“球鞋商战”或引导CBA改革契机，我们的联赛收入太单一了

前几年，CBA的口号是“放开打”，今年估计要改成“天真、无鞋”。

当易建联脱下球鞋扬长而去，当全场球迷高呼“换鞋”口号，职业联盟CBA，再度被放到了显微镜下拷问。

一双球鞋的影响力有多大？它可以中断一场比赛，可以引发球员和篮协的对峙，甚至有可能改变未来中国职业联赛的商业发展。

一个健康成熟的联赛，“鞋”不压正。

在这场“弃鞋”的闹剧里，到底是谁伤害了谁？

球迷一边高喊着“换鞋”，一边在社交媒体指责篮协不顾球员健康，而新华社则发表了一则评论，指责易建联伤害了CBA联赛……

“2010年打世锦赛的时候，因为自己挑错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制。”

作为一名拼杀多年的老将，易建联保护自己无可厚非，跟腱伤病可能断送一个球员的篮球生命。但易建联在球场上的做法却值得商榷。

对于2日晚的举动，他已经在微博表示“是自己情绪起伏，如有责罚，我愿接受。”

”阿联现场的行为不妥，有些意气用事。但这件事本该是在比赛开始之前就解决好的，现在显然是没有。”著名篮球评论员徐济成在赛后评论道。

“既然违规了，那么毫无疑问要有违规的代价，穿一场、禁一场，但是处罚之后还是要给阿联提供一双符合联赛要求的鞋。”

在易建联“弃鞋”离场之前，中国篮协进已经对此前在社交网络上“抱怨”球鞋的周琦和王哲林进行了通报批评。

截至澎湃新闻记者发稿时，篮协尚没有对易建联的行为给出明确答复，篮管中心竞赛部部长张雄也并没有接受媒体的采访。

但篮协方面则表示，会先由负责维护赞助商权益的盈方公司向篮协提交举证，然后依据材料和证据做出处罚。

从周琦和王哲林，再到“一哥”易建联，这些球员从文字到行动上抗议，背后真的是一场耐克和李宁之间不能言明的商业抗争吗？

“目前的情况是，周琦、王哲林和易建联的行为都是个人的表达 。”耐克公关团队在事后这样告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者。

“其次，耐克会尽可能提供更好的产品和服务帮助、保护运动员。”

很显然，耐克方面并不想把自己置身于一场舆论风波之中。不过，据资深篮球记者贾磊爆料，李宁和耐克的角力，其实在场外早已开始。

在第一轮比赛中周琦和王哲林拒绝穿着联赛赞助品牌的球鞋之后，盈方公司就正式向中国篮协递交了一份违规函，要求中国篮协对违规球员做出处罚。

不过，篮协并没有立刻做出处罚，因为在这期间，耐克也开始与篮协沟通，争取自己的权益在联赛中能够有所体现。

在中国篮协向盈方公司提交的一份书面材料中，耐克提出的置换的方式是李宁赞助的2名至6名球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示，而耐克球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着耐克的球鞋且无需遮挡标示。

只不过，最后李宁公司拒绝了这样的要求。

易建联在赛后说的明白——“我清楚这是商业的斗争”，而球员、中国篮协、赞助商和盈方公司，各自都希望站在自己的立场上争取利益最大化。

正因如此，著名篮球评论员苏群就评论说：“骂篮协没有用，因为篮协开罚单是照章办事，它不照章办事，盈方就会不给篮协钱。而如果是盈方松口子，则李宁会不给盈方钱。”

回顾这几年球员和联赛间关于“球鞋”的交锋，最终基本上都是以球员“服从规定”而告终。

然而这一次，易建联“史无前例”的举动，或许会成为一个重要的转折点。

CBA与盈方公司以及李宁公司的合作都进入了最后一个赛季，也就是所谓的“合同年”。CBA联赛如果没有就此作出一些另外界信服的做法，CBA的商业价值或许会大大折损。

“CBA最大赞助商的支柱收入主要是靠服装和球鞋装备，这也是CBA和篮管中心的核心利益。所以，CBA最大收入就是这笔冠名费，必须要去保护，尊重赞助商，尊重契约精神。”

徐济成认为，CBA应该尊重赞助商，但保护球员的规则必须细化。

“出现这种问题，最主要是在签下赞助商合同时，未能完全征询球员和俱乐部的意见，这是核心问题，这说明我们的联赛品牌不够职业，不够强大，收入过于单一。”

或许，这正是一个契机，促使篮协的管理者们好好反思——这样一个彻底封杀其他装备的赞助协议，是否有利于一个职业联赛的商业发展？

当整个联赛的球员都穿着同一个品牌的球鞋，其他的竞争品牌无从抢占市场，那么他们又怎么会为这个市场去宣传造势。一个没有良性竞争的环境，如何能有健康的发展？

请我们的管理者与时俱进

说到CBA，就不得不提NBA。

在NBA这样的商业联盟，商业是最基本的准绳，但在球员工会以及各方的权衡下，利益却实现了最大化。

一个最简单的例子，在NBA赛场上，球员必须穿着指定赞助商的球衣球裤，但可以选择自己的代言品牌球鞋出场比赛。而对于球鞋的规定，NBA一直是跟随时代发展的。

“球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。”

NBA对球鞋有这样严格的规定，“在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。”

在1984-1985赛季，乔丹就曾经因为违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，受到了联盟的警告和处罚。

但随着球鞋的发展，色彩鲜明的战靴越来越受到球员的喜爱。

“在过去十几年中，我们从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到根据不同情况采取灵活颜色搭配，我们一直在根据需要改变。”NBA负责装备的高级副总裁克里斯多夫·阿雷纳说。

随后，NBA细化了18个时间点。比如万圣节可以穿橙色和绿色的球鞋；退伍军人节可以穿白色或者海军蓝；圣诞节则主打绿色、红色和金色球鞋。

在商言商是职业体育的法则，但对于我们的管理者，在签下一份大合同时，能否考虑得再细致一点？