阅文集团吴文辉:用文学点亮IP世界万亿未来

2017-01-13 12:50 来源:澎湃新闻

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又到了一年的中国原创文学盘点与揭榜时刻,网文及其牵连出的万亿IP产业被再次聚焦。在1月10日的2016中国原创文学风云榜颁奖盛典上,阅文集团CEO吴文辉的压轴发言成为解读产业风向的关键。

随着一场文学榜单发布会升级为“IP奥斯卡”,阅文不仅达成了通过树起风云榜成为IP价值规范者的目标,而且开始朝着IP生态组织者的角色挺进。“作为业界领先最大的文学IP培育器,阅文集团将继续开足马力,培育更多优秀作家,让更多的优秀作品涌现;另一方面,阅文希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势,为业界提供不断完善的IP价值模型,与各领域开发商、合作伙伴携手,共同将中国IP做大做强。”吴文辉在这次发言中如是说。
由此可见,随着吴文辉团队在泛IP领域的一系列布局,阅文正在完成的是从IP发牌者到IP价值规范者,再到IP生态组织者的“三步走”。眼下刚走完第二步,关键就看第三步怎么走。
树起原创文学风云榜,从IP发牌者到IP价值规范者
阅文作为国内领先的文学IP源头,早已无需争论。近年火热的改编影视作品《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》 都出自阅文集团,吴文辉在本次风云榜盛典上也不无自负地说:“刚才获奖和入围的改编作品,都是2016年度最火热的IP,其中大半来自阅文集团”。可见,吴文辉在几年前所说的要做文创产业的“发牌者”,已经完全做到了,而且并不费力。也就是说,这一步对于吴文辉而言只是一个小目标。
为什么阅文可以轻易做到领先的文学IP源头?不妨倒推,因为阅文有多达1000万部的作品库。为什么有如此海量的内容?又要归功于阅文所拥有的400万作家队伍。要知道,这个队伍里包括最高产、IP授权价格最高的知名网络作家,比如唐家三少、我吃西红柿、猫腻、辰东、耳根、天蚕土豆……名单很长,本次IP奥斯卡上列席的近200位作家全是网络文学业界翘楚。为什么阅文有这么多牛掰的作家?又是根源于吴文辉团队2003年创先在起点中文网实行并大获成功的VIP付费阅读制度。到底有多成功?吴文辉这次公布: 2016年阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。就纯电子稿酬收入而言,旗下年收入过百万的作家已经超过100位,其中新人作家比率高达50%。最新的网络作家富豪榜显示,TOP5的作家100%出自阅文;TOP15的作家中,阅文作家的收入占比超过85%。

2016“IP奥斯卡”嘉宾合影
付费制度的确立,使得网络作者能够将键盘下的创意故事通过无数用户的消费(而且是按章消费)几乎是实时地兑换为真金白银的创作报酬,随着吴文辉团队一系列作家制度、作品推广机制、打赏月票制榜等粉丝制度的推出以及对这些生产关系的不停完善,使得优秀网文作者的收入水涨船高,而这又反哺了创作,生产力上去了,优质作品自然越多,卷入的粉丝自然越多,其结果便是中国网络文学十几年来的快速发展,并顺势互联网经济和文化消费的大潮,变身为可供文创产业开采开发的IP原料。
令人惊讶的是,对于阅文而言,不仅建成了原创文学创作生态,在这个生态下作家培育和作品生产源源不断,而且还由于其根基于将粉丝消费权重与作品人气相挂钩,从而自带IP价值评判体系。凭借这无法复制的优势,由阅文来推出中国原创文学风云榜这一IP价值榜也就让人难以抗拒了。吴文辉说,“首届中国原创文学风云榜推出后,收到了很大反响。上榜的IP在这一年的时间里被大量关注和抢购”,他也曾在采访中表示,其价格上涨了3-5倍。而且,跟过去的IP动辄十年才开发出来不同,榜单作品被授权后往往很快开工,比如去年上榜的《我欲封天》、《国民老公带回家》,都是在媒体上屡屡爆出开发消息的热词。可见,阅文敢说原创文学风云榜是IP价值权威排行,业界就敢买单。就问你服不服。

