王中磊谈华谊大娱乐布局，要造纯正中国血统的世界级娱乐集团

喊出“去电影化”口号的影视传媒公司华谊兄弟（300027），将如何转型？

10月18日，在上海召开的第九届“金投赏”国际创意节上，华谊兄弟CEO王中磊发表演讲称，对娱乐行业来说，近年来 “无界融合”的趋势更加凶猛，“现在大家似乎对跨界这个词没有那么热衷，或者是已经习惯了。其实融合已经成为一个趋势，现在的市场也没有那么清晰的‘界’。”

“我们致力于用优质的娱乐资源去搭建一个高度开放的平台，将华谊的模式复制到中国以外的其他地区和国家去，也期待不久的将来，华谊兄弟会成为最纯正的中国血统的世界级的娱乐集团。”王中磊说。

2014年开始，华谊兄弟提出了“去电影化”的目标，并将旗下的十几家子公司以及业务板块做了重新划分和整合，形成了三大核心业务内容：影视娱乐、互联网娱乐、品牌授权及实景娱乐。

王中磊表示，布局大娱乐生态是华谊兄弟发展的三大战略之一。基于公司强项的内容制作本体，对于其中优质的影视娱乐内容，向线上联动可衍生为游戏、网络大电影、粉丝经济等产品；向线下又可转化为华谊主题公园、旅游小镇等衍生品。

电影业务，依然被王中磊视为华谊的核心业务。

王中磊在演讲中说，电影是华谊兄弟起家的业务，也是华谊最擅长、最专注的业务。

据介绍，今年四季度，华谊兄弟还有3部影片要上映，分别是冯小刚导演的新影片《我不是潘金莲》，《少年巴比伦》，以及贺岁档的《罗曼蒂克消亡史》。明年的开机计划则包括，管虎导演的《八百壮士》，冯小刚导演的《芳华》，以及徐克导演的《狄仁杰3》。

王中磊说，从这些作品来看，可以看到华谊兄弟在内容端的供给发力还是非常的强烈。

此外，华谊兄弟近年来一直在高调布局品牌授权与实景娱乐板块。

公开资料显示，2015年12月29日，华谊兄弟文化城在深圳市坪山新区马峦山坪山河一带正式开工建设；2015年12月10日，华谊兄弟（南京）电影小镇正式签约；2015年12月1日，华谊兄弟昆明电影文化小镇项目也举办了签约仪式。另外，华谊兄弟电影世界将落户苏州阳澄湖半岛旅游度假区，计划2017年建成营业。

华谊兄弟实景娱乐有限公司总经理秦开宇介绍：“至今年年末，我们将在全国布局完成20个文化项目的签约。”华谊兄弟实景娱乐是基于华谊兄弟制作百部电影的电影元素、场景跟IP的延伸，跟文化、跟旅游的深度结合，互动、体验娱乐的文化综合体。

据秦开宇透露，明年7月开园的华谊兄弟苏州电影世界，将以华谊兄弟制作的四部电影——《非诚勿扰》、《集结号》、《狄仁杰》、《太极》为蓝本设计建设的主题公园。

财报显示，2016年上半年，华谊兄弟影视娱乐业务占总收入比重为73.41%；互联网娱乐占比为20.36%；品牌授权及实景娱乐为7.61%。传统影视内容依然是公司最主要的业务板块。不过，影视内容制作和分发方面，华谊兄弟的市场份额却一直在下跌。其市场份额从2012年的13.6%的市场份额一路跌至2015年的4.5%。影视娱乐业务板块已被挤出市场前五。

从某种意义上，伴随着华谊兄弟传统优势业务日渐式微，需找新的市场机会和发展转型也是不得不做出的选择。