乐的关键：连接内容、连接人

近年来中国游戏产业的发展，同时也开启了向网络文学、影视、动漫等数字内容产业的辐射与融合。另一方面优质版权的综合利用，高质量、高人气IP的开发与跨界运营，能够充分发挥粉丝效应、深度挖掘版权价值，由此游戏与影视、文学、动漫等产业的融合互动必将成为必然。那么网络文学产业是如何认识泛娱乐生态的呢？

掌阅科技股份有限公司创始人、总裁张凌云上台就表示自己原来从来没有想过，自己一个做阅读的还能跟游戏的会议结合在一起，而这他归功于“神奇的IP”。

“IP贯穿了整个泛娱乐，或者说内容产业的生态，我们所在的生态里包括了软件和硬件，平台和内容，网络和传统出版，图书、杂志、漫画和有声读物，还有影视剧和游戏、动漫二次元的内容，这是我们看到整个生态的环境。我们看到整个生态的状况，或者说基于IP的生态的关键，首先是朋友，我们觉得作为一个生态环境，一定是更多的合作，更多的朋友，给合作伙伴或者他人带来更多的利益，这样生态才能持续。”

阅文集团CEO吴文辉则认为泛娱乐的关键在于连接内容、连接人。

“我们坚信在整个IP系统当中，除了内容之外最重要的是粉丝，一个优秀的IP最重要的是在于它能够凝聚成百万、上千万的粉丝在它的身边。在我们平台上，除了自己的八个网站之外，还有外部大量的厂商进行合作，包括QQ浏览器、手机QQ、搜狗、搜狐等，我们可以通过这样的中心内容，可以触达到整个互联网上面内容的粉丝。

“我们是IP的孵化营，我们平台上有6亿的读者，当中还有数千万忠诚的付费用户，经过他们的阅读筛选出了非常优秀的文学作品，由此转换成IP作品的无论是改编成影视、游戏，目前来说是改一部红一部。此外我们协调整个泛娱乐产业链条的核心，上游连接内容的创作者，中游跟大量的产业合作伙伴进行合作，下游接触数以万计的读者用户，在这中间起到了沟通桥梁的作用。在过去，IP的开发往往陷入到一种比较孤立的阶段，我们希望能够联合起所有厂商在一起，作为一个合伙人的方式，共同为这一个IP的后续不断地增值和开发共同努力，希望每一个人都为这个IP共同努力。”

网文在泛娱乐生态里如何生存？

各大网文集团是如何在泛娱乐生态环境里生存，乃至致胜的呢？

占网文市场做多的阅文集团想必最有发言权，吴文辉总结四点要事：

“首先是打造全阅读的入口，PC和移动互联网时代，阅读已经不是简单的文字阅读，更多的是一种互动式的体验，需要让阅读的乐趣无处不在；第二，打造全内容的平台，尽可能汇集更多的内容，让内容无所不有，阅文从2000年开始，累积了超过一千多万部的文学作品，原创小说覆盖量占行业90%以上；第三，实现全场景阅读方式，从早先把阅读扩展到互联网上，现在又有了手机阅读体验、听书这一系列的阅读体验；第四，确保正版的支持，我们坚持大家看优质的内容，应该付费，应该给原创者很好的回报。”

中文在线集团董事长兼总裁童之磊坦言过去人们谈到文学的时候，概念是一本纸质书，或是一篇印刷的文章，但是今天文学的生态已结合了电影、电视、游戏、动漫等所有的产品。这样一种全新的文学体现形式，他给它赋予了一个全新的名称叫做文学+，童之磊透露为迎合时代趋势，去年中文在线发布了全新的战略，以海量内容能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力、行业开放合作能力四大核心能力，以及作者一体化、渠道一体化、产业链一体化这三位一体，吸引各个领域的合作伙伴联合投资，联合打造。

而在掌阅方面，硬件则是亮点。张凌云介绍基于出版、原创、杂志、有声不同载体的变化，掌阅发布了两款阅读器，希望借此找到自己的行业位置。“我们基于IP或者基于阅读内容，不断把它改编成文学、影视乃至二次元的作品，或者反过来，从影视再返归到文学，这也会是我们应对的一部分。这可能还会产生新的产品形态，比方说图片剧，比一般的电视剧更轻更容易传播，而且允许很多用户参与，粉丝或者用户可以按照自己的想法设定一些新的情景，我们非常期待它的未来。”

