时尚界的“书报亭快闪”,能让书报亭成为城市生活新据点吗?

冯双

2016-09-28 14:31 来源:澎湃新闻

字号
位于上海市湖南路永福路路口的一家书报亭,前几日改头换面,成了一家品牌女装的“快闪店”。
改造后的书报亭外观变了样,半透明的阳光板和被漆成蓝色的框架使它看起来更明亮;店内主打商品是一款女式牛仔裤,不大的亭子里装上了简易试衣间;原有的杂志则被重新包装后陈列,嵌入新的设计风格中。
这家“书报亭快闪店”只在9月中旬营业十天。
“快闪店”(pop up store)在国内尚属新业态,在海外则已不是新鲜词汇。经营短暂时间,旋即又消失不见,这家只开10天、只卖一款单品的商店打的也正是“出其不意”的营销牌——零售不是重点,好看好玩的体验才是主题。除了出售牛仔裤和杂志,策划“快闪店”的年轻人们还试图为书报亭增加一些服务于都市生活的功能,如照片打印、手机充电、宠物聚会、夜跑聚点等等,将其改造成“先锋又时尚”的生活小馆,成为“城市生活的新据点”。至于书籍杂志,以时尚生活类为主,并“穿”上了该品牌的设计包装。
《看电影》、《贝太厨房》、《安邸》、《睿士》等杂志被重新设计包装。每一本杂志的包装上都有一英文短句。
笔者在现场看到,不少路人在经过这家外观抢眼的书报亭时驻足打量、拍照。在附近溜达的老大爷好奇地试用照片打印软件,路过的年轻人饶有兴趣地询问关于“快闪店”的一切,在附近领事馆上班的外国人在得知这是一家“pop up store”时则露出“原来如此”的神情,而被精美包装的杂志反而有些被“束之高阁”的感觉。
试用照片打印机的外国人和驻足翻阅报纸的老先生。
为期十天的“快闪”设计有不同的主题日,如手冲咖啡活动日、夜跑日等。
欧美的“快闪店”常开在街边、广场、海边等户外场所,国内则主要在购物中心和商场。为了在这老洋房和梧桐树环绕的法租界核心地段实现书报亭改造,策划创意的年轻人曾在报亭所属公司、街道管理处等部门之间奔波商谈,终于顺利开张。
 “对于很多年轻人来说,网络替代了报纸和杂志,成为每天获取信息的所有途径。他们经常路过的书报亭已经成了一样熟悉又陌生的存在。我们希望以最出其不意的方式,将渐渐被人们淡忘的书报亭变成惊喜,赋予书报亭新的面貌和意义。”发起人、也是从事独立品牌设计的创业者在他们于书报亭免费派送的报纸“Daily Print”上这样写道。
这些年轻人还这样描述自己心目中理想的书报亭的样子:“有着吸引人的外观,是都市的一道风景线;是不断有新意,吸引人经常光顾的;是年轻人愿意歇脚的一个中转站;是贴近时尚和潮流的。我们希望通过此次快闪店,让都市里的年轻人重新认识书报亭,认识一种生活方式。”
快闪店主打时装产品牛仔裤。
上世纪90年代,报刊发展如火如荼,为规范零售市场,同时也为解决一批下岗职工再就业问题,上海率先启动了“书报亭工程”。1999年1月,首批1012个东方书报亭在上海街头同时开业,成为都市里的一道风景线。
那时,上班族或晨练的市民往往随手捎上一份当天的报纸,背书包的“追星族”在下课后揣着省下的零花钱来搜罗明星杂志,相熟的书报亭老板为会老顾客留一份畅销的杂志,被戏称为“书报摊四大名著”的《读者》、《知音》、《故事会》和《青年文摘》如日中天。
但近年来网络与多媒体兴起,人们的阅读习惯随之改变,传统纸媒遭遇困境,书报亭的经营处境也尴尬起来。为增加收入,一些头脑活络的经营者开始开发“副业”,销售各类充值卡、饮料、水果、雨伞、玉米、茶叶蛋……儿童医院门口的书报亭售卖玩具,学校附近的书报亭竖着“代接小孩”的广告牌,可谓奇招尽出。
风靡一时的冷饮“东北大板”正是通过书报亭的销货渠道走进城市的大街小巷。
“多种经营”之卖衣服、专业贴膜、驾校招生
“多种经营”之修钟表、配钥匙、配电池

书报亭的尴尬并不是某个城市的特例。在郑州,全市421个书报亭在2012年4月的一场“退路进店”工程中全部拆除,直到今年河南省政协委员呼吁“让书报亭重上郑州街头”。在长沙,书报亭老板打出“十元包月随意看”的招牌,浏览报亭内所有的报刊杂志仅需10元,只为招揽读者。以往这些“一亭难求”的红房子是都市街头一景,现在大门紧闭的废弃书报亭和一些违规经营的情况却成了市容整治的对象。
一处改造自书报亭的占道摊点正被拆除
不过,与此同时国内外已经陆续有改造和重新利用书报亭的尝试。在巴黎,除了市政府拨款20万欧元资助之外,报刊亭还与企业合作,通过手持终端销售旅游景点门票。今年7月,巴黎市长宣布计划将市内所有的报刊亭进行大改造,新设计的书报亭除了售卖书报之外,还提供躲雨、自助购物、手机充电、演艺门票代售和邮寄信箱等服务。在葡萄牙,有建筑师将一些具有鲜明伊斯兰风格建筑特征的书报亭改成露天咖啡馆,供应葡萄牙特色茶点与咖啡,典雅复古的外型颇为抢眼。
葡萄牙的书报亭咖啡馆。
法国的报刊亭是奥斯曼男爵改造巴黎城的遗产,已经有150余年历史。八角形凉亭样式、带有圆顶、上耸箭头,也是巴黎永远停留在19世纪的重要象征。最近巴黎的报刊亭改造计划将改变这一造型,引起了一定的争议。(图片来自微博@昭杨-法国历史)

升级后的上海东方书报亭,竖起了电子屏,滚动展示图书海报及快寄、海淘屋等邮政新业务。边上有一个自动贩卖机。
9月27日傍晚,笔者再次来到湖南路永福路路口,书报亭已经恢复了它的本来面貌,杂志报刊不再限于时尚生活,饮料香烟零售等业务也“重出江湖”。“快闪店”的尝试已落幕,在未来,遍布街头巷尾的书报亭会成为城市生活的新据点吗?
复原后的书报亭里报刊杂志种类又丰富了起来。
湖南路永福路口的报刊亭恢复原状。久违的老板娘忙里忙外,下班的路人行色匆匆。
责任编辑:彭珊珊澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 书报亭,快闪,时尚

继续阅读

评论(43)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接