电竞“上岸”,未来你会鼓励孩子坐在电脑前赚大钱拿金牌吗

颜强/肆客足球创始人

2017-04-26 09:06 来源:澎湃新闻

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电竞登堂入室,2022年杭州亚运会成为正式比赛项目,这条消息不仅在亚洲范围内成为了跨界新闻,欧美媒体都多有转述。
2007年电竞就进入了亚洲室内运动会,2017年9月在土库曼斯坦的第五届亚洲室内武道运动会,像FIFA2017、MOBA和RTS都将成为比赛项目。
与此同时,一个叫ESPTV的频道,也将在IPTV平台上开播。宣传词是“当电竞遇上IPTV,历史的大幕即将展开……让我们共同见证一个全新电竞媒体平台和产业共同体的诞生……”
这个频道的启动背后,和央视体育频道的推动直接相关。
2004年,孟阳(ABITRocketboy)CPL2004冬季锦标赛Doom3项目的决赛中以2:0完胜德国选手dragon,夺得2004CPL冬季锦标赛Doom3比赛冠军。
新闻刚传播开来时,我翻墙看推特和Facebook上的评论,嘲讽声很多:“没错,动动手指就能和跑一百米的、跑马拉松的一道去领取金牌……”
这种批评其实很廉价。我仔细观察这些批评者,多为成年人,世故以及愤世嫉俗是习俗。
低龄的受众,也没有对电竞获得合法“体育身份”而欢呼雀跃。最多点赞一二,大多反馈,倘若有,都只是觉得这顺理成章。
是不是年轻人群,压根就懒得去发表什么意见,他们在忙着打游戏。
这是未来大型体育赛会的前景?对许多家长而言,最大的挑战是让自己青春期的孩子少玩些游戏——不论你称之为电竞及其他。
全球各国不断更新的健康报告,都会显示青少年参与体育运动在下降,这种判断现在看来都有问题,因为电竞成为体育运动的一种,那么躺在沙发或床上,孩子们也在参与运动。
“魔兽”未来会不会有奥运金牌可供争夺?键盘侠已经这么多了,拿出一款大家都欢迎的游戏,是否就都“体育”了?虚拟的体育运动竞技世界,真能和现实融为一体吗?
未来学讨论的范围里,这种融合正在进行,不论你是否接受。电竞,eSports,这个词汇,由约定俗成而确定,更因为利益巨大,最终登堂入室。
电竞的人群,和传统体育人群生活在不同的世界里,可电竞带来的不仅仅是巨大的流量、游戏销售,线下聚合的场景也极其壮观。
在纽约麦迪逊广场花园、洛杉矶斯台普斯中心,现场观众规模,不输于这些著名场馆里经年累月进行的顶级职业赛事。
2007年Dota战队中国GL队夺冠。
在中国国内,中超CBA的现场号召力,只怕无法和电竞相比。2016年,《英雄联盟》全球观众人数在4300万人以上。
和传统体育用户相比,电竞受众的消费积极程度、对商业品牌的接受程度,都要高出太多。这都是在一个个游戏参与过程中,潜移默化养成的。
从1990年任天堂的世界锦标赛开始,职业玩家已经成为了明星存在。百万美元年薪只是起步价,中国的电竞高手,二十岁出头退役,从事网络解说,年薪千万人民币,早已不是新闻。
风潮兴盛之后,传统势力无力排斥,只能选择主动接受,然后是更主动地融入。
2008年ACGDOTA项目EHOME战队夺冠。
NBA自己建立联赛,每支球队都会有自己的电竞球员加盟,百万美金的招募价格。英超西汉姆联是第一个签约电竞球员的俱乐部,肖恩·阿伦的加盟仪式,不弱于球队一线主力,这是球队参加EA杯赛的代表,球衣号码50号。
阿贾克斯将39号归于电竞高手科恩·维兰德名下,在ESPN官网,棒球足球和高尔夫都有了各自电竞频道。
2012年WE夺得IPL5LOL冠军。
杭州亚运上电竞成为正式运动项目,和杭州这个中国互联网中心城市有直接关系。所有的运动管理者,都在竭力实现运动和其他行业领域的边际突破。
NBA一直强化自己的娱乐属性,这其实和体育电竞合流是同一逻辑。再也难有坚持体育传统价值观的人士,旗帜鲜明地对抗体育产业的商业化和娱乐化趋势。
体育越来越是品牌运营、体育是亿万美元的大生意、体育是必须依赖消费者增长的产业。
于是个体运动明星话语权越来越大,明星的经纪人也越来越活跃。莎拉波娃这样的明星,一个人就是一个大公司,各种商业利益在更深度地定义着赛事规模。
因此对国际自行车联合会姑息阿姆斯特朗多年的丑闻进行回顾时,不言自明的一条理由,就是阿姆斯特朗这样一张王牌,能给自行车运动带来巨大的商业利益。
在全球转播收视率、众多赞助商权益的压力下,产金蛋的偶像需要维护,哪怕他本质上是一混蛋
内里矛盾根深蒂固,不娱乐似乎所有运动项目都不会有明天。因此各种运动项目都在拼命争取广众关注,斯诺克出现六红球制,板球的一天比赛,橄榄球七人制等,都在缩短赛制赛时,以追求更多关注。
甚至规则上,都会因为对影响力传播扩张的需求,而更加讨好受众,以求媚俗。
这未必都是电竞带来的冲击,可电竞代表的恰恰是各种急功近利梦寐以求的目标。

电竞之外,奥运会也在不断地“接地气”。
在东京2020奥运会,攀岩、冲浪和滑板都将成为正式比赛项目。冬奥早有了雪橇单板,这是运动在与时俱进,还是体育运动已经变形了?
最根本的一点:一切都得依赖消费驱动——所有的体育管理者,追逐的都是金钱,因此提供给大众那些大众看似热爱的,实现与商业利益的交换。
你可以嘲讽一些管理者的贪婪和短视,只不过他们的贪婪是制度纵容的结果,他们的短视,是我们作为受众决定的。
你可以嘲讽电竞“上岸”这件事,然而电竞动辄一个项目就有全球百万付费用户——用户在用自己的消费、自己的现金,支持着他们的运动。
父母应该鼓励孩子参加运动、参加户外活动,这是望子成龙的健康措施。然而未来望子成龙的版本,会不会是鼓励自己的孩子,在电脑面前一坐一两天,能赚到大钱,还能争取一面奥运金牌?
校对:张艳
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 电竞

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