虚拟偶像火了：央媒、地方媒体纷纷进击，广电想和Z世代聊聊

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

虚拟偶像，正在进入爆发期。

从10月开始，就有DOTA2官方虚拟偶像“dodo”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”、推出首支单曲的虚拟偶像“哈酱”等虚拟偶像先后引发热。

而更值得关注的，则是虚拟偶像和影视综艺、传统电视台，也在进入深度融合阶段。

前不久，业界公认的第一个虚拟YouTuber Kizuna_AI绊爱宣布将于明年2月举办最后一场演唱会后无限期停止活动，引发了虚拟偶像圈的震动，以及铁粉的感叹。

12月15日，索尼音乐娱乐官宣将与B站进行合作，共同推出虚拟偶像团体企划Virtual Cinderella Project。

而传统电视媒体，也在快速进击。

在广电领域，从18年新华社发布全球首个AI合成主播“新小浩”到如今央媒、地方媒体纷纷推出形象鲜明、侧重应用各不相同的虚拟主播，虚拟主播作为技术融合下的产物正成为广电领域新的发展新风向。

日前，广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》（下称“《规划》”）提出要“推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。

《规划》指出，面向新闻、综艺、体育、财经、气象等电视节目研究虚拟形象合成技术，包括 2D 虚拟形象的合成、3D 虚拟形象的驱动、虚拟引擎构建、语音驱动、动作捕捉、面部表情捕捉等技术，提升节目制作效率及质量；同时探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用，增加个性化和趣味性。

最新的动态则是，12月20日，安徽广播电视台元宇宙新探索研讨会在安徽广电大楼沉浸式网红直播基地AH SPACE举行。

会上，安徽广播电视台宣布，将与风语筑全资子公司风语宙共同打造安徽广电首个数字虚拟主播，并将开展虚拟直播间、虚拟IP运营等元宇宙领域业务的合作。

广播电视如克如此热衷的原因在哪？

对此，《证券日报》记者郑馨悦和书乐进行了一番交流，贫道以为：

有元宇宙的影响，更多的则是虚拟偶像在广播电视上有更多的场景，还能带来增量用户。

虚拟偶像并非一个新鲜的风口。

很多年前初音未来（日本）和洛天依（中国）就已经开启了虚拟偶像（或者叫虚拟歌姬）的星辰大海。

但主要受众群体是二次元。

传统电视行业进入虚拟偶像领域，

一方面可以说是迎合热点并制造爆点，

另一方面则是针对正在离开传统电视频道、以二次元为主要特征的Z世代的一次贴身近战，以期让新的潜在用户群体有可能留下。

但事实上，虚拟偶像本身和元宇宙并没有强烈的关联。

作为通过语音库和3D成像技术达成的一种人造虚拟偶像（更多的还是后台的创作者在技术操作和内容创作），它确实可以用VR技术去呈现在元宇宙中，但本质上她的适用范围可以更广。

此外，需要注意的是，虚拟偶像并非绝对虚拟，是可以和现实进行叠加。

例如通过3D成像进入如歌唱会、综艺秀等现实场景之中的。

广电领域的虚拟偶像，则较之过去的虚拟歌姬，也有不一样的属性，即自带新闻主播的特质。

但作为一个“任人打扮的木偶”，如何针对地方、频道、文化等诸多现实标签，来塑造一个真正让人眼前一亮的永不翻车、永远年轻的虚拟偶像人设，这是这类合作中最至关重要需突破的环节。