亚马逊狙击双11：在中国推定制版会员服务，可全年包邮

“双11”电商大战在即，又有一个玩家加入。

10月28日，亚马逊中国于北京举行中国战略发布会，宣布亚马逊Prime会员服务登陆中国的同时，也将同期推出与美国“黑色星期五”同步的海外购物节，矛头直指即将到来的“双11”。

亚马逊全球高级副总裁罗素•高（Russ Grandinetti）在发布会上表示：“这一服务不仅展现了亚马逊对中国客户需求的重视，同时也展现了亚马逊对中国市场的长期战略承诺，以及我们对中国市场机遇的热情。”

在发布会上，亚马逊高层不断强调，这次在中国市场推出的Prime会员服务是“为中国市场量身打造”，这是因为它与全球其他市场的会员增值服务确实有很大区别。

据介绍，亚马逊Prime会员目前为中国消费者提供的会员权益包括：购买亚马逊海外购商店中的亚马逊Prime商品，单笔订单满200元人民币（不含税），即可享受跨境订单免费配送，全年无限次；购买亚马逊中国站点（Z.cn）的亚马逊Prime商品，即可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务；30天免费试用；亚马逊Prime会员定价为一年388元。上线之际，消费者可享受188元的限时抢先价，购得一年Prime会员服务，限时抢先活动将于2017年2月28日结束。

但在其他市场，会员享受的服务就会有所不同。以美国为例，美国的Prime服务除了提供国内订单全年零门槛无限次免费配送，还包括音乐流媒体播放、视频点播服务、有限的云存储空间以及打通Kindle的一些优惠等，内容比中国新开的Prime会员服务丰富许多，而且确实能够享受亚马逊整个生态系统的服务。中国会员服务的重点主要还是放在境内外购物的无限次免邮上。

在亚马逊Prime会员增值服务登陆中国之前，这家美国电商巨头就已经在全球11个国家和地区布局相关服务。

在美国时间10月27日公布的亚马逊截至今年9月30日的第三财季财报显示，即使在公司季度总利润低于预期之时，Prime会员服务的收入仍然坚挺。亚马逊方面表示，今年7月的Prime会员日促销活动中，全球顾客的下单量较去年活动时增加60%。

亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人格雷格·格莱利（Greg Greeley）在谈到在中国也推出会员服务，并将重点放在海外购上的原因时表示，这是因为他们“看到了中国消费者对正品海外购的需求在不断攀升”，并强调“推出会员服务只是第一步，之后会为中国会员提供更多增值服务”。

亚马逊此次推出会员服务的时间恰逢“双11”前夕，要和各家电商打擂台、抢占购物季市场份额的野心不言而喻。亚马逊方面对此也直言不讳。

亚马逊中国总裁张文翊向澎湃新闻表示：“亚马逊此次在中国推出了持续五周的第三届海外购物节，‘双11’和‘黑色星期五’都会包括在内，我们希望在高峰期的时候能为我们的用户推出同样优质的服务，这也是为什么我们的Prime会员服务就在这个时间点推出。”