NBA炸锅了！这孩子一场比赛没打，球鞋竟比詹姆斯库里都贵

还记得那个要价10亿美元代言费的全美最强高中生吗？没错，这位叫郎佐·鲍尔的仁兄，又一次刷屏了。

近日，鲍尔家族品牌Big Baller Brand推出了鲍尔的签名鞋，这位今年夏天才会参加选秀的青年，成为了NBA历史上第一位拥有自主签名鞋的未选秀球员。

仅仅是这，还不足以引起网上对于鲍尔家族的口诛笔伐。最关键的是，这个球鞋的售价，和鲍尔家族所表现的霸气一如既往——贵。

郎佐·鲍尔主打签名鞋ZO2 Prime的发售价为495美元，折合人民币大概3414元。

看完这个价格，全世界球迷只想问一句：凭什么？

“詹姆斯+杜兰特+库里”都没他的鞋贵

在NBA大牌球星签名鞋普遍售价低于200美元的大环境下，495美元的定价到底是一个什么概念？做一个简单的比较吧——鲍尔一双签名球鞋的价格，已经超过了詹姆斯、杜兰特和库里各自签名鞋的总和。

“LeBron14（詹姆斯的签名球鞋）175美元+KD9 Elite（杜兰特的签名球鞋）150美元+Curry 3Zero（库里的签名球鞋,119.99美元=444.9美元，郎佐·鲍尔的签名球鞋=495美元。”

《体育画报》的记者Ben Golliver就在推特上算了这笔账，三名巨星签名鞋加起来只有不到445美元，这离鲍尔一双签名鞋的价格还差了50美元。

打开BigBallerBrand的官网，你会更惊讶于这个品牌的勇气——鲍尔一款限量版签名鞋的售价高达995美元，甚至是一双拖鞋也要220美元。

这样的高价，自然引起了网上的一片热议。勇士代理主帅迈克·布朗就直言自己不会买这双将近500美元的球鞋，而奥尼尔更是将矛头对准了鲍尔他爹，认为如此高的售价就是压榨孩子：“真正大牌的篮球鞋才不会高价卖给孩子。”

要知道，大鲨鱼的沙克品牌运动鞋在商场的售价已经低至12美元。

和耐克阿迪联合推广失败

郎佐·鲍尔他爹拉瓦·鲍尔依然保持了自己一贯的强势作风。他在采访中又一次展示出了他的自信：“我觉得这双鞋子就值这个价格。当你自己是老板的时候，你可以定任何你想定的价格。”

然而，这双售价夸张的篮球鞋，在赚足了噱头之后，销量却并不低。这双直到11月24日才能发货的球鞋，第一天的销量就已经超过了5000双。

实际上，鲍尔家族的品牌Big Baller Brand（以下简称BBB）仅仅创立了一年，由老鲍尔和妻子于2016年的5月共同创立。在股份比重中，老鲍尔和妻子各占45%，大儿子郎佐·鲍尔则占据10%——典型的家族企业。

在今年3月，主打服装运动的BBB，市场估值大约为8200万美元。

而老鲍尔也宣称，截止到今年四月，公司平均每天销售100单左右，年收入已经超过180万美元。

此外，品牌也得到了很好的展示机会——NCAA的比赛中，郎佐·鲍尔就曾经穿着这个品牌的球衣登场。

基于对于自己品牌的自信，老鲍尔曾希望和著名体育品牌耐克、阿迪、安德玛合作，而三体育巨头也都给鲍尔递交了一份代言的合同。

但老鲍尔不知足，他坚持为三个儿子打包签一份5年总价10亿美元的代言合同，以及想让代言公司应允他的BBB品牌，做联合推广，让他最后吃了闭门羹。

在寻求合作不成的基础上，鲍尔家族品牌为郎佐·鲍尔制定的第一双签名球鞋应运而生。

“Big Baller Brand将会成为你的竞争对手。”在耐克全球篮球体育市场开拓主管George Raveling发声认为“这是100年里篮球界最糟糕事情”后，老鲍尔立即用行动给出回应。

不过，人红是非多。鲍尔新一代的签名鞋标志引起了俄亥俄州立大学橄榄球教练扎克·史密斯的注意，史密斯认为这个新的标志和自己Zone6的标志惊人相似。

后者在社交平台上喊话老鲍尔，并把自己推特简介改成了——Big Baller品牌的Logo设计者。

签名鞋到底有多重要？

其实，在NBA这个商业联盟，挥舞营销大旗的场面屡见不鲜，而球星签名鞋的品牌归属更是最特别的一类。

由于NBA在球鞋的管理条款中，强调的主要是球鞋的设计和颜色，而并没有规定品牌。所以球鞋的争夺，自然是各大品牌争夺的主战场。

因此，很多潜质极佳的新人，在刚进入联盟时就会被耐克、阿迪等品牌盯上。当年詹姆斯进军NBA，耐克直接递上了一份7年9000万的代言合同，随即就推出了詹姆斯首款签名鞋LeBron AZG。

而签名鞋到底会给品牌带来多大影响力？

举个例子，去年NBA总决赛骑士逆转勇士夺冠，詹姆斯比赛中所穿的NIKE LeBron Soldier 10在第二天就被摆上货架，仅仅一天就让耐克的篮球销量增长了2%。

此外，NBA联盟给了球鞋厂商足够的自由度。NBA负责装备的高级副总裁克里斯多夫·阿雷纳就透露，“我们会给厂商和球员机会，让他们在球鞋方面展示自己的理念。”

只不过，往往品牌会把精力放在球星签名鞋所带来的社会效应上，而不会在签名鞋上定价太高。实际上，市场上高于200美元的签名鞋少之又少，大多数球鞋的定价在150美元以下。

最后让我们再看一组数据：

1985年，乔丹第一双签名鞋Jordan1，售价64.99美元；

1996年，艾弗森第一双签名鞋AL's Question，售价99.99美元；

2003年，詹姆斯第一双签名鞋LeBron AZG,售价110美元；

2015年，库里第一双签名鞋Curry1，售价120美元；

2017年，鲍尔第一双签名鞋ZO2 Prime，售价495美元……