回望2016网文市场:IP改编火热,头部作者议价能力增强

达叔

2017-02-03 12:22 来源:澎湃新闻

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对2016年的网络小说行业来说,IP改编是全年持续的热点。
IP的热度,来自于资本市场和文娱市场两个方向。IP之于资本市场,主要是上市公司利用IP概念在次级市场的火热,对含有IP概念的文化娱乐公司进行收购或战略投资,以便获得更多的融资,一般都包括业绩对赌的协议。此外,也有一些文化娱乐公司借此热潮,在三板市场成功上市。
在这种风潮下,占据IP源头的畅销小说作者无疑拥有了更大的话语权。而就像上一轮用股权绑定影视明星一样,资本为了获得受到资本市场欢迎的资源概念,也不吝于用股权及未来数十甚至上百倍的二级市场变现增值,来绑定作者本人。
头部作者自建商业团队
2016年初,《龙族》等系列小说作者江南的工作室灵龙文化,获得奥飞动漫的现金注资,灵龙文化此轮融资之后估值达到了5亿。年末,以1亿人民币估值获得国金投资、淘梦共同投资的辉黄文化在北京宣告成立,该公司由网文作家无罪、更俗等创办。
至此,包括南派三叔、天下霸唱、唐家三少、天蚕土豆、我吃西红柿、方想等在内的相当一批网文头部作者,已经先后组建了经营自身IP的商业团队。
同样与影视明星参股上市公司来做对比,影视行业普遍认同大导演大明星可以成为项目能否成功的核心,这是资本拿出股权来代替巨额片酬、绑定顶级业内人员的做法能够被次级市场认可的原因。这种认可某种角度上与事实无关,只是一种市场信心,就是说只要股民相信拥有大明星的影视公司股票增值速度更快,这种做法就是成立的。所以“概念”传播是优先度最高的,而一旦未来发现IP不一定能带来更大收益,或者说不是所有自称IP的项目都能为上市公司带来更大的收益,资本就会去寻找新的“概念”,而不是寻找新的IP。
所以,IP之于资本市场是有一个窗口期的。在此之前,IP是融资渠道层面的“万应灵药”;在此之后,IP将回归其自身应有的商业估值层面。除去一次性版权改编费用或有的低比例项目营收分成,网文作者能否在基于自身作品的商业项目开发运营上获得更大的话语权和收益权,将更多取决于作者在泛娱乐市场的整体号召力,或者说粉丝的消费能力加上网文外文娱市场的作品号召力。
而通观2016年文娱市场的IP改编项目营运情况,整体上难称乐观。
游戏大厂对网文IP的热情急剧下降
2016年的文娱市场,最大的市场规律有两个:一个是消费升级带来的文娱行业整体的收入增长;第二个是移动互联网市场达到饱和。这就意味着,文娱内容的用户消费能力依然在上升,但用户获取成本越发高涨,传统渠道宣发的作用降低,内容营销更加倾向于口碑营销。
与网文相关的文娱市场,主要是游戏(核心为手游)和影视行业。2016年,手游、端游、页游都有不少网文改编作品上市,但整体上“乏善可陈”。网文IP的游戏改编几乎已经被验证很难产生顶级大作,用大量同质化玄幻小说IP改编出来的MMORPG手游,注定是一批更加同质化的文娱产品。宣发成本高于预期,玩家数量低于预期,产品生命周期变短……我们可以观察到,各游戏大厂对IP尤其是网文IP热情的急剧下降。
对此,不能仅仅将其视为两条腿走路瘸了一条。从传统上看,网络小说的头部作品几乎都是男频小说,这些作品的粉丝与游戏市场用户高度重合,所以游戏改编几乎是一线小说最主要也最稳定的版权收入来源。与之相反,影视市场因其消费主力为女性,更青睐于言情、悬疑作品的开发,而这两个类型很难产生网络小说的一线作品。
