今年前两月海马汽车销量同比下跌两成,福美来大跌近七成

澎湃新闻记者 郑诗雨

2017-04-08 16:24 来源:澎湃新闻

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在自主品牌整体向上的今天,有几家自主品牌的表现却起伏不定,海马汽车就是其中之一。
海马汽车海口基地。视觉中国 资料
3月25日,海马汽车(SZ.000572)公布其2016年的公司年报显示,2016年,海马汽车营业收入为138.9亿,同比增加了17.05%,其中净利润为2.3亿元,同比上涨四成。
这是连续数年净利润下滑后,海马汽车首次年度净利回升。2015年,海马汽车营收118.66亿元,净利润1.62亿元,同比下跌23.78%,2014年,海马汽车营收达到123亿元,尽管净利润增至2.13亿元,但是同比仍然下降28.6%。
但2016年净利润回暖势头未能持续。今年前两月,海马销量就遭遇了滑铁卢。1-2月,海马汽车累计销量仅为3.52万辆,同比下跌20.53%。其中,2月份,海马仅卖出新车1.36万辆,同比下降11.15%,环比大跌近四成。
分车型来看,海马汽车赖以生存的主力车型SUV增幅继续回落,仅增长10.60%;轿车销量则下滑较大,MPV车型由于占比较小,不能有效拉动海马整体销量。
细看海马旗下具体车型,新款上市的S5并没有如预期那般成为海马车型销量的主力军。全国乘用车联席会的统计数据显示,今年前两月,海马S5累计销量仅为17271辆,相较去年同期的22117辆,同比大跌21.9%。
不仅是SUV车型竞争力欠缺,海马旗下全部主力车型逐渐被市场边缘化,旗下主力车型M3、普力马、福美来今年以来销量连续走跌,其中福美来单月销量仅为1024辆,同比暴跌76.5%;前两月累计卖出3680辆,同比下跌67.3%。
这样的销量表现显然不能令海马方面满意。因此,3月22日,海马紧急推出了缩小版的S5车型——小型SUV海马S5 young,旨在主打年轻消费群体,提升销量。
然而业内人士分析,海马汽车销量下滑的主因不在于车型产品线不够丰富,而在于品牌力和产品力不济。“目前海马汽车的问题就出在过分依靠新车型投入来增长市场,而没有把精力放在主力产品的创新升级和品质提升上,使之没有强有力的车型在市场上竞争。”汽车行业分析师张一认为。
早前,央视新闻曝光了海马汽车油耗造假事件,引起业界普遍关注。不仅如此,在质检总局公布的自主品牌总体质量表现中,海马汽车百车故障数为562.4,高于行业平均486.9的百车故障数,甚至比不上纳智捷、陆风等后起自主品牌。
据车主反映,2016新款S5的问题尤为严重,发动机和制动刹车系统频频被投诉质量问题。2016年,S5车型年销量仅为17271辆,同比大跌21.91%,排名自主品牌SUV销量榜20位之后。
此外,根据海马汽车官方公布的数据,2016年度,海马汽车销量为10.37万辆,位列自主品牌车企销量排名的下游。澎湃新闻根据销量统计其单车利润显示,海马汽车每卖一辆车赚2218元, 同样排名落后。
责任编辑:郑诗雨澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 海马 销量 年报

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