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摆脱电视台控制的自制剧，能提升看国产剧的快感吗？
又到一年拼片单时节。
自2016年互联网平台进入上游各自成立影视影业制作机构后，视频网站对电视台的意义已经不再是把控怎么看的渠道竞争，更进入看什么的内容竞争层面。去年一年，各平台自制剧的反扑成为传统电视从业者意想不到的行业变革。
从上不了台面的低成本网剧，到台网联动电视剧，最后出现电视台购买视频网站自制剧，并接受周播模式开设周播剧场，这条资本反向输出传统的路推进得异常迅速。
今年暑期档开始，视频网站和电视台的合作就已经开启了新模式，江苏卫视为《九州天空城》开设周播剧场；《青云志》、《老九门》的网台联播中，很难说两个平台上谁的影响更大。这个新模式中，平台不再满足于和电视台分账，开始将自制剧反向输出到电视台播放。其中变化的不仅是话语权，更多的是会员、广告带来的利益链。
2016年，随着付费业务收益增加并成为趋势，各平台放出的自制剧也越来越大手笔。对没有任何原创经验的互联网影业来说，大IP无疑是最保险的摸索方式。
正在热播的《如果蜗牛有爱情》是企鹅影业在《九州天空城》后的力推剧集，制作团队是正午阳光，主演是王凯、王子文。不管放在哪个平台，这样的配备都属上乘，尽管在节奏上正午团队还是不擅长女性题材，但经过了《他来了，请闭眼》的探索后，这部剧已经算是获得了口碑和营销上的成功，豆瓣评分7.9分，后期也渐渐好看起来。
这部剧的阶段性成功可能会让台网联播商业模式在短期内成为常规合作方式。
摸索了这一年，进入上游的互联网平台把小打小闹的网剧折腾成了什么样？如果说在去年几大平台拼片单时，能有两三部自制剧，再公布一个与电视台合作的超级网剧就已经是大咖做法，那今年显然已经不可能了。
在刚过去的腾讯V视界大会上，企鹅影业公布了2017年包括自制剧和自制综艺在内的片单计划。在这张片单中，像《如果蜗牛有爱情》、《青云志》这样和电视台合作的台网联播剧就有9部。
也就是说，明年腾讯几乎将全部自制力量都投入到台网联播模式中了。看看其他几家自制剧目前的路数，还都是将网剧和版权剧分开操作。所以，恐怕这些剧就是明年你能在电视上看到的所有台网联播剧了。
据企鹅影业副总裁韩志杰介绍，明年企鹅在自制剧上的投入将是今年的8倍，而目前公布的9部只是已经提前预定好的菜单，剩下未宣布的剧集中，不排除还会有采取台网联播模式的剧集。
明年的大剧？还是古装、盗墓和续集
在这个片单中，笔者比较期待的是目前还没公布主演阵容的《风声》。这个IP当年应该是电影和电视剧版权同时出售，电影版在2013年上映，不论口碑还是票房，都是华语电影中的上乘之作。对于大热IP，电影和电视版权同时出售已是常事，只是这种情况下难免有对比，并且只有一种形式得到认可。可想而知，电视剧版本顶着多大一口锅的压力。
除了《风声》以外，剩下的几部几乎还是延续今年的大势，题材集中在古装、盗墓和魔幻上。
从去年起就开始不断消费的“盗墓”系列没缺席，《盗墓笔记之云顶天宫》将在明年开播，企鹅也公布《青云志》中出演曾书书一角的秦俊杰将是主角之一，但并未宣布其扮演的角色，其他选角捂着没公布，也可能还在挑选中。
记得今年《青云志》播放期间，就有网友统计了“曾书书”的出镜时间，称剧集应该改名为《曾书书传》，抗议欢瑞力捧新人太过度。
秦俊杰最近出现在大家视野中最大的新闻，大概就是和杨紫的恋情了。但到目前为止，俩人也没有正式回应，也有很多人猜测是炒作cp，但无论如何，看得出来秦俊杰目前是欢瑞和企鹅朝着流量小生栽培的新人。
可其实《盗墓笔记》系列现在几乎就是个烫手山芋，在被南派三叔几轮刷下来后，这个IP的剩余价值和热度还能有多少真是不容乐观。而由把上一部做扑街了的欢瑞继续操刀这个IP，只能说，除非欢瑞愿意花大价钱，起码要超过《老九门》的还原度，才有可能在这个项目上扑腾出水花。而秦俊杰在《青云志》中虽然演技不算差，但怎么想，都跟《盗墓笔记》里的主角对不上号……
另外，企鹅影业去年大手笔买下的八部“鬼吹灯”也还在继续进行。与正午阳光合作、靳东主演的第一部《鬼吹灯之精绝古城》即将开播，第二部《鬼吹灯之黄皮子坟》也公布了杀手锏——导演管虎，主演阮经天，合作公司为今年出品了《幻城》的耀客。
管虎自从2013年的《月供》后没再涉足电视剧领域，这次接拍《鬼吹灯》也蛮让人意外。管虎擅长男人戏，从他一系列作品《黑洞》、《戏子痞子厨子》、《老炮儿》就知道，他喜欢立马横刀的男人味，这和胡八一的角色风格确实相近。
