上海政协委员沈永铭：培育头部企业，引领上海直播电商发展

此前，部分网络主先后被查偷逃巨额税款，其违法失德行为引发社会高度关注。“野蛮生长”的直播行业如何规范，成为今年“上海两会”中委员们关注的话题。 

1月21日，上海市政协委员、民建上海市委秘书长沈永铭在接受澎湃新闻记者采访时表示，直播行业作为新兴业态，在发展过程中必然会出现问题。对直播行业的监管需要“有堵有疏”，需要政府有一定的包容心态。同时，直播电商的参与者们需要从短期“流量收割”的思维中转换出来，加强内容、选品、质控、供应链、服务等各方面的能力，加快培育优质头部企业，以长期主义思维来建立“直播间品牌”。

上海的直播行业近年来蓬勃发展。据淘宝直播数据显示，上海的淘宝直播用户观看数量持续多年位列全国首位。2021年双十一期间，43个交易额过亿的品牌直播间，有11个来自上海，占比全国第一。 

上海依托直播电商驱动品牌共创的在线新经济发展战略，已见成效。随着各类扶持政策和监管规章出台，直播电商行业迎来发展新阶段。“在深入发展直播电商产业的同时，政府应当关注到相关行业所遇到的瓶颈与滞碍，结合优势资源，出台相关政策与举措，促进直播电商进一步良好发展。”沈永铭表示。 

他提到，对于新兴业态的监管，摩拜单车是前车之鉴。“如果没有监管，资本的疯狂涌入会破坏行业的良好秩序；但是如果过度监管，又可能会影响产业原有的发展态势。我希望政府能充分认识到新兴行业的优势所在，发扬其长处，对于它存在的问题，提前制定相关法律法规，作出预防，不能一味否定、‘一棒子打死’。”

对于规范直播电商行业发展的具体建议，沈永铭称，首先，要加快建设国际消费中心城市，突出直播特色与品牌优势。在推进“品质直播”与“品牌之都”的进程中，要持续关注内容投入与品质管理。 “一方面应该切换思维，对相关优质品牌与直播机构予以扶持，进行合理规范，加大科技研发投入，辅助品牌在沪落地生根，放大品牌群聚效应；另一方面，要突出上海本土品牌特色，利用主场优势，以直播方式融入文化基因，提升本土品牌影响力，赢得年轻消费者青睐，助力国货创新自强。” 

第二，针对直播管理中仍存在的问题与乱象，需要强化直播管理主体责任，提高行业群体责任意识。针对具体直播事故与争议，要清晰划定责任主体；通过促进行业倡议与自律公约制定，进行相关平台与人员规范约束与管理，加强从业人员责任意识。 

第三，要提升直播头部带头示范引领作用。沈永铭认为，头部机构的规范化将对行业起到示范作用，使行业形成优胜劣汰的竞争机制，促使中小机构更注重品控与售后服务，处于产业链上游的品牌与商家也会更加规范运营。 

对于相关积极作为的行业头部与直播机构，有关部门应从政策上进行调整，制定高标准的准入门槛与从业要求，出台系列相应的奖惩措施，形成长效机制，依法保障直播电商行业从业者的合法权益。 

“当前，国潮兴起，原先附加于国货身上的低价标签在直播电商助力下进一步被破除。直播新模式，为国货品牌带来了新机遇的同时，也对品牌提出了人才储备、运营方法、营销策划、资源匹配等方面的新要求。单靠品牌本身很难解决，需要有专业的直播全案服务商来融合共创。”沈永铭表示，他建议有关部门开展系列行业调研与政策扶持，提升品牌价值，规范直播发展，通过一系列鼓励措施，助力中国品牌成长。