因此,如果今后网络小说的游戏改编不再享有大厂顶级研发投入的待遇,而逐渐变为中低级游戏项目的标配。那么不仅是版权收入下降,在游戏市场IP增值空间变小的问题,更重要的是,一线男频(玄幻)小说不再赢者通吃,对整个行业来说,可能都是个好事。
毕竟,这几年我们看到太多出色的作者转去写玄幻了。
IP大潮只是增加了顶级作者的议价能力
说回影视改编,2016年既有《鬼吹灯之精绝古城》《老九门》这样成功的案例,也有《青云志》这样“不怎么成功”的案例。而相比2015年《寻龙诀》的16亿票房,2016年《盗墓笔记》的7亿票房不知道应该算成功还是“不怎么成功”。
《太子妃升职记》剧照
2016年初,《太子妃升职记》出人意料地大受好评,原作系2012年出版的晋江言情小说。这可以说明三件事:
1、影视作品的好坏,还是以影视制作团队的好坏为第一要素,而恰恰是这点在这两年IP概念的炒作中,鲜为人提及。
2、影视作品相对网络小说在创意上的滞后性并没有缩减,卖版权也好、IP运营也好,不用着急。近两年常见的小说还没开头,天价改编权已经卖出去的消息,对作者是好事,对影视公司是不是好事还有待时间的检验。
3、网络小说在影视改编上的价值,整体上还没有超越实体书。换句话说,能否通过实体书市场的筛选检验,对一部网络小说能否被改编为成功的影视作品,作用还是很明显的。
电视剧版《余罪》剧照
2016年年中,《余罪》剧集大火。耐人寻味的是,小说作者常书欣之后不久就跳槽去了掌阅。要知道,他可是起点创始团队当初离开盛大创办创世中文网时期,创世都市类成绩最好的作者。背后隐含的剧情,彰显出手握最多IP资源的阅文集团在版权运营方面一以贯之的策略。
可以说,除了“盗墓”这个“异类”之外,在影视改编上,2016年都没有过硬的成绩可以拿得出手。
言情火、犯罪悬疑火这是影视市场,玄幻火、都市小白文火这是网文市场。而前面我们说到的“赢者通吃”,才是IP运营的核心表现。一部成功的改编作品,在整个文娱产业内都是可以成功的。只有市场表现的确如此,才可以验证为IP运营理念的成功。这样来看,至少在2016年,所谓的IP大潮,除了极大增加了顶级作者对平台的议价能力,对整个网文行业的影响其实是非常非常有限的。
而这种议价能力,很可能随着2016年IP开发运营呈现出的类型上的局限性,在2017年转入下行通道。所以,2016年很可能是头部作者,尤其是顶级玄幻小说作者对平台的议价能力达到顶点的一年。在此之前,能够在某种程度上摆脱平台控制、自由运营自身作品版权的作者,是辛苦而又幸运的,在此之后,资本市场留给作者工作室的溢价可能会越来越少。
《武动乾坤》电视剧海报
那么影视上的类型局限性在2017年有没有可能被打破呢?如果玄幻能火,是不是作者的议价能力就会继续上升呢?
在这一部分的最后,可以期待一下这两部作品:2017年《武动乾坤》电视剧和《全职高手》动画片将会上线。前者由著名导演张黎执导;后者从放出的预告片来看,品质几乎无可挑剔,而这两部作品的原著小说毫无疑问都是最顶级网文。
《全职高手》动画片海报
从产业的角度,玄幻是注定会用以十亿为单位的资本去尝试撬开的影视市场,作为吃瓜群众,且让我们拭目以待。
推荐四部2016年佳作:
《择天记》
类型:玄幻
作者:猫腻

