砸出20亿元进军短视频：阿里宣布土豆重启，创始人王微站台

3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略发布会，宣布土豆网全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

启动仪式上，土豆网一个昔日的身影吸引了人们的目光，那就是土豆网创始人、追光动画创始人兼CEO、导演王微。王微写了第一版的土豆网代码，他在那里担任了7年CEO，把它打造成市值8.22亿美元、中国最知名的视频网站之一。2012年8月，在优酷并购土豆案正式完成后，王微宣布从土豆网CEO职位上离开。

王微在发布会上简短露面，并没有作过多发言，表示他现在的事业未来可能与新土豆有更多合作机会。

何小鹏会后在接受媒体采访时对王微给出高度评价，他表示，王微在土豆诞生那天就把土豆的基因写进去了，“今天这个新生的土豆，肯定和过去的土豆的基因强烈相关。”

“这里面有趣的是，王微是第一任土豆CEO，杨伟东是第二任土豆CEO，我是第三任。三个土豆坐在一起，王微有非常不同的个性，他对于生活和事业的看法，对于我这个理工科出身做技术和产品的人而言，感觉很轻松和舒服，对我是一个非常好的补充。”何小鹏说，“上次我们去看他的追光动画公司，我们很喜欢他的调调，当时邀请他来土豆，他也很高兴未来一起把土豆做得更大。”何小鹏是UC创始人，2014年随着UC被阿里收购，进入阿里移动事业群。

“作为创业者，都会想让产品如何从婴儿、少儿到青年的过程，这对于我们三个都是一样的。”何小鹏说。

会上，土豆宣布全面转型短视频，启用全新的品牌形象和定位，口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”，号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。

何小鹏宣布投入20亿现金打造“大鱼计划”，推动PUGC（Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”）。为了让短视频创作者快捷高效地共享阿里生态资源，何小鹏宣布，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

大鱼合伙人计划和首批入驻名单当天披露。海外机构有，全球频道成长最快的联播网Freedom!、亚洲新媒体最具影响力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、专注向中国市场输送海外优质自媒体与内容的跨境MCN二咖；国内机构有，容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜；垂直类合伙人有，鲸鱼现场、Papitube和日日煮。

土豆与中国联通、中国电信、中国移动三大运营商将在5月合力推出流量全面免费或低至市场一折价格的定向流量产品，彻底解决4G-5G时代用户观看视频的最后一道障碍。

短视频在过去的一年里呈井喷式发展，创造了非常多的内容，而随着2017年阿里、腾讯等互联网巨头的进入，短视频将真正站在“风口”之上。

腾讯这边，曾经被寄予厚望的短视频App“微视”发布了关闭公告，从此告别短视频市场。耐人寻味的是，紧接着，短视频平台快手就宣布获得3.5亿美元投资，由腾讯领投。