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创业书|姜丰:说在卖的五常米90%是假的也不为过
【口述者简介】 年龄:38岁 行业:生态农业
我曾做了15年的互联网外贸,赚了一点钱,2009年自己投资做网站亏了很多,2014年开始做大米。
我们花了一大笔钱做市场调查,还重金请专家做产品设计,之后推出“龙米”。龙米是用易拉罐装的五常大米。五常大米大家都知道,是中国最好的米,东北6个月的霜冻期,4个月的严寒,在-20℃以下,害虫基本都杀死了,所以很少用农药;东北农业是一年一 季,土地休耕时间够;而且五常那个地方气象条件好,风调雨水。我们租了3万亩地做改良,减小株距,稻子四面都能见光,降低农药使用,基本杜绝化肥,我们现在产量低,一亩地产600斤,但是米好吃。
为什么要用罐装?首先是五常米假的多。五常大米年产量就那么多,但市场上有多少人在卖?说90%是假的不为过。它在流通过程 中层层掺假,各个环节都没办法控制,用了这个包装,从库房到餐桌谁也掺不了假,目前只有这种办法掺不了假。
大米罐装也是为了保鲜,大米的抗氧化期只有一个多月。我们的米抽真空灌氮气,保鲜期12个月。过去我们吃米是边舂边吃,现在 的陈米可以上色、抛光、打蜡冒充新米,肉眼看不出来,谁知道你吃过多少陈米。这样包装还可以减少碎米,碎米多了影响口感。在 传统运输过程中大包倒小包,大车倒小车,会产生很多碎米。
另外,我们用易拉罐装也有市场考量,大米之所以没有很好的牌子,是因为它虽然是刚需但不是高频率消费品,一般家庭一个月买 一次,要想成品牌就得做成高频消费品。矿泉水是装在瓶子里,才变成高频消费品。所以我们就做成罐装的。我们一罐米6两多,煮 熟是1斤饭,三四碗,够一家人一顿饭吃。目前我们在网络、手机端、高端社区卖,复购率还不错,有35%的人会复购。
可能有人觉得罐装太贵,你要算账,一家人平均一天在家只吃一顿米饭,我们有数据,中国成人人均大米年消费80公斤。我们卖年 卡一年3600元,上海的三口之家,一个月300元钱贵吗?五常米“中良美裕”卖到167元一斤,“天地道”也卖到90元一斤。
去年我们拿到了上海探针的天使投资,所以公司注册地在上海,今年8月份拿到了迈腾两轮天使投资。
上海的创业环境比广东那边好,效率也可以,我们办事没请人吃过饭。我们还是看重市场,市场越繁荣它的政策一定越透明,越繁 华的地方治安也越好。
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