文学打破次元壁：观众对制作水准是宽容的

在ChinaJoy会场数千款游戏在同时开机，无数个屏幕闪现二次元动漫，其中相当大一部分来自于文学的改编，《择天记》游戏、动画改编自猫腻的同名小说，游戏《荣耀》改编自蝴蝶蓝的《全职高手》（也有同名漫画），《天域苍穹》游戏、漫画改编自风凌天下的同名小说，《斗破苍穹》游戏、漫画、动画改编自天蚕土豆的同名小说，《武炼巅峰》游戏改编自莫默的同名小说……更别提被开发再开发的《诛仙》系列游戏、金庸小说改编游戏了。按照ChinaJoy组委会秘书长韩志海的说法，“现在做游戏的只要赚钱的，都赚大了”，显而易见游戏产业的利益邀请，那么文学如何打破次元壁呢？

阅文集团副总裁罗立首先声明自己所做的文学跟传统意义上的文学是两回事，“我们主要做的娱乐化的文学，娱乐化的文学的用户跟动漫的用户无论在年龄段还是兴趣爱好上很多层面是重合的。在最近的六年，有一个新兴的词叫新小说，充分说明了这一点，彻底的漫画+文字结合成了轻小说的东西。”

罗立进一步以《大圣归来》的案例分析，网文如何影响三次元，“这部动画用了中国有史以来最大的一个IP，用了中国有史以来最大最热门的形象，那个IP叫西游记，那个形象叫孙悟空，是《西游记》以及孙悟空在动漫形象上的又一次成功。我们再换个思路想一想，如果同样的团队、同样的故事，换一个原创题材行不行？恐怕这个问题值得讨论。再往下，为什么我们要说文字加上动漫，因为文字最大的优势就是它的市场规模特别大，超越了二次元市场，超越了影视市场，甚至超越了游戏用户的市场。我们统计下来它的潜在用户群至少是6亿人，目前已经覆盖到接近2亿人。这么庞大的市场之大覆盖的用户群之多，导致它与其他产品重叠区域就会非常大，甚至于某种程度上来说，文字用户是可以覆盖二次元用户的，我相信每一个接触二次元的人，恐怕都曾经接触过文字产品。我们也看到了很多文字产品的案例，比如说《盗墓笔记》《琅琊榜》，证明了文字的潜力非常大的。在2015年IP改编电影有30部，价值130亿票房，在今年我们看到有96部的IP改编电视剧，136部网剧，42部电影，在三次元领域整个文字IP是非常活跃了，游戏领域的话，2015年大概也能够统计到的有42部。可以看到说文字它这么容易产生IP。”

罗立表示在传统意义上尽管文字IP到现在有很多的优势，但是在过去它一样有很多的劣势。“首先它的IP孵化时间非常长，一般都要十年，我相信没有一个人有耐心在目前这个市场上等待十年一个IP成熟。到了移动阅读时代，它的时间尽管有所缩短，但依然需要三到五年的时间。好，为了能够更快地加速IP化，所以我们想到了一个非常有意思的运作方式，就是与动漫二次元相结合。如果这个文学庞大的用户群跟最活跃年轻人也喜欢别的方式，比如说动画、游戏相结合，那么它的活力能不能达到最大呢？”他举出《择天记》的例子，称虽然做得质量不好但观众的“宽容”让他们意识到这步棋下对了。

“《择天记》是我的团队做的最痛苦的一件事情，因为我们是二次元的消费者，不是二次元的开发者，当我们进入之后发现开发真的不是那么简单。当我们第一集开发出来的时候，我整个人是懵的，然而13集放完，我们可以说整个市场对内容的反应是宽容的，对于整个制作的水准是宽容的，为什么这样说？因为即便是这样一部动画，也取得了1.4亿的播放量，在注水的情况下也是开创了国内动画片单季的新高。于是我们就得到了一个结论，尽管画面做得丑了一点，整个技术运用也不是非常高，但是基于很好的内容去开发的话，在整个的二次元市场那些用户是非常宽容的，而且也非常愿意接受。这说明很多开发者在计较技术和细节，而用户关心的却是内容，这个东西好不好看。内容做极致，产品做得更优秀是我们永远的方向。《择天记》第二季上个礼拜上线了，第一天在整个网站的VIP点击就超过了两百万，我们在追寻的答案是可以让你变现的人到底怎么看怎么想。”

罗立表示通过与二次元动画以及进行漫画三者的相结合，大大加速了整个IP的影响力扩张，以及整个IP后续开发的进程。通过与二次元活跃用户的互动，通过这样一些产品的开发，文字加上动画加上一些真人网剧，导致整个IP孵化进程大大加速，而且使得下游的变现变得非常得便捷跟通畅，孵化期的缩短与次元壁的打破这个互为因果让他们收益颇多。