首破千亿！阿里平台双11成交额创新高，广东人下的单最多

第8年“双11”，阿里平台成交额首次突破千亿元。

11月11日18时55分36秒，阿里巴巴平台未经审计的数据显示，淘宝天猫平台交易额（GMV）超过1000亿元。这一数据还在持续刷新中。

从今天凌晨开始，阿里平台交易额就开始不断刷新纪录。

零时6分58秒，总成交超100亿元人民币，去年用时12分28秒。

14时33分36秒，菜鸟网络物流订单数达到4.67亿，超过去年全天总量。

15时19分13秒，总成交超912亿元，超过2015年双11总成交额。

17时，支付宝的支付笔数达到7.6亿笔，超过了2015年全天的支付笔数。

澎湃制图 江勇

今年“双11”战绩优异的不只是阿里平台。

京东商城交易额在11月11日13时33分29秒，也超过去年“双11”的全天交易额。当天12时，京东商城交易额同比增长78%。

每年“双11”垂直品类的“大热门”汽车之家，截至11日17点59分，订单总量达到12.5万辆，交易总额突破183.88亿元。

网易考拉海购的数据显示，11日凌晨1时即已突破1.5亿销售额，刷新跨境进口的销售纪录。今年，网易考拉海购在超20万平方米仓库的基础上，在宁波、郑州等地扩容了超8万平方米的保税仓，用于双11各品类货物的存储。

“双11”的狂欢从交易平台也可以看到。

作为承载各大电商平台支付的支付宝，截至11月11日17时，支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新去年创下的世界纪录。花呗支付笔数超过了1亿笔，承担了阿里“双11”21%的支付占比，撬动的交易总额达到224亿元。

据悉，这次支付宝的技术保障，只花了30名工程师。支付宝核心交易、支付、会员、账务等核心数据链全都运行在自主研发的数据库OceanBase上。

截至11日上午10:01，京东金融的支付交易规模也超过了去年“双11”全天。

再来看看细分数据：

从地域下单量来看，无论是阿里还是京东，广东都是下单量最高的省市。

从购买方式来看，今年移动成交量再创新高。阿里无线交易额占比83.05%。京东移动端占比突破85%。人们逐渐从PC购买转移到手机、Pad等移动手段。

从最爱的品类来看，截至12时，京东销售额Top5品类为：手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱。

从最爱的商品来看，在阿里平台上，消费者最受欢迎的土特产是海参、枸杞、大米；空气净化器卖的最好的两个城市是北京和上海。在京东上，原装进口尿裤成销售亮点，花王日本原装进口尿裤销量是去年同时段的5倍；尤妮佳进口尿裤销量超过去年同期的10倍。

“ 每年双11都觉得买了一大堆不需要的东西，但第二年还是这样买。从数字看，每年的交易额都在快速增长，而且顾客参与热情度每年都持续高涨。”Lily商务时装电子商务部总监李明理告诉澎湃新闻。

值得注意的是，今年“双11”，零售业经历全面的互联网化变革，线上线下的融合正在进入新阶段。11月11日12时29分26秒，阿里平台交易额超824亿元，打破2015年全国社会消费品日均零售额。

“跨界竞争的市场环境下，我们或者主动转型，否则就被颠覆。”Lily商务时装总经理陈川告诉澎湃新闻。Lily今年与IBM合作，建立了以官网为枢纽，连接线下门店（直营门店、联营门店、代理门店），连接线上天猫、京东等电商平台的系统。

“以前电商自己订货，现在所有季节、所有门店里面只要有货都会放到电商平台去。商品的宽度增加的比原来增加了两倍，预估我们30%的营业额都可以通过门店商品帮我们产生。”李明理说。

从在不断增长的GMV数字背后，阿里对退货率特别头痛。“现在退货率很高，所以现在很多商品让你预付定金的，降低退货率。否则物流、包装重新整理，其实对整个社会资源也是一种浪费。”一位资深电商人士告诉记者。

此外，新华社的报道指出，“双11”商家刷单刷好评，网络市场也有虚假繁荣的成分。

来自嘉兴的一位网店商家黄先生没有想到，带着开网店打通线上销售渠道的想法，让自己在一年多时间内亏损了五六百万元。“当别人都在刷单你不去，就等于被动等死，但高额的刷单费用对于中小商家而言，则是主动找死。每刷一单要有真实的成交费用和物流费用，其中电商交易的真实佣金让中小商家越来越亏。一开始平台根本不管你是不是刷单，只要能赚到佣金就行。”