白酒牛市来了?五粮液再涨价,52°经典款出厂价创历史新高

澎湃新闻记者 宦艳红

2016-08-30 17:16 来源:澎湃新闻

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五粮液再度上调出厂价,这次创出了历史新高。
8月30日,五粮液(000858)在成都召开营销会议,再次宣布上调出厂价。这是近12个月以来,五粮液第三次涨价,累计涨价幅度达到60元。
当天,五粮液宣布将其高端产品52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价恢复性调整60元/瓶,确定为739元,建议零售价格829元,9月15日起执行新价格。这一上涨幅度高于此前外界传出的699元及729元。
739元的定价,已是52°水晶瓶五粮液有史以来最高的出厂价。
一家超市销售的52°水晶瓶五粮液。 东方IC 资料图
五粮液对于此次调价信心满满,其相关负责人在接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者采访时表示,对于涨价60元,五粮液非常有信心,一方面是市场有刚性需求,“下半年基本没有酒,明年还会继续控制,市场管控更加加强”,该负责人称,除了控量,五粮液价值和品牌形象都在提升,各方面因素都有向好的趋势。
据行业自媒体报道,五粮液将有一系列的配套措施出台。最为核心的就是控量。今年之内除了既定合同外,将不再增加市场上的产品配额。2017年投放量将少于2016年。
在中秋国庆旺季即将到来之前再次提价,被认为是五粮液在巩固上半年涨价成果的同时,为追赶贵州茅台(600519)做铺垫。
2014年5月,受制于高端白酒调整,五粮液被迫将其高端产品52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。但在市场向好后,五粮液开始逐步提价。去年8月,五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。今年3月,同样是成都召开的五粮液经销商营销工作会上,五粮液宣布普五的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。
除了52°水晶瓶五粮液,五粮液公司表示,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。
五粮液上半年严格执行价格管控,实现了“价格提升、信心提振、利润上扬”三大目标。
8月23日晚间发布的半年报显示,五粮液今年上半年实现营业收132.56 亿元,同比增长18.19%;归属于上市公司股东的净利润38.87亿元,同比增长17.87%,创下2012年白酒行业进入调整期以来最高增幅。
这一业绩增幅直接受益于3月份的价格调整。多家券商报告指出,3月份的调整政策促使五粮液经销商为了赶在价格调整前提前打款,一季度末,五粮液预收款和应收票据大增,经销商完成全年近70%的打款量。而到了二季度,经销商打款很少, 第二季度的收入仅为44亿元,比上年同期还减少了1.11%。
有分析认为,6月份以来,53°飞天茅台一批价从830元迅速上涨至950元附近,价格跳涨超过100元,由于下半年茅台仍有5000吨的市场缺口,未来价格仍有上涨空间。随着茅台一批价格的不断上移,业内普遍预计五粮液的销售将会稳步提升,有利于五粮液社会库存的出清。
据悉,五粮液“普五”的一批价近两个月已经提升10-20元至650-660元,经销商库存偏低,各地五粮液中转仓陆续投入运行,承担起平衡量价的角色,控货节奏非常严格,这为提高出厂价做准备。
但对于经销商来说,压力仍然很大,在价格倒挂问题还没有解决的时候又涨价,五粮液何时才能迎来“顺价”销售呢?也有分析人士认为,由于上半年经销商普遍出于“涨价预期”而提前拿货,即便是茅台下半年也存在价格回落风险。有五粮液经销商对此次调价的效果也持怀疑态度,“看市场有难度。”
对茅台的价格走势,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司副总经理、总工程师吕云怀告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),茅台市场价上涨是正常的市场现象,他认为目前的市场价格比较正常合理,而以往2000元的市场价是不合理的。据悉,目前茅台的市场终端价已经超过千元。
责任编辑:孙扶澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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