春节档票房又破30亿，但这个“开门红”可能只是看上去挺美

春节假期结束，和过去的每一年一样，中国电影的票房又迎来了一个“开门红”。综合国家电影专项资金办公室（除夕至初五精确数据）与中国电影票房吧（年初六初步统计）的数据，春节七天假期的电影票房总数报收约34亿元。

与2015年春节档的17亿到2016年的30亿这种飞跃式增长不同，今年的增长是从30亿到34亿的“稳步提升”。不过，对于从去年春节档后已经“疲软”了一整年的中国电影，这个数字已经足够让人欣慰。

虽然增幅不大，但今年的春节档依然创下了不少新纪录，其中最亮眼的是大年初一，一日大盘破8亿元的强劲表现，超过去年的6.4亿元，再创单日票房新高，是过去中国电影市场上前所未见的奇观。

截至春节假期最后一天晚上十点，据初步统计，《西游伏妖篇》斩获11.56亿元票房，稳居春节档电影冠军位，这部电影开盘从排片到预售都十分强劲，折桂毫无悬念。

《功夫瑜伽》在春节档后半程开始反超《大闹天竺》，以8.74亿元票房位居第二。从初六开始，《功夫瑜伽》的排片已超过《西游伏妖篇》，后续仍有可待之势。

王宝强首次执导的电影《大闹天竺》位列第三，票房5.73亿元，虽然该片明显效法《泰囧》，但票房差距明显，不过以新人导演的资质相衡量，《大闹天竺》的成绩单已经足够好看。

《乘风破浪》上映以来一路口碑不俗，但观众习惯了闹腾的贺岁片，这样一部品相偏文艺的电影还是不如喜剧来得吃香，票房报收4.16亿。

另一部老牌国产动画电影《熊出没5：奇幻空间》虽然以3.01亿票房屈居第五，但这部平稳合家欢的动画电影评分却是春节档国产电影中最高的。而整个《熊出没》系列的动画电影也在今年累计超过10亿票房，成为国产动画电影的超级大IP。

春节无爆款，多部电影平稳发力

今年的春节档没有出现去年《美人鱼》这样的大爆款，虽然破10亿这个数字放在眼下中国电影市场的语境中已经是非常亮眼的成绩，但毕竟早有传闻说周星驰和徐克联手操刀《西游伏妖篇》是奔着30亿票房去的，目前这个数字离目标显然还相去甚远。何况《西游伏妖篇》的口碑并不算好。豆瓣5.7的评分已经让不少影评人跳出来忿忿不平地表示“有失公允”，但变得迎合与无趣的周星驰令影迷们失望似乎是更主流的呼声。

虽然没有爆款，但今年春节档各部影片票房表现都不错。《乘风破浪》制作周期极短，电影却并不显得粗制滥造，之前的“直男癌营销”虽惹人反感，但电影中有真挚感人之处。6.9的评分让影片的上座率和排片都在后期不断提升。

《功夫瑜伽》是成龙半年之内第三度登上大银幕，这部作品的用心程度显然高于前两部，投入也是三部中最大的。真刀实枪的功夫和帅哥靓妹豪车美景的组合让观看电影的快感来得扎实，唐季礼与成龙作为老搭档的默契为影片质量提供了一定的保障。

《大闹天竺》的评分仅3.9分，王宝强虽然很拼很敬业，从泥沼里爬出来拼命做导演的转身，也像他从草根到影帝的经历一样很励志，但这部电影还是用一种声色犬马活生生的例证告诉观众，导演的确是需要才华和门槛的职业。仅仅把过去表演中积攒的套路一股脑地塞在一起东拼西凑生拉硬拽出来的东西，再往后加多少彩蛋和情怀，不行还是不行。尽管如此，超过5亿的票房依然昭示了草根精神之于三四线城市的号召力。

有些令人意外的是电影《健忘村》的惨败，顶着舒淇、王千源、张孝全等卡司的阵容放在春节档也绝不算寒掺，电影的口碑虽然两极，但不少观众充分肯定这部片子具备比其他喜剧更为严肃和深刻的思考。然而从未超过1%的排片和仅仅一千多万的票房放在春节档着实令人惋惜。

影片题材类型同质化严重，文艺片动画片逆袭

从评分来看，春节档的几部电影评分，均未超过7分，半数以上不及格，显然影片口碑与票房之间的差距这个中国电影面临的老话题依然在线。

说到底，电影作为一个内容产业，内容本身应该是最值得关心的问题。如果把春节档的电影都刷一遍，总会觉得电影中有种种似曾相识的“穿越感”。

《西游伏妖篇》和《大闹天竺》都改编自《西游记》，而《西游记》这个IP已然成为贺岁档标配，前有《大闹天宫》、《西游降魔篇》、《三打白骨精》，仿佛年年电影都属猴。而《西游记》中的篇章众多，白骨精已经连续两年作为女主角出现。

《功夫瑜伽》和《大闹天竺》都是中印合拍片，故事上有非常相似的地方，都是要前往印度寻宝，表现都是唱唱跳跳的歌舞混搭公路片元素的功夫喜剧。功夫喜剧这一块，成龙玩了几十年，功力自然就比王宝强来得深。

热门片前三部，都是喜剧。《乘风破浪》和《熊出没5》和《健忘村》这三部，虽然有无厘头、恶搞、黑色幽默、合家欢等不同的细分品类，大体也能用一个喜剧的大帽子给扣了。大过年的图一乐呵，这么看来电影人真的很把观众当上帝。

从豆瓣评分来看，及格线以上的《乘风破浪》和《熊出没5》比起前面几部商业大制作更得人心。韩寒用一个并不算新颖的翻拍故事讲述了怀旧小镇青年的成长与哀愁，虽然6.9的评分在评价标准相对文艺的豆瓣上不算高，但口碑的逐步攀升，让《乘风破浪》的上座率一路走高，在春节档后半段排片超过《大闹天竺》。

而在基于购票产生打分的格瓦拉上，合家欢的动画电影《熊出没5》以9.1的高分居榜首，《乘风破浪》次之。

票房回暖？票补成最大推手

2016年的春节档紧接着情人节，高票房让电影人们轻而易举地相信这一年票房突破600亿是个妥妥的“小目标”，然而之后一整年，五一、暑期档、国庆、贺岁，一个一个重要档期的票房数据接连扑街，“电影泡沫已破”，“电影市场进入冷静期”等说辞迎面而来。

从去年的经验看，今年春节档的“小成绩”并不足以让电影市场恢复乐观，我们需要清楚地看到，这个看起来很美的成绩背后，是“票补”这一重要的幕后推手用力过猛的超常发挥。春节档这几部大片的预售成绩都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的预售总票房已达1.76亿元，创中国影史上预售最高票房纪录。

而这得益于《西游伏妖篇》的出品方多达21家，中影、万达、华谊、大地、金逸、猫眼、淘票票等涵盖了从制作、发行、票务电商的上下游各个环节，如果说星爷的招牌是这部电影的门面，多方齐发力的补贴则是支撑这部电影强势开场的内部驱动力。

有心的观众一定记得，在春节前一个星期，各个电影票务网站就开始打响预售票补贴大战，多家票务都推出春节优惠活动，票价也是少见的低，9.9元已经没什么震撼力，淘票票首页“8.8元起过大年”的标语赫然醒目，微影时代旗下的格瓦拉联手各大银行推出“5元电影票”也让人感叹今年的电商们又开始拼了。

过去一年票房缩水，“票补”的缺席是业内人士公认的重要原因，即便还有优惠票，力度也大不如前。而今年大幅优惠票补卷土重来，虽然刷高了票房成绩，但真正回到片方手中的收益还得缩部分水。

另一个和同期相比需要考虑的因素是，根据广电总局的新规，从1月25日开始，在专资办每天公布的当日票房数据中，观众通过票务网站购买电影票的服务费开始纳入总票房。 通常在线购票过程中每张电影票会平均收取2-5元的网络代售服务费，在线上售票越来越成为电影票房收入主要渠道的今天，票房统计口径的变化也助推了票房增长“立竿见影”的效果。因此，春节档的成绩看起来不错，但是否能够作为2017年电影市场的回暖的好兆头，尚有待观察。