京东“双十一”售书能摞出80多座珠峰，北京童书购买力最强

11月18日，在第四届中国上海国际童书展上，京东图书发布了2016年京东童书市场分析报告，并公布了“双十一”图书销售的“战绩”。

京东图书文娱业务部总经理杨海峰称，如果将京东11月1日至12日所销售的图书摞起来，“能摞出82.7座珠穆朗玛峰，”而人均购买图书音像商品达16.7册/张。

而被询问到具体销售册数时，杨海峰告诉澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）该数据不会对外公布，而对于其竞争对手当当网称“双十一”销售图书5000万册的数据，杨海峰称持保留意见。

如果以每本图书平均厚度为2厘米来计算，那么从82.7座珠穆朗玛峰来推算，此次“双十一”京东销售的图书册数可能达到3600万册。

同时，杨海峰也对京东2016年1月1日至11月14日童书销售的相关数据进行了分析。下面来看看这份报告中有哪些值得关注的数据。

1，京东男性用户多，“跟爸爸一起旅行”图书热销

从销售数量来看，以上10种图书最受全国小读者欢迎，而其中前五种图书：《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》《窗边的小豆豆（新版）》《信谊绘本世界精选图画书：猜猜我有多爱你》《迪士尼宝宝故事会（共40册）》《小王子（纯美珍藏绘本）》截至目前今年在京东的销量都达10万册（套）以上，甚至有的超过20万册（套）。

据杨海峰推测，京东男性用户占比较高，这或许是图书《世界地图：跟爸爸一起去旅行（百科知识版）》居销售排行榜首的重要因素之一。

2，儿童文学类图书最受欢迎

在“京东童书分类销售码洋占比榜”中，儿童文学类占比最高，达到30.8%，其次是绘本，占比20%，第三名是科普/百科，占比19%。这三个分类占比达70%，并且这一比例近两年都维持不变。而从销售码洋增幅看，这三个品类同比增幅都超过60%，甚至达到75%，“越来越多的优秀出版资源集中到这三个品类中。”

同时，京东少儿英语类图书销售码洋同比增长133%，或许可说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

3，中东部省市童书消费者居多

从上面京东童书区域用户占比前十的统计来看，除四川省，其余均属中东部省市。可以看出，童书消费的用户数同各省市的消费能力和人口数呈现某种程度的正相关。

而位于前两位的广东和北京用户数量非常接近，占比都在15%左右。

4，北京读者童书购买力最强

在此次童书市场数据发布中，京东图书还专门针对北上广深这四个经济实力最强的城市进行了分析。

从购买少儿图书的金额看，北京读者购买力最强，消费金额占比也最高，占四个城市总和的50%。其次是上海，占比20%。再其次是广州15%。

按童书购买读者数量从多到少排列，依次是北京、上海、广州、深圳。其中，北京童书读者遥遥领先，是上海童书读者的2.5倍。

5，深圳读者最舍得为童书花钱

具体到人均购买金额，深圳读者今年人均购买童书花费191元，在四个城市中属于最舍得在童书上花钱的。其次是广州读者，人均182元，上海用户购买童书人均花费178.6元，北京是178元。

四个城市中，深圳童书读者同比去年增长最多，达到90%；其次是广州，增幅80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多，在63%左右。

6，较全国来看，北上广深更喜欢买少儿英语类图书

从全国范围来看，少儿英语的销售金额占比是4%，占比排名第6，动漫/卡通占比排名第5。但在四大城市的数据结果中，“少儿英语”这个品类的销售金额占比均排名第5。“由此可见，四大城市的家长相比其他城市更喜欢给孩子买少儿英语读物。”

7，北京和深圳小读者更爱绘本

在北京小读者最爱的10种童书榜单中，信谊绘本图画书共有5本，占据了50%的比例，远远高于其他三个城市。

而在深圳小读者的榜单中，信谊绘本图画书也位居榜首。

8，上海小读者依然最爱《窗边的小豆豆》，“新欢”为《小猪佩奇》

在上海小读者最爱的10种童书榜单中，《窗边的小豆豆》高居榜首。《窗边的小豆豆》中译本从2003年开始出版以来，在十几年间一直出现于各种图书榜单。而上海小读者相较于其他城市的小读者来讲，似乎更喜欢《窗边的小豆豆》这本书，不知道是否与上海人对日本文化较感兴趣有关。

《窗边的小豆豆》，南海出版公司，2003年。

《小猪佩奇》本是一部较流行的英国学前电视动画片，由动画片改编的图书从2013年开始出版，看来也颇受上海小朋友喜欢。

9，广州小朋友更爱弹钢琴

同北京和上海的小读者有些不同，广州小朋友不是很爱绘本，对《窗边的小豆豆》也不是特别爱，似乎对弹钢琴更有兴趣，这本《弹儿歌学钢琴》稳稳占据了榜首。

10，海豚传媒股份有限公司位于供应商销售码洋榜首

上图为京东童书品类供应商销售码洋排行前十榜单。左边为2016年在京东自营童书销售中码洋排名前十的出版社和出版公司，其中海豚传媒股份有限公司位居榜首。而右边为京东第三方图书公司销售码洋排行榜，福州学语者图书有限公司位居榜首。