光明网评19999元“故宫”手机:与亲民价值理念背道而驰

光明网评论员/光明网

2016-12-22 20:23 来源:澎湃新闻

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机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。  网络图片
近日,一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机。机身融合了团龙、祥云等传统图案的手机每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。不同于故宫以往几次在文化产品上创新的好评如潮,这一次所谓限量版故宫手机的推出,却引来了许多网友的不满和看衰。
文创产品因其包含的版权及创意智力因素,在价格上比同类产品高出一倍乃至数倍,这于市场行为而言并无不妥。事实上,大多数故宫文创产品,其价格也比同类非文创产品高出不少,但是也同样获得了市场认可和公众口碑。从最初的容嬷嬷针线盒,到“朝珠耳机”、马王堆养生枕,从“朕就是这样的汉子”折扇,再到故宫日历、 “戒急用忍”四件套,故宫文创产品这几年在赚足了吆喝的同时,也挣了个钵满盆满:2014年故宫文创收入6亿,2015年上半年就超过7亿,全年过10亿。作为社会热点,“故宫文创产品”甚至还入选去年的高考文综考题,真可谓叫好又叫座。
然而,故宫文创产品得以火起来,也仅仅是近几年的事情。除了文创产业近些年蓬勃发展的大背景外,故宫文创产品理念的转变是重要原因之一。故宫博物院文创产品已经开发了60多年。之前的文创产品以价高质廉的纪念品和直接的馆藏复制品为主,一直不温不火。2013年台北故宫推出大受热捧的“朕知道了”纸胶带,以及同年台北故宫文创产品销售额近9 亿元新台币的成功经验给了故宫博物院激励和启发。故宫文创产品开始在元素性、故事性和传承性和功能性上开始重新定位。用院长单霁翔的话,就是要“从趣味性、实用性角度出发,通过创意让皇家文化‘接地气’。”此后,故宫“萌”系列文创产品一炮而红。
故宫文创理念成功转变的背后,更关键的是亲民价值取向的回归和确立。文创产品终究要融入生活,只有在生活中持续发挥功用,并拥有文化的内涵和审美的功效,文创产品的文化味儿才能得以彰显。正如“文化是一种生活方式”这一定义所表达出的那样,文创产品只有坚持亲民的价值取向,并以亲民作为试金石,才能持之以恒、立于不败之地。这也正是故宫文创产品取得成功的价值基石。
以这样的尺度来衡量这一款在网民中引起广泛争议的天价手机,很容易可以看出,其背后的价值理念,正与亲民的价值理念背道而驰,与单霁翔院长所说的“接地气”南辕北辙。镀金镂空的龙纹、大红大黄的配色,珠宝水晶的镶嵌,这样的产品不是要亲民,而是要满足少数个体高高在上的皇帝欲望,尽管事实上看起来更像土豪而不是帝王。
当然,当前面临的是一个多元的时代。各种价值观无论善的、恶的、美的、丑的,都有其一席之地。故宫文创推出此款限量版手机,也可能因为这种营销和造势,反而卖到脱销。但并不能化解这样一款产品,到底要传播什么样的价值观念的追问。
文创产品偏离亲民的价值路线,忽视最普通的大众消费群的感受,必然要走向穷途末路。尽管仅一款产品无法动摇故宫文创这块金字招牌的基石,但是故宫作为独一无二的文化遗产品牌,如此一个几乎占垄断地位的大IP,在开发新的衍生品时,如何履行自己在文化建设和社会价值导向中的应尽责任,靠货真价实的制度创新实现引领和突破,而不是靠哗众取宠继续走眼球线路,则一刻也不容忽视。(本文原题为《坚持文创产品亲民的价值取向丨光明网评论员》)
责任编辑:周子静澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 故宫,手机,19999元

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