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赴港募资32.8亿，网易云现在买得起周杰伦了吗？

2021-12-03 15:34

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

赴港募资32.8亿，网易云现在买得起周杰伦了吗？原创远川研究所远川研究所

今日，网易云音乐(CloudVillage)登录港交所，发行价205港元，但截止收盘报199.9港元，破发了。破发这件事对云村村民毫不意外，毕竟从18年至今，他已经亏了70亿了。

公司上市离不开一个充满仪式感的活动：敲钟。而就这敲个钟拍个照的活动，被已经玩了三次的丁磊搞了点新花样：“全球首个‘元宇宙’上市仪式”。在杭州总部，丁磊与网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”同步举办线上线下敲锣仪式，三位“丁磊”跨越21年同时敲锣。

在“云敲锣”仪式中，“云村村长”丁磊强调，未来“云村”要“继续打造有人情味的音乐社区”。而这点在招股书里也体现了，IPO所筹款项的40%都用于投资于音乐及音乐衍生内容以扩充音乐内容库、发掘和吸引独立音乐人、完善社交互动功能及推广品牌。

简单说就是：这钱我要做社区扶持新人，至于版权，emmm...，我会看着办的。

“音乐爱好者”丁磊一心只想搞音乐社区；但村民们想的却是什么时候能听周杰伦。这看似是公司战略与用户需求的矛盾，但实际上，却是赚钱与否的关键。

说起网易云的上市路，简直一把心酸一把泪。5月提交招股书；8月通过上市聆讯；刚准备上市就碰到网络安全审查，于是紧急叫停IPO；时隔几个月，尽管募资额严重缩水，但上市却势在必得，而这也是无奈之举。

2018-2020，网易云音乐累计亏损达70亿；而今年上半年更是亏损38亿。但巨亏之下，网易云的PS估值却是老对手腾讯音乐的2.6倍。而自从2019年拿到阿里B+轮的7亿美金融资外，公司再无公开融资入账了。自身造血能力又堪忧，自然也就只剩下上市公开募股这一个选项了。

从收入结构看，在线音乐服务收入占比持续下降，社交娱乐服务及其他收入占比却显著上升。截至2020年，直播订阅与销售虚拟物品已经成为网易云音乐主要的变现方式。网易云音乐已经变为一个付费社区与直播社区的结合体。

也就是说，网易云音乐也是想靠主播来实现盈利，只不过这里的主播们“恰好”都是些独立音乐人。

当前在线音频的主流玩法基本是以独家版权为基石的付费会员制度，像现在的行业老大腾讯音乐、垂类龙头喜马拉雅都是如此。但“云村”却想走出自己的道路，靠“云圈”、“音街”、“心遇”等社区服务；培养出一批独立音乐人，闯出一片属于自己的天。

但对于音乐平台来说，独家内容又是获取流量、提升用户粘性的基石。如今音乐版权独占逐步消除，网易云有机会通过补充此前被下架的独家曲库版权从而吸引到被独占版权捆绑的用户。这里，就有我们村民们一直期盼的“纠结伦”。

曾有业内人士说，“周杰伦”三个字可能就意味着15%以上的DAU增幅，但光一年周杰伦的版权费，那就是上海黄浦的一套两室一厅啊。

苹果音乐2021中国大陆年度最热歌曲榜单周杰伦霸榜

从当前网易云充足的账上资金来看，购买一批“头部”音乐版权是可以实现的，但这也就意味着又要回到和腾讯音乐搏命的战场上。此前被版权费拖死的虾米音乐还音容宛在，真要重回刺激战场，鹿死谁手还未可知。

相比之下，选择独立音乐人社交这一赛道显然更有想象空间，也少了很多血腥味，预计仍将亏损三年的云音乐到底会变成什么样，我们难以预测。但想在云村听周杰伦，恐怕只能再等等了。

所以兄弟们，云村，今晚12点，emo，懂？（张泽一/于前）

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