但前有曾用《红色》惊艳了我、后用《九州天空城》惊吓了我的杨磊导演的前车之鉴，即便是管虎来执导，如果平台方要求打造年轻魔性的风格，还真不能保证什么。
从目前的两部“鬼吹灯”来看，企鹅旗下的八部版权不会是统一版本，是选择分别和不同的制作方及演员合作。虽然这样会降低扑街风险，但我也很好奇，难道真的会有八个胡八一么……
剩下三部和TVB的合作，都是原本TVB的大IP续集。要说期待么，从这两年TVB创作成果来看，还是对续集保持应有的警惕吧。
台网联播对电视剧实际质量有影响？
模式是利益分成者的话题，不管是网制还是台制，好不好看才是观看者的疑问。
如果要讨论台网联播模式对剧集质量带来的好处，可能只能归结于电视台买剧模式的改变。在电视台完全购买传统影视公司成品的模式中，由于采购政策影响，越大咖的主演越红火，导致最终电视剧片酬和制作费用两极分化，主演红不红，成了一部剧会不会被电视台买走的唯一可能。这让没机会直接面对观众的制作公司只能拼谁有钱。
这个弊端在今年夏天也引起过业界的讨论，然而当时说的可能有相关文件解决明星片酬问题，至今还没有消息。而在各大视频网站进入自制阶段，并采取台网联播模式后，尽管主演、导演等依然在影响电视台能给出的价格，但话语权显然已经不在电视台手里了。
今年出自互联网平台的自制剧，一部分依然以网剧形式出现，不需要考虑电视台的问题。对各大自制中心的主管们来说，这部分请合适价位的明星，有一定的粉丝群，只要不脱离年轻人的魔性审美，就可以开工了，说不定能靠良心制作赢一把。
另一部分是尝试输入电视台的自制剧，这其中尽管充满利益分成斗争，但对已经坐拥了2000万会员的腾讯视频来说，就算电视台不买，也只是少赚一笔而已。话语权一变，电视台买剧模式就几乎破功。
在记者9月份采访企鹅影业目前主管影视剧的方芳时，她就表示，“我去问江苏卫视能不能把《九州天空城》排在暑期档，他如果让我排到十月份之后播，那我肯定就不跟他合作了。还是把它放到自己平台的暑期档去播，以我自己的平台为主。”
企鹅影业副总裁韩志杰也在这个片单大会上说：“我们为什么愿意做自制，第一是每个自制都有付费的权益，版权剧我要跟着电视台的节奏来走；第二是我自己的控制力会更强一些。同时这个IP如果在我自己手上的话，我可以分享这个IP所有的利益。”
平台渠道上的话语权和利益最大化大概是台网联播自制剧的最大变化，但这个变化让剧变好看了吗？
实际层面上，除了去广告，会员能提前看结局，每周比电视提前更新。
但就剧集制作而言，制作方企鹅影业有自己的平台，不担心排片和在不在黄金时段放，使得粉丝和流量变得异常重要。好处当然有，只要平台用力推荐，话题度稳稳上升，但这带来的负面效应是，到底谁来做主角，谁在大投资剧里挑大梁，几乎被粉丝意见所左右。
在各大平台最重视的暑期档中，《青云志》、《老九门》、《幻城》、《九州天空城》、《微微一笑很倾城》是腾讯、爱奇艺和优酷着重打造的剧，但在开播后几乎每部都要口碑崩盘一次。不被电视台控制话语权的结果，也并没有让这些剧好看起来，只是从采购员审美标准变成了粉丝审美标准。
说白了，台网联播是一种制作“姿势”，现在这个姿势已经慢慢被各大平台摸索出来了。
比如说韩志杰反省，《青云志》后期话题度不够的原因是“集数太长”。这部剧高调开播，质量称不上良心但也不差，只是如果不是粉丝，很少有人注意到十一月才完结。韩志杰认为，“体量在28集以下是最理想的。”
另外，堆明星吹费用这一招也会被渐渐抛弃。比如就算刷遍业内最红小生，去年此时拥有高期待的大剧今年播出也效果平平，话题度不代表主流。韩志杰也在今年10月份的一次媒体沟通会上提及，企鹅影业经过这一年几战，大IP和贵演员之间的平衡是目前最头痛的问题。
而所谓可能成功的一条路就是谨慎挑选制作团队。比如《如果蜗牛有爱情》就是与正午阳光合作，即将播出的《鬼吹灯之精绝古城》也有不少人期待。靠谱的制作团队能在更大的投资情况下利用自由，而不仅仅是换个平台挣钱。
但终归，台网联播只是个“姿势”，不是观众选择看剧的原因。摆脱电视台控制后，台网联播最大的优势在于对演员和制作费用的自由选择和支配。既然电视台的意见可以只参考，探索新空间的可能性就大了很多。这种情况下，多试试原本被束缚的题材、演员才是这个姿势对观众的最大意义。
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