青春版《红楼梦》再引“一星运动”,这是经典普及还是什么鬼

莫默

2016-12-13 09:58 来源:澎湃新闻

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最近听说有公司出版了套《青春版·红楼梦》,引起网友在豆瓣上又一轮“一星运动”。说实话从《牡丹亭》到《江姐》,名作的“青春版”都有股子鹤发童颜巨乳的古怪气质,它的形式本就是反正统的,出奇的同时还要出色很吃班子功夫。
所以让先别吼“什么鬼”,且问名著分层普及是不是好事?传统文化市场化运作是不是好事?是就对了!尤其这本书的编辑团队还是3年前因为宣传“史上最佳版”《小王子》,引发首场“一星图书”运动的果麦啊!
让我们好好看看这本书的资料:
不由分说,首先是这甜中带苦痰中带血的书封就把我击中了,这难道不是我刚买的手机套吗?
文案说:
开篇这几个痛心疾首状的粗体字,浑然一颗阵痛中的处子之心,真是我见犹怜,不忍吐槽,姑且嗯着吧。
让我们看看这是部怎样的“新”《红楼梦》。

这话套路眼熟,有点像2013年果麦力推译者李继宏的时候对外宣称“这版《小王子》纠正56个译本的200处错误”“这版《老人与海》纠正了1000处错”,原以为现在已经不流行“修正主义”了,没想到果麦的手段还是那么老套。
再看定价:
一套《红楼梦》6本卖129,看着不贵,但作为公版书实则是天价了,参考人民文学出版社的经典版才60元。该书的合作方新世相微信公共号解释为:“比一般贵是因为采用的是国际通行的‘文库本’开本。”不懂,开本只关乎裁切、制作工艺,成本增幅不大,难道印本“100块”大小的书就能卖100了?
当然“年老版”《红楼梦》毕竟没有“青春版”那么多人头费,随便在微博里搜搜就能看到几个名人推荐:

还有订制音乐:
不由感叹这不是本读者的《红楼梦》,这是部观众的《红楼梦》,这不是文化出版的书,这是娱乐产业的ip,这货是来为李少红的《红楼梦》垫背的。
事实上,几乎任何引起众怒的宣传都是场成功的营销,比如3年前因为《小王子》等书的宣传文案触犯了国内其他译者。当时,从法语译文界开始,国内发起了首场针对图书的一星运动,但出版单位远比愤怒的人们明白,争议即是热度。时至今日,果麦版的《小王子》已成为京东上销量最高的《小王子》译本。
而放眼当下的《青春版·红楼梦》,虽面临一种豆瓣用户的围剿,但消费市场不是豆瓣网不受文青管辖,甚至不受心智的控制,销售才是分数。
经营者显然清楚会被得罪的用户就该被浪费,他们只取悦能被取悦的,比如这本《青春版·红楼梦》的官方用途:
心疼文案君的内秀,替他说出口“拿这本书装×就对了!”
本来什么书该上市,都拿着上级发的书号,都是“可能”符合市场流通规则的,不可枉以公器怼它,但看了读者评论提到《三国演义》《水浒传》我就慌了:
拜托老板,《青春版·三国》《青春版·水浒》什么的简直不忍直视辣眼睛好么!
固然,任何改良都是对经典的挑战,只要得当就能杀出重围成为新的经典,毕竟大众不全然是精英阶层无须为旧思想代言。怕就怕小丑跳梁哗众取宠,趁民智未开行巫蛊之事。
最后给大家说一个压箱底的笑话,3年前果麦老总路金波力推李继宏版的《小王子》时所谓“纠正其他56个译本的200处错误”据说最初只是口炮,没想到闹出个“一星运动”,没办法只好火速召集手下的几个编辑没日没夜地翻资料查字典,拼凑出那“200处错”——不好笑么?
真正的笑点在于这样的事跟连续剧一样出了2016版,“路氏”营销大法确实不会轻易狗带。
责任编辑:梁佳澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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