微信退出红包营销大战QQ顶上:春节期间派发2.5亿元现金

澎湃新闻记者 杨鑫倢 实习生 连花

2017-01-11 19:35 来源:澎湃新闻

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今年央视春晚没有红包大战,但是腾讯和阿里的暗战还在继续。
在微信主动“弃赛”后,1月11日,阿里系金融旗舰蚂蚁金服方面向澎湃新闻(www.thepaper.cn)确认,今年支付宝不会在央视春晚继续举行红包活动。此前有消息说,支付宝以过亿元的合作费拿下了鸡年春晚。
此前,腾讯微信事业群总裁张小龙表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。
腾讯也没和央视春晚合作。腾讯社交网络事业群即通产品部总经理冼业成告诉澎湃新闻,这次没有和春晚合作,不是因为价格原因。
业内人士称,在用户养成春节抢红包的习惯后,互联网公司开始逐渐取消市场投放。
当然,这并不意味着2017年的红包大战就会熄火。
1月11日,腾讯公布了QQ红包在2017年春节期间包括“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法,并宣布春节期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包。
支付宝也表示,将在1月13日公布红包最新玩法。
似乎不约而同地,增强现实(AR)将成为今年红包大战的新玩法。
尽管QQ红包体量不比微信,但年轻人是QQ红包的主力军。2016年QQ红包春节活动中,全球QQ用户除夕夜共刷1894亿次,刷一刷抢红包用户数达3.08亿人,90后和95后用户合计占比约75%。
今年QQ也迎合年轻人口味,选择百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌,以及包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位明星将给全国网友发红包。
据了解,“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术,由商家和明星准备的现金和卡券,将分布在全国数百万个地理位置点上。
商家和明星的现金礼包将从1月20日小年开始,每天在全国各个地区陆续发送。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内。无需移动,点击红包将自动开启摄像头。此时,“财神QQ”在实景中从天而降,将现金塞进三个红包中,用户有一次机会抽中现金。此外,从1月20日-1月24日,网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。
同时,网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发“LBS+AR天降红包”。进入地图后,网友可在设定地点发放现金红包,将现金放入三个红包中的一个,并选择全部或单个好友、讨论组或群好友来限定谁可以抢。当好友到达红包点120米范围内,即有两次机会抽中现金。
QQ红包还推出了“面对面红包”。冼业成介绍,打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包,就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包,让大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下。
今年,支付宝也推出了“AR实景红包”,利用手机定位和拍照功能,可以在某个地点某件物体中埋下、挖掘红包。支付宝红包一推出就引发强烈的反响,但找红包的过程难度比较大,体验大打折扣,刚一出来又被PS技术破解。
跟支付宝AR红包相比,QQ红包门槛比较低,不需要拍照,身边周围的人都可以随时点击领取,红包安排特别的密集,用户更容易领取。QQ红包融入关系链的玩法。
业内人士认为,无论是QQ还是支付宝的AR红包,实际上都在引入社交模式。不过QQ红包对QQ钱包能拉动多少业务,还有待观察。
冼业成告诉澎湃新闻,QQ做红包就是为了把社交做好,并不完全和支付去合作。
责任编辑:杨鑫倢澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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