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特朗普赢得了美国大选,凯迪拉克的广告也赢了
北京时间11月9日,美国总统大选成为全球最为关注的热点,企业家出身的特朗普成为美国新一任总统,更让全球沸腾。汽车圈的车企营销大佬们也是趁热打铁,推出了一些不错的文案,让人眼前一亮,成为借势营销的赢家。
奥迪:虚晃一枪 好司机是王道
奥迪宣传视频真正的主角——RS7
看着美国大选热热闹闹地不亦乐乎,德系豪车奥迪最先出手。今年9月,奥迪推出了短视频,借美国大选来为自己的旗舰车型RS7做广告。这则短视频广告里一男一女为了一张票和一个停车资格大打出手,暗喻美国大选的特朗普与希拉里为了选民手中的选票,为了总统资格,唇枪舌战。然而这些并不是这则广告的重点,广告重点在于最后字幕“美丽的事物值得为之奋斗,明智选好下一位司机”,而好司机必配奥迪RS7,一切尽在不言中。奥迪如此隐晦的营销方式,也令不少读者感叹“套路深”。
凯迪拉克:总统座驾 舍我其谁
凯迪拉克第一张海报
文案最为出色的当属通用旗下的豪华品牌凯迪拉克,它也在所有车企中率先发声。大选前一天,作为美国总统官方座驾,凯迪拉克不声不响地扔出了一张漂亮的文案图:整整10个月的辩论、演说、拉票、逆转,只为坐上这个位置。凯迪拉克的这个文案霸气贴切,显示了它作为总统专属座驾的特殊身份,让人印象深刻。
要知道,美国总统奥巴马的专用座驾——陆军一号,就是由一辆凯迪拉克改装而成。据报道,这台号称野兽级座驾,长5.48米,高1.78米,造价150万美元(约913万元人民币),且只生产了12辆。
之后,特朗普正式当选美国总统后,凯迪拉克在结果刚公布后的第一时间推出了第二张海报:恭贺您当选新一届凯迪拉克车主。如此巧妙而又及时的文案构思,不可谓不精妙。
林肯:蹭热点 推新车
凯迪拉克的优秀文案震住了不少竞争对手,但作为曾经在白宫服务了数十年的林肯品牌,同样不甘示弱。它也以两则海报,凸显了即将上市的林肯大陆车型:广告词分别是“陪伴总统见证历史,更不耽误为阳光代言”;以及“多任美国总统的光环,成就倍加闪耀的光芒”;林肯的创意也算不错,但是太过华丽的辞藻堆砌在一起,始终比凯迪拉克的“一针见血”稍逊一筹。
雷克萨斯:投票来“无限连任”
雷克萨斯海报日系豪华品牌雷克萨斯也凑了一回热闹。总统竞选结果刚一出炉,雷克萨斯就以投票选举的形式刷了一把存在感:“还好,在美国有些最高位置,可以无限连任”,意指雷克萨斯在咨询机构J.D.Power北美汽车可靠性调查报告中,连续5年位居榜首。海报中以投票的形式,契合了一下美国的大选的主题,自豪感溢于言表,为自家品牌做了一次不错的宣传。
一汽红旗:总统座驾?主席座驾
看着国外品牌这么如火如荼的借势营销,国内车企也坐不住了。“共和国长子”一汽自主品牌红旗也赶忙祭出了自己的营销文案。“恭喜您当选新一届……不不不,这辆车的主人永远是党和人民。”附上末位一行小字,“1959年10月1日起,红旗成为人民公仆的阅兵座驾。”红旗汽车的这个海报比较自然,也巧妙地道出了红旗自身的优势,在自主品牌中属于较为优秀的一个文案。
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