网文走到今天,凭借其社会影响力进入主流文化是早晚的事情,但线下读者尤其是文化人对具体作品的认同度低,也始终是以小白文为畅销主力的网络小说绕不过去的问题。好在有一个猫腻。
在网文大神中,猫腻一直走的比较稳。《朱雀记》《庆余年》《间客》《将夜》,哪本都不是网络玄幻领域内最红最火的,但多年的口碑发酵,在线下大势已经将成。未来十年内,最有可能完成全部作品影视化的通俗小说作者,猫腻的希望是最大的。
另一方面,当2013年创世中文网开站时,虽然有数百位优秀作者的加盟,但市场号召力最大的那一批玄幻大神却一个也没有。这块短板最终是由猫腻的加盟来补上的,而猫腻为创世中文网“树大旗”的作品就是《择天记》。所以,《择天记》之于创世中文网团队而言,是必定会倾注全部资源、能力进行IP运营的标杆作品。而随着创世中文网团队收购盛大文学组建阅文集团后,《择天记》所能获得的资源,也是网文行业中前所未有的丰沛。
《雪中悍刀行》
类型:玄幻
作者:烽火戏诸侯

在网文作者群体中,无论是几线,都可以看到一些“并不是为了钱而写作”的家伙,他们喜欢断更、习惯“太监”,他们让自己的粉丝“爱恨交加”。他们的书不一定好看,但他们总是力争让它至少有那么一点与众不同。很多时候,他们被网友称为“文青”。
和类型作者在考虑商业性上的差异化不同,“文青”们往往是出于一种创作上的自由表达而写出那些差异化的作品的。对于类型小说而言,这是非常重要的一个创作群体,他们在商业化的边缘为类型小说进行着承载更多可能的探索。
烽火戏诸侯是公认的“大文青”,他的笔下一定有最张扬凌厉的人物,而他在2016年完本的这部《雪中悍刀行》就是我向所有读者推荐的作品。这部书哪怕只看一个开头就再也看不下去了,都值得你去找来看一下。万一,你骨子里也有那么一抹张扬锐利,恰好与它共鸣呢?
“挑剔”的读者越多,网文的层次就越鲜明,网文的未来才会越好。
《我真是大明星》
类型:都市
作者:尝谕

这简直是一部刷新“下限”的都市小白文!对于所有不抵触小白文的读者来说,这部作品可以当得上“超好看”的评价。在成绩上,它也是近年来罕见的能和顶级玄幻小说正面PK的都市文。
所谓的“装逼打脸”,始终是都市小白文的主要卖点,这部小说毫无疑问做到了360度花式打脸的水准,好看,不累。这是作为连载更新的小白文贩售制度下的第一品质诉求。
第二个值得学习的地方,是设定层面的“放肆”。这是移动时代针对手机阅读群体的喜好逐步呈现的一个新的创作趋势。之前的类型文在“世界规则”上的边界是明确的,在“金手指”上是更为具体的。《我真是大明星》所涉及的,是所有与文娱沾边的全部品类。这是一种极度不真实的放肆设定,但确实是近年来在移动端爆红的玄幻、都市小说的一个新的趋势。如果试图解释,可能只能说读者在喜爱了一个作者、一个主角后,更渴望看“他”的故事,而不再是他的一个特定的故事。
第三个值得学习的,是“灌水”的技巧,如何在现有的文笔和故事框架下,更轻松愉快地完成每天的定量更新?肇启自林海听涛的足球小说,本文也异常熟练地运用了一大技巧——侧面描写。比如主角一个完整的打脸情节应该包括,第一阶段世人的不看好,第二阶段主角的应对,第三阶段世人对主角对手的唾弃。你说这能多出多少字?更妙的是,这些字数不会对情节造成任何隐患,因为情节上根本没有推进。
《地球纪元》
类型:科幻
作者:彩虹之门

这是一部非常罕见的作品,作者是真的在努力尝试在起点这样的环境下创作硬科幻小说。作品内容我觉得挺好的,成绩可能也还不错。但一如既往可惜的是,现在已经进入非常缓慢的“月更”状态了。
小众文类,就是这么尴尬。想写得好就得费尽心血,然而费尽心血写出来的东西,却因题材小众,轻轻松松就被别人胡写的小白爽文在成就上超越了。如果说还有一种叫“情怀”的东西在支撑,那么能撑多久呢?
但我想说的是,不用气馁,网络对于文字最大的价值就在于尽可能地让作者和读者第一时间面对面进行交流。对于作者来说,再小众,总有你能找到的读者扎堆的地方,总有你不愿放弃、咬牙坚持的理由。
责任编辑:朱莹澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
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