聚焦传统中国味，理象国传递“平凡人物”的温暖瞬间

中国人，尤其迷恋生活中的烟火气。

市井街口、寻常巷陌烧煮食物飘出来的味道，都藏着中国人最深层的情感连接与人情味儿。

关于烟火气，很多人会联想到街头巷尾、人声鼎沸的风味馆子，或是到了饭点家中忙碌的厨房。但其实，在迅速发展的新消费时代，留出一点时间，煮一碗饺子同样也是给自己的一份“烟火气”。

无论是作为暖心宵夜、日常一餐，还是团圆家宴，对于很多人来说，一碗饺子的背后，不仅仅代表着一份食物、一份仪式感，更有它独特的情感内核。

今年冬至，理象国联合人民日报客户端共同打造纪录片“这味道很中国之暖心冬至”，展示关于饺子背后的中国味儿，通过三个极具共情力的故事，与千千万万的消费者共鸣，传递温暖的品牌价值观。

平凡人物真实情感，理象国传递满满中国味

一碗热气腾腾的饺子，是寒冬里人们内心从未磨灭的温暖渴望，也是一头扎进生活中的人们，另一种抚慰。

故事1：三个月前刚领证的年轻夫妻，结束了一天劳作回到家中，一顿热饺子下肚，所有疲惫似乎瞬间得到了释放。无论未来的路有多漫长，小两口将朝着生活的理想继续迈进。

故事2：努力准备高三艺考的女儿，面临着人生关键阶段。夫妻俩在得知女儿食欲不佳后，精心筹备，冒着寒冷的冬夜，为女儿送上这份饱含爱意的饺子。一间小屋，一盒家常，让温暖在三个人中流淌。

故事3：上了年纪的父母，最大的心愿莫过于子女团圆，吃上自己包的饺子。和馅、擀皮、包料、下锅……一顿刚出锅的热乎饺子，让往日的烟火气息重现，每一口，都是儿时的味道。

三组家庭，三个不同的人生阶段，却有着同一种真挚的追求。通过这条视频，理象国与人民日报客户端传递出中国传统家庭与饺子千丝万缕的情怀；“我现在的理想，不是天天和你一起吃饺子嘛！”“安心学习好你的专业，有什么烦恼直接跟爸爸妈妈说”、“不盼别的，就盼你们回来，咱们吃个团圆饭”……寻常而又温暖的话语直戳内心柔软处，理象国捕捉这些生活的温情片段献礼一个“寻常”的中国节，引发共鸣无数。

同时，理象国在线上也联动多家品牌官方微博进行温暖接力，将冬至的温度通过万物互联的世界触及更多的消费者。

理象国自诞生之初就致力于用自然、健康、品质和用心，为消费者提供“一顿理想的简餐”，品牌注重家庭生活的品质和饮食的营养健康，这与中国文化中的“家情节”与“烟火味”一脉相承。

从官媒发声，到品牌联动，纵观理象国此次品牌动作，紧抓冬至节点，用家常饺子系列与用户情感相呼应，不仅加深了品牌产品“简餐不简单”的概念，同时也为品牌传播互动与品牌形象塑造做出了一次很好示例。