2016“IP奥斯卡”上,《我欲封天》作者耳根(左)、《国民老公带回家》作者叶非夜(右)为演员张天爱(中)颁奖
从IP价值规范者到IP生态组织者,觊觎万亿未来
为什么说阅文又升级想做IP生态组织者了,常言道“观其言,察其行”。首先,吴文辉所说的“希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势,为业界提供不断完善的IP价值模型,与各领域开发商、合作伙伴携手,共同将中国IP做大做强”三句之间,明白人知道那是递进关系。再者,上届风云榜盛典之后阅文的一系列动作,是最好的佐证。
在这次盛典上,吴文辉以他的理工男思维,用数据回顾了2016年阅文的成绩。其中有两点格外引起了笔者注意,一是反盗版的成绩。尤记得去年此时,吴文辉对盗版横眉怒指,斥责盗版者破坏了行业根基,还在现场成立了“正版联盟”。都知道,版权环境之于以知识产权立命的IP产业来说,无异于命门。要大做IP,首先要肃清版权环境。2016年是网文盗版势力大举溃散的重要一年,在这一年中众多浏览器都相继下架盗版,而阅文正是这场正版攻坚战的前锋和主力。受益于此,阅文今年业绩增长幅度高达60%。还有一层意义,经此一役,阅文不仅亮了拳头吃了实惠,其行业声量也更大了,领导地位更夯实。

