姚明又玩出了CBA新高度：看B站文化如何改变上海男篮

今年的上海男篮创造了很多“后姚明时代”的第一次——赛季半程冠军、豪取10连胜……

每当他们打进一个好球，取得一场胜利，哔哩哔哩网站（B站）的直播都会被“666”和“乾杯~”的弹幕淹没。

一群年轻球迷试图用这样的原因解释上海男篮的强势——“因为哔哩哔哩是一种信仰，一个有信仰的球队战无不胜。”

从赛季初哔哩哔哩冠名球队开始，上海男篮就引爆了朋友圈和社交网络的人气，“二次元”和“三次元”在体育领域进行了一次碰撞，球队真的拥有了一股突破了“次元壁”的动力。

第一“网红”，累计观众900万

“如果要想做一个优秀运动员，你要赶快离开这个‘网红’。”这是中国男篮前主帅宫鲁鸣在奥运会之后对国内球员的一番告诫。

但在CBA，上海哔哩哔哩男篮是不折不扣的第一“网红”。

自带“暴漫”表情的老板姚明把哔哩哔哩放进了球队的名字之中，同时也将这个主打潮流文化网站的“二次元”属性以及一群“脑洞大开”的粉丝带到了上海男篮的每一场比赛之中。

从赛季的第一场主场比赛开始，上海男篮的源深体育馆中，就会出现一群头戴“小电视君”头套的观众群，他们举着写满“66666”、“233333”以及“SSR寂寞大神”、“无敌是多么Jimmer”这样的助威牌。

他们还拉上一道横幅，上面用书法写着引自《孙子兵法》的“侵略如火，不动如山”……一种“二次元”热血漫画中的既视感瞬间出现在了球场上。

而自从哔哩哔哩成为了上海男篮的新冠名商之后，上海队的每一场比赛都会在B站上直播，他们也成了粉丝口中“被钦定的球队”。

每逢上海男篮比赛，弹幕在B站的直播中能从第一秒持续到最后一秒，上海队的每一位球员都能被赋予不同的“二次元属性”。

据B站给出的数据统计显示，每一场直播都能累计几十万的在线人数，而像上海对阵四川这样的焦点之战，比赛过程中在线人数的峰值可以达到10万人。

CBA前19轮比赛结束，在B站上观看上海男篮直播的人数累积超过了900万，直播过程中，弹幕最高值可以达到138168条。

B站文化反哺上海火爆球场

在这个赛季伊始，姚明对于未来的上海男篮曾表达过两方面的“期待”。

“我们不应该被冲击季后赛的目标束缚住，五年之内，我们要朝着冠军的目标去努力，打造一支冠军球队。之前的两年我们都在做准备，现在已经差不多到了起飞的状态。”

姚明还说过，“上B站的大量都是年轻人，作为体育运动来说，我们非常希望接触到这样一个年轻阳光的群体，希望扩大我们的球迷圈子。”

球迷圈子真的可以通过B站的直播或者互动就此扩大吗？至少在最开始的几场比赛，情况没有那么好。

除了刘晓宇和弗雷戴特，上海男篮的球员最初并没有被这些网友所熟悉。球队里的卢伟、吴冠喜、鞠鹏和张兆旭，经常被网友们称为“卢本伟+陈冠希+鞠婧祎+张朝阳”的组合……而网站的弹幕中也经常会出现“B站小学生都是懂球帝”的反讽话语。

但随着赛季的深入，B站观众对于比赛的吐槽也一点点转变成了对球员的追捧。

B站董事长陈睿就说，“能吸引95后、00后的不是‘锥子脸网红’，走心不媚俗也可以把流量做起来”。

据B站的一位负责人介绍，在B站中除了刘晓宇和弗雷戴特，还有不少球员拥有大量粉丝。

曾在进攻中保护了郭艾伦的法国新人亚布塞莱，在B站被情切地称为“小熊”；而曾文鼎因为独特的辫子造型，获得了“双马尾”的爱称……

当然，在上海男篮和哔哩哔哩“牵手”的过程中，沉寂了多个赛季的球市也逐渐被激活。

如今每一场比赛，上海主场的上座率都超过了八成，球馆里除了那些老球迷，还多了不少稚嫩的小朋友。

“哔哩哔哩就是一个网站，在上面有很多原创视频，也有很多动漫。”这样的话经常会从现场的小球迷口中传达给那些还不认识这个网站的老球迷……

哔哩哔哩也借着冠名球队的契机，不仅推出了众多周边产品，还在自己的网站上开设了运动栏目，其中以上海男篮的比赛视频为主打，同时涉及其他体育项目。

球员球迷都中意，CBA该借鉴点啥？

事实上，当代表着上海男篮的“大鲨鱼”和哔哩哔哩的吉祥物“小电视君”在几个月前完成了签约仪式后，不少人只是抱着“看热闹”的心态。

毕竟在过去，CBA的冠名商更大程度上只是借助球队的平台增加曝光度，而那些愿意成为冠名商的企业大都也是银行、地产或者大型国企……除了在球队名字上加上企业名称，所谓的冠名商和球队的联系并不紧密。

而这个赛季，在网传哔哩哔哩以1500万元的合同拿下了上海男篮的冠名权之后，他们合作也展现了一个新的模式。

“B站对于球迷的重视程度是之前的赞助商都没有做到的，他们愿意和球迷交流。”上海男篮小黄鱼球迷会的袁嘉亮切身感受到了现场的变化，“不能说冠名商能改变什么，但至少能帮助到球队，甚至帮助到比赛。”

球迷的观赛感受得到提升，球员也会多少被影响。

在上海男篮对阵四川男篮的比赛中，孟达在场上看到了球迷的“小电视君”头套也忍不住笑了出来。

“这些观众的打扮很特别，而且他们的加油声给了我很大的动力。”亚布塞莱也说。

2017年，CBA就将迎来自己的“合同年”，现在已经有不少人开始讨论CBA的价值能否达到中超的高度。

且不说CBA到底最后能换回一份怎样的商业合同，但是俱乐部和冠名赞助商能通过自己的方式为联赛创造更多的娱乐性和观赏性，这足以帮助整个联赛增大自身价值。