网易云音乐完成7.5亿元A轮融资，未来不排除分拆上市

网易云音乐成为网易旗下第一个独立融资的产品。

4月11日，在线音乐平台网易云音乐在上海召开发布会，在公布用户数突破3亿的同时，对外宣布公司近期已完成A轮融资。

据介绍，此轮融资金额为7.5亿元，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团（以下简称“SMG”）领投，芒果文创（上海）股权投资基金（以下简称“芒果文创”）、中金佳泰基金参投。此轮融资后，网易云音乐估值达80亿元。

网易云音乐于2013年4月份上线，2015年7月14日宣布用户突破1亿。2016年7月25日网易云音乐对外宣布，该平台用户数量已经在该年7月初超过两亿。4月11日，网易云音乐的用户数突破3亿。网易云音乐副总裁丁博介绍，网易云音乐收入主要由会员、数字专辑销售、流量包收入、周边销售以及广告组成。

融资不只为钱 未来可能分拆上市

网易云音乐CEO朱一闻表示，此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等，以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。

朱一闻在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，此次融资不是光为了钱，同时也希望从投资方嫁接更好的资源。

“网易本身不差钱。”朱一闻说，“当时有上百家投资机构想投我们，我们筛选出了三家。这三家投资者未来对网易有非常大的帮助，在战略上有很强的支撑作用，所以花了很长的时间（选择）。”

朱一闻指出，SMG和芒果文创除了有丰富的线上资源以外，还有很多线下的资源，包括东方明珠等，“我们可以把线上和线下结合起来，做很多联动的事情，让网易云音乐整个体系变得更加丰富。”

据了解，作为投资方之一的SMG正在与网易云音乐打造一款音乐综艺节目，双方将合力打磨一项音乐IP。

朱一闻还向记者表示，此次融资意味着国内在线音乐平台二分天下的局面已经形成（腾讯与网易）。网易云音乐未来不排除分拆上市的可能，但目前暂时没有这一计划，会以产品发展为工作重心。

“未来一定不是拼版权的竞争，独家版权对艺人伤害很大”

朱一闻在专访中向澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者表示，版权内容的采买将是融资资金的去处之一。但他多次强调，目前网易云音乐对版权看得并没有那么重。“不仅仅是版权采购，还有刚才说的上下游的整合，IP的孵化还有艺人的扶持，都要花很多钱，我们在这方面都有布局。”

根据网易提供的数据，目前网易云音乐的曲库音乐数量超过1000万首，曲库挖掘率达到97%（歌曲被完整听过一次则视为已被挖掘），被播放10次以上的音乐占比超过80%。朱一闻称，就这两项数据而言，网易云音乐已经在业内处于领先地位。

尽管网易云音乐的用户数量已经突破3亿，但由于起步较晚，版权内容一直是网易云音乐遭诟病的短板。

在目前的线上音乐市场中，腾讯与阿里巴巴瓜分了大部分的版权资源。

腾讯音乐最早开始与唱片公司进行版权合作，拥有国际三大唱片公司索尼、华纳、环球的音乐版权，多年积累后，其版权内容占据全行业八九成；阿里音乐则获得了滚石、华研国际、S.M.娱乐的版权；而网易云音乐由于下手较晚，主要内容来自于腾讯与阿里的二次授权：在2015年与腾讯的合作中，获得了高达150万首音乐版权的转售。

针对在版权上的被动，朱一闻向澎湃新闻记者表示，腾讯与阿里获得的实际上是版权的独家分销权，有1-3年的时效，以后也会过期。目前网易云音乐也在争取自己的独家版权，包括与日本最大的唱片公司爱贝克思的独家战略合作，未来会有更多这样的作品，但目前还不方便透露。

“未来在线音乐一定不是拼版权的竞争。因为这种玩法你想不可能一直烧下去，这是不长久的事情。”朱一闻说道，“我个人觉得，版权这个事情长期来看不会成为产品的竞争壁垒，因为对唱片公司来说版权的垄断是很糟糕的一件事情，包括腾讯和阿里的独家，对于唱片公司和艺人的伤害很大。所以这个事情是不能长久的。”

朱一闻认为，未来的竞争将集中在音乐上下游的整合，对音乐内容或者是音乐平台的运营，以及产品创新的方面。

目标是让音乐人变得更火

去年，网易云音乐启动了“独立音乐人计划”，集中资源重点扶植和培养独立音乐人及其作品，也有不少艺人从网易云音乐的平台上而为人所熟知，其中包括陈粒、好妹妹乐队、赵雷等。

“我觉得网易云音乐在这方面的作用其实我们更擅长于把目前不是太火的，可能非常有潜力的内容和艺人推到更高的高度，这是我们可以做到的事情。”朱一闻向记者表示，“我们跟SMG、芒果文创做一些电视节目的合作，目的都是一样的，帮助推广这些音乐人，让艺人变得更火，这是我们最核心的事业。”

今年以来，除了音乐内容，网易云音乐还悄然开启了在线短视频内容，用户可以自己上传和分享与音乐有关的视频内容，平台也会结合受众的需求打造专门的短视频节目。

“短视频是可以帮助我们的艺人更立体宣传自己，这是我们的出发点，我们发现短视频在各个平台现在都特别火，我觉得这个也是用户的一种需求。借助我们的资本，音乐人、艺人可以源源不断创造很多好的内容，这其实是一个非常好的内容加工具的合作方式。所以我们觉得这个事情可为，所以我们做。”朱一闻表示。

据澎湃新闻了解，目前网易云音乐进行了多种商业化尝试，包括付费会员、数字专辑出售、广告、线下的巡演、在线票务，未来还会推出音乐周边等产品。

数据显示，网易云音乐去年付费会员人数比2015年增长超过9倍，成为增长最快且最具增长空间的商业化变现方式之一。调查也发现，13.2%的“90后”愿意为数字音乐会员付费，是付费意愿最高群体，“80后”“70后”的比例分别占9.2%和5.8%。

朱一闻告诉澎湃新闻记者：“我们预计未来两到三年就可以实现盈亏平衡。”

“乐评专列”火了，或将推出乐评飞机

前不久，网易云音乐在杭州地铁1号线和江陵路地铁站推出了“乐评专列”——在整个策划中，以红色为主调，以来自网易云音乐平台的5000条高质量乐评将整辆列车和整个地铁站装饰起来，用音乐故事填满乘客的地铁之旅。这些内容引发了大家的共鸣，得到媒体报道后，迅速在互联网上传播，并对网易云音乐的线上下载量实现了反哺。

朱一闻向澎湃新闻记者表示，在杭州音乐专列火了之后，公司还在策划更多的落地活动。“因为我们的乐评专列，现在杭州江陵路站人流量变得特别大，我觉得这个事情是会成为一种文化的标志在里面，所以不仅仅是地铁，我们目前还在跟很多平台谈合作，现在在谈的就包括飞机。”

而对于网易云音乐将如何包装飞机，朱一闻则笑着摆手说：“具体什么形式就不能透露了，现在保密。”