阅文集团高层领导合影
另外一点,则是阅文在IP开发上越走越远。动画是阅文自主开发的试验田,阅文副总裁罗立曾经表示,将网文动画化既是IP营销的一种方式,也是为阅文在泛娱乐领域的开发积累经验。就成绩来看, 2016年阅文自制IP动画多达7部,男性向女性向全覆盖,题材有都市有玄幻,制作有2D也有3D。其中《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官,第二季开播首日付费点击超200万,开创全网VIP观看历史纪录。1月7日《斗破苍穹》动画上线,首日24小时播放量破亿,打破了国内3D动画首播纪录。
除了单打练兵,阅文为大IP而设计的“IP共营合伙人”制度也在2016年6月IP生态大会上第一次提出。什么是合伙人制度?即以阅文作为版权方的IP忠实度和控制力作保,由阅文联合作者及各领域开发商,针对大IP立项共同开发,实现共营和共赢。合伙人制度在1月刚推出的IP价值榜单基础上递进,阅文想组织IP生态的意图很明显。据媒体对吴文辉的采访了解,目前阅文至少已与万达、光线、新丽等“合伙人”就阅文的部分明星IP达成了影视化的立项,吴文辉说2017还将发布更多大IP的合伙动作。
无怪乎去年艾瑞的独角兽企业估值榜推出后,吴文辉敢说榜上20亿美金的阅文估值太低,因为制榜者似乎没有考虑到文学IP万亿的衍生价值。而如果只是停留在发牌者的角色,阅文是无缘这个万亿市场的,只有投身到IP影游的开发中尤其是充当IP生态组织者,才能分得最大的蛋糕。本届盛典的最后,吴文辉亲手启动了一个以文学点亮IP世界的仪式作为结尾,意味深长。就阅文和中国原创文学的独特发展模式而言,由文学IP的发牌者来充当IP生态的组织者,是完全有可能的。这又回到了本文开头,“关键就看怎么走”。
以下为吴文辉讲话原文:
尊敬的各位来宾:
大家晚上好 !
首先我代表阅文集团,对出席第二届中国原创文学风云榜颁奖盛典的各位嘉宾,对关心、支持和帮助风云榜成长的朋友们,以及参与颁奖典礼筹备的所有人士表示极大的感谢!
2016年1月,首届中国原创文学风云榜推出后,收到了很大反响。上榜的IP在这一年的时间里被大量关注,和抢购。可见风云榜的行业影响正在迅速扩大。这一切都离不开作家的耕耘、用户的支持,以及合作伙伴们给予我们的信任。而阅文集团也和风云榜一起,在2016年取得了很好的成绩。
从作家层面来说,作为阅文最宝贵的财富,作家的权益始终是我们最为重视的。为了保护作者权益,守护IP健康未来,2016年1月的首届风云榜盛典上,阅文发起成立了“正版联盟”,携手行业力量开启反盗版的全新征程。在接下来的一年里,阅文牵头发起了正版化攻坚战,并取得了显著成果,成功促成业内部分盗版平台下架整改。
盗版环境的整肃,得使无数作者和正版平台受益,为IP的前行更一步清除路障。与此同时,正版原创力量也在这一年中快速成长:
2016年,阅文新增作品总数约50万,这相当于目前全国纸质图书全年的出版品种总量。
2016年,阅文集团向旗下作家发放稿酬近10亿。旗下年收入过百万的作家已经超过100位,其中新人作家比率高达50%。最新的网络作家富豪榜中,TOP5的作家100%出自阅文;TOP15的作家中,阅文作家的收入占比超过85%。
从用户层面来说,经过品牌、运营的推广以及优质内容的扩充,阅文旗下移动端入口——QQ阅读、起点读书的用户覆盖已高达6亿,稳居行业第一。其中QQ阅读在90后用户使用率上排名市场第一位。调研已证实,90后无论在数字音乐、电影票房的贡献率,还是移动游戏、二次元的使用占比上,都全面超越其他年龄段用户。这也意味着,QQ阅读已成为国内泛娱乐主流用户移动阅读的首选。
从IP层面来看,正如大家所看到的,刚才获奖和入围的改编作品,都是2016年度最火热的IP,其中大半来自阅文集团。而2016年阅文在IP自主开发上也取得了不小的成绩,尤其在二次元领域,2016年阅文自制IP动画多达7部,其中《择天记》动画片第一季以破亿的点击收官,第二季开播首日付费点击超200万,开创全网VIP观看历史纪录。就在几天前,1月7日《斗破苍穹》动画上线,首日24小时播放量即破亿!打破了国内3D动画首播纪录。而为了推动大IP的长效开发,阅文集团在去年6月首次推出的“IP共营合伙人”制度,也很快收到业内的积极反馈,目前已有多部大IP立项,2017我们还会有更多IP动作要发布。
以上所有的成绩,离不开包括在座各位的全体同仁的支持和付出。尤其要感谢各位作家们,中国原创文学今天的成就和繁荣,根源于你们了不起的想象力和创造力。
而我们所要做的,就是为你们的创意天赋搭建和维护好一个高效生产以及运营的平台,并且将其带上更大的舞台。
展望2017,作为业界超大的文学IP培育器,阅文集团将继续开足马力,培育更多优秀作家,让更多的优秀作品涌现;另一方面,阅文希望借助自身百万作家+千万作品+亿级用户的大数据优势,为业界提供不断完善的IP价值模型,与各领域开发商、合作伙伴携手,共同将中国IP做大做强。
这正是中国原创文学风云榜的创办初衷,也是阅文集团的使命所在。
而且,随着中国原创文学的不断强大,我们也被赋予了更多的使命。眼下,中国原创文学的魅力已经远播海外,无数老外爱上了中国网文,这些海外粉丝遍布东南亚、日韩,以及欧美等英语国家和地区。中国网文正成为向世界展示中国文化魅力的一扇独特窗口。
作为网文海外市场的最大内容来源,阅文集团将做好带领中国文化“走出去”的排头兵。我们正在积极探索任何可能的开发形式和合作模式,促成更多优秀中国网文在海外的规范传播与发行。
正如片头所说,文学改变世界,文学重构世界。中国网络原创文学的魅力,从文学流向了广阔的IP宇宙,从中国走向了世界。
阅文集团愿意与诸位一道,守护它更好地生长。
让我们一同用文学点亮一个更新的世界。
再次感谢大家!谢谢!
责任编辑:蒋雯琦澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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