李子柒早就跟经纪公司闹掰了

李子柒早就跟经纪公司闹掰了 原创 AI财经社 AI财经社 收录于话题#李子柒 1 个内容 #微念 1 个内容

撰文/ 周享玥

编辑/ 游勇

一则新增立案信息，将李子柒与昔日合作伙伴微念的矛盾放到了台前。

10月25日，据天眼查APP显示，四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”)与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司(下称“微念”)相关案件新增立案信息，一审原告为四川子柒，被告为微念、刘同明，经办法院则为四川省绵阳市中级人民法院。而最新进展显示，该案件目前处于移送状态。

此前李子柒的一系列反常行为，让她与背后的资本微念闹僵的传闻不胫而走。如今，消息终于落地，网友发现，李子柒和微念这个前经纪公司及合作伙伴早就闹掰了，李子柒助理也公开表示，李子柒在4年前就已经与微念无经纪合约了。而“李子柒”在各视频平台的账号至今为止依然没有更新，其中B站和微信公众号都停留在了2021年7月14日。

从曾经典型的“千里马和伯乐”互相成就的故事，发展到后来关系闹掰，甚至最后升级到司法对战，李子柒与微念之间到底发生了什么？

100天未更新视频，矛盾因何而起

矛盾，实际上早已有迹可循。

首先是在8月，有网友发现，在2021年7月14日更新《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容后，李子柒似乎就陷入了漫长的“断更期”。虽然她的更新节奏向来是“慢工出细活”，但此后两个多月没更新也没有任何动态发布，依然让网友嗅出了一丝不寻常的味道。

尤其是李子柒助理在8月26日发微博提醒网友“最近有人用李子柒名义发送诈骗短信”后，在对更新问题作出解释时提到了从次日起李子柒会在绿洲（微博开发的一款社交软件）每天跟大家“报平安”，后又迅速改为了“问好”，这些行为更是加深了一众网友的怀疑。

仅仅3天后，李子柒深夜在绿洲发文：“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么”，并配图“贫僧投降”的表情包，同时还在评论区回复并秒删了那句：“已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段。”

而8月30日，李子柒更是靠着在绿洲发布的一条“大清早报个警”的动态，直接引爆了舆论。随后，居住地被蹭流量的主播骚扰、骗子以李子柒名义发送诈骗短信、品牌被抹黑和冒用问题等，都开始成为网友们猜测中李子柒遇到的难题。

直至李亚鹏“挖角”传闻被澄清时，李子柒助理那句“公司与第三方公司的问题”，以及当初李子柒秒删的那句“资本真的是好手段”，让故事再次开始走向了另一个方向。

9月16日，一则“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的话题登上了微博热搜，迅速引起热议。事情的起因是，李亚鹏在今年8月入驻抖音后，其视频开始出现清一色的李子柒般的“田园风格”，越来越多的声音怀疑“李亚鹏挖角了李子柒的团队”。此后，“挖角”传闻持续发酵近20天，直至李子柒助理和李亚鹏相继下场辟谣，才最终澄清。

而在此期间，李子柒一直消失在公众视野之外，视频也不再更新。直到10月22日，李子柒接受了央视中文国际频道采访。她在央视《鲁健访谈》节目中表示，有三件事最想做：继续发扬和传承中国非物质文化遗产，让青少年树立正确人生观，帮助乡亲致富。

她的这些话都非常正能量，然而对于当下的遭遇和资本层面的斗争，李子柒却只字未提，只是轻描淡写地说了一句：“不愿意过度商业化”。

李子柒和微念，谁成就了谁？

站在李子柒被告席上的微念是何方神圣？

早在9月16日，有博主在微博发文称，“李子柒现状，远远比大家想象中的要惨……”，并直指李子柒在股权架构中吃了大亏，可能沦落到“颗粒无收”的情况。

这波言论迅速在网络上引起了广泛热议。

公开资料显示，微念是一家MCN机构，成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。

2016年，李子柒微博粉丝数量还不足1万，但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明，很快嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面，两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来。从2016年9月开始，李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。2017年，双方更是转变合作方式，成立了一家合资公司四川子柒。

而后，李子柒的逆袭之路正式开启。短短几年内，其微博粉丝数就增长到了2700多万，全球粉丝数量过亿，与此同时，其IP商业变现之路更是被玩到了极致。

但据天眼查APP显示，与李子柒（即李佳佳，系李子柒本名）有直接股权关系的只有两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司（下称“四川子柒”），双方各持49%、51%。而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳食品有限公司，系微念旗下公司，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。

至于微念的高管名单和股东名单中，则均未出现李子柒的名字，唯一出现在微念公司信息里的，只有一个合伙人职位。而与李子柒有关的商标，也都大部分在四川子柒，另外一小部分则在微念。参保人数上，微念为504人，四川子柒和上海沉香里均为0。

为此，有博主分析称，微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，实际上扮演着不同的角色，前者承担了对外的内容出口，掌握着200+李子柒相关商标，后者则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行，是真正赚得“盆满钵满的那个”。而四川子柒参保人数为0，也被认为是“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念”的证明。

“股权分配上51%>49%，杭州微念相对控制四川子柒。”该博主表示，如果公司章程没“下套”，李子柒凭借着49%的股份对四川子柒有一票否决权，但如果公司章程上埋了坑，其可能“连投票权都委托出去了”。

但海豚智库创始人李成东认为，微念完全属于“躺枪”。作为一家MCN机构，其不可能一开始就把几千个网红/潜力股作为股东写入公司，而当“潜力股”变成了网红，出于MCN机构和网红加强关系以及网红想多赚钱的双重目的，通常也只会共同单独成立一家品牌公司，通过授权方式，获取利益。

“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少，毕竟是微念孵化的，且不参与李子柒品牌的商业化运营。”李成东在微博表示。

不过，另一位MCN机构创始人告诉AI财经社，“微念融了N轮资金，都是拿李子柒背书，实质性帮助没有，李子柒是做起来后才被签的，不是他们从素人孵化的，他们不具备孵化能力，只会截胡。”他并不认可微念的能力。

而如今，李子柒助理公开回应称，李子柒在2017年12月就已经与微念无经纪合约了，“李子柒和微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司”。

此前，一位微念的投资方人士透露，按照李子柒和微念签订的合约，双方的关系是“博主”与“MCN”，而非合伙人；李子柒品牌由微念负责，整个电商和李子柒本人没有太大的关系。

这两者身份的背后含义有天壤之别。如果是经纪公司，意味着李子柒是微念捧红的，李子柒现在的行为是背叛；而如果是投资关系，则意味着微念只在资本层面帮助了李子柒。

反目的结果是两败俱伤？

作为短视频领域的超级IP，李子柒与其背后MCN公司微念的互相成就，一度是行业内的一段佳话。

在这场典型的千里马与伯乐的故事中，李子柒和微念创始人刘同明识于微末，在很长一段时间内，一个助对方成为了影响力和商业变现能力都堪称“网红天花板”的顶流人物，而另一个则成为了对方的“金字招牌”，为其带来了无数的商业利益和资本助力。

微念投资方华映资本的创始管理合伙人季薇，甚至曾在接受媒体采访时透露，2017年5月，自己第一次见刘同明时，后者就曾很坚定地表示：“会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉她，也不想给她做植入广告，也不让她给别的品牌带货。”

事实也的确如此，在李佳琦、薇娅等在直播间大放异彩时，甚至连罗永浩都下场直播时，同为顶流的李子柒却缺席了直播带货这个“来钱最快”的变现渠道，依旧在四川绵阳的那个小山村里，安安静静地拍着视频，享受着那种田园牧歌式的生活。

但微念此举背后，显然不是因为“情怀”，而是在下着一场更为巧妙的商业大棋局，以足够克制的态度等待一个更有价值的商业变现时刻的来临。毕竟，微念从来就不甘心只是做一家孵化网络红人的MCN公司，而是要成为一家伟大的新消费品牌公司。

李子柒的价值毋庸置疑。事实上，早在2016年前后，微念科技旗下除了李子柒，就已经有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等在内的数十位短视频网红。

但最终，扛起大旗的还是李子柒。

在流量和影响力上，到2018年时，李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元，其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。

这背后，不乏微念这个MCN公司的身影。在李子柒天猫旗舰店上线的同年，微念投资成立了一家文化传媒公司立尔西文化，而据媒体报道，这家公司接下了微念旗下红人的商务合作及广告业务，而微念则从中解放出来，转而将剩余精力全部投入到了李子柒及“李子柒”这个消费品牌的运营和孵化中。

在螺蛳粉成为全网热销的单品后，微念更是顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳，以70%股份位居大股东之列。而广西兴柳的董事长为微念联合创始人兼电商总监楼永建，其曾成功运营过2家几千万级店铺，1家亿级天猫店铺。2020年7月，微念甚至还将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。

“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉AI财经社。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现，微念靠着李子柒拉来了更多的投资方，其更是在和李子柒签约后，就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

李子柒事业部负责人李小刀曾公开表示，李子柒具有“不可复制性”。也因此，有分析人士认为，在MCN机构纷纷传出IPO消息的档口，微念不太可能把李子柒踢出局，毕竟李子柒与微念之间一旦散伙，势必将对其产生较大影响。

而李子柒由于本身的巨大影响力和不可复制性，在部分业内人士看来，即使双方闹翻，其要想独立运作，东山再起，也并不困难。但如果双方签订了协议，规定李子柒不能使用“李子柒”这个品牌名，也确实会对其造成比较大的影响。

毕竟，类似的状况并非无例可循。此前就曾在B站600万粉丝UP主“翔翔大作战”身上出现过。其曾是各大平台的头部账号，全网粉丝近2000万，却在2020年5月突然发布告别视频，透露因为与公司产生了纠纷，他可能再也不能使用“翔翔大作战”这个账号了。

之后，“翔翔大作战”账号果然停更，且因原公司将“翔翔大作战”五个字注册成为了商标，沉寂一段时间的“翔翔大作战”虽然重返了B站，但也只能改名运营，流量大受影响，粉丝流失近三分之二，截止到目前也仅回涨到414.9万。

而如今四川子柒正式起诉微念，或许也意味着，李子柒和微念正式站到了对立面。这一点可以从子柒文化相关负责人对媒体的回应中可窥一斑。据时代财经报道，10月26日下午，子柒文化相关负责人曾回应称，起诉微念公司一事是真的，事由主要是“股权的问题”。

时间回到10月22日，那天，李子柒在央视《鲁健访谈》上说了这样一段话：“我觉得李子柒这三个字，对于我来说它最重要的是什么，因为我这些年几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它（李子柒IP）的，甚至我不想让它以后有太高所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

起诉微念或许是李子柒为保护“李子柒”打出的第一枪，不过，就目前来看，对于“李子柒”这一名字争夺战的未来走向，仍然是个未知数。

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原标题：《李子柒早就跟经纪公司闹